2022最新中國嬰幼兒輔食行業發展現狀分析報告

• 2022年8月25日 FangManTao來源：百度 725 43
• 繁體

近年來，隨著居民生活水平的提高、消費觀念的改變以及三孩政策的放開，國民倡導科學孕育、健康育養，我國母嬰行業正在進入黃金時代，而嬰幼兒輔食作為其細分領域之一，市場發展潛力巨大。

一、嬰幼兒輔食行業概述

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品。從嬰幼兒6個月開始，要逐漸給嬰兒加一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物，這些食物就是嬰幼兒的輔助食品，簡稱嬰幼兒輔食。

嬰幼兒食品的主要原料來源于水果蔬菜、生鮮乳生產、乳制品原料、糧食生產、包裝物等行業。嬰幼兒食品行業直接面向消費者，我國每年約有1,600萬新生兒誕生，保證了嬰幼兒食品行業擁有廣闊的消費群體。

近年來，隨著居民生活水平的提高、消費觀念的改變以及三孩政策的放開，國民倡導科學孕育、健康育養，我國母嬰行業正在進入黃金時代，而嬰幼兒輔食作為其細分領域之一，市場發展潛力巨大。

二、嬰幼兒輔食行業發展現狀

受教育程度更高的年輕一代父母群體擁有更加開放、多元化的消費觀念，更加注重嬰幼兒精細化養育，尋求更為便捷、安全的現代科學喂養方式，因此，各類嬰幼兒輔食正逐步成為育兒家庭的剛需。他們不滿足于讓寶寶“吃飽”，更要寶寶吃得健康營養，對產品品質，包括供應鏈、原產地、營養成分等都提出了更高的要求。健康、營養、安全、無多余添加，是很多年輕父母們在挑選嬰幼兒輔食時看重的因素。

得益于我國優秀的食品加工與生存工藝，我國嬰幼兒輔食行業正逐步走入正軌，但目前仍處在發展早期階段。我國相關嬰幼兒輔食企業結合我國嬰幼兒生長特點，在此基礎上進行研發，產品種類從最初的嬰兒營養粉逐步發展至包含谷物類輔食、嬰幼兒輔零食、佐餐輔食等，產品種類不斷豐富。

近年來，我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升，2021年我國嬰幼兒輔食市場規模約489億元，同比增長10.14%。未來我國嬰幼兒輔食市場規模應在千億以上，至少還有600億的空間待挖掘。

從現階段我國嬰幼兒輔食市場消費群年齡分布來看，85后/90后是嬰幼兒輔食市場消費主力軍，占比超60%。全面開放三孩政策后，新生兒人口數將劇增，隨著電商的快速發展，嬰幼兒輔食零售行業進入新的發展階段，線上渠道分流了部分線下客戶流量，但因線下渠道如母嬰店和商超進貨來源較為明確，消費者能夠直觀地感受產品，同時還有專業人士提供服務，因此，線下渠道仍將長期成為嬰幼兒輔食的主要渠道，例如有高達44.4%的消費者會選擇在母嬰店購買輔零食，42.4%的消費者會選擇在商超購買谷物類輔食。

就目前來看，我國嬰幼兒輔食市場市場集中度較高，主要還是以進口品牌占據市場主導地位，國產品牌市場競爭力相對較低。

三、嬰幼兒輔食行業發展方向

相比于國外市場，我國嬰兒輔食市場起步較晚，因此現階段，國外品牌仍占據我國嬰兒輔食市場主要份額，包括美國嘉寶、美國小皮、美國亨氏等品牌。近年來，國產嬰兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場前景吸引，布局嬰兒輔食市場的品牌數量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三只松鼠、良品鋪子等品牌，嬰兒輔食市場競爭日漸加劇。

當90后逐漸成為育兒“主力軍”，在推動母嬰產業“洗牌”的同時，也催化了嬰幼兒輔食賽道迅速崛起。我國嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，滲透率仍較低，國產品牌競爭優勢不足，嬰幼兒輔食市場提升空間較大。在激烈的市場競爭下，嬰幼兒輔食企業應加大研發創新能力，提高產品質量，推動嬰幼兒輔食行業向新型化、高端化、精細化方向升級。

目前，雖然我國的嬰兒輔食市場上國際品牌獨領風騷，但其中也有對其不利的因素存在。由于國外品牌在中國銷售的產品不是針對中國嬰兒的生長發育特點研制，并不能完全滿足中國嬰兒的成長需要。此外，國外品牌的產品線過長，且在中國銷售走的是貴族路線，價格相對較高，制約了一部分消費者的購買。國內生產廠商可以在借鑒國際品牌配方經驗的基礎上，增加科技含量，有針對性地研發中國嬰兒專用的輔食產品，并發揮本地優勢，從自身特點出發，注重宣傳營銷，加強銷后服務，假以時日，必能在嬰兒輔食產業邁向成熟的進程中拓展出屬于自己的市場空間。

針對這一現象，專家建議，輔食產品可以在包裝、設計、服務上逐漸朝著“80后、90后”的消費觀念靠近，更要在一些細節上完勝對手，比如營養餅干有動物形狀、字母形狀、數字形狀等多種造型，這樣也會增加寶寶的食欲，方便喂養。相信這將成為行業的發展趨勢，預計到2024年我國嬰幼兒輔食行業市場規模將達到436.23億元。嬰兒輔食市場前景如何?想要了解更多嬰兒輔食行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國嬰兒輔食行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國嬰兒輔食行業競爭格局及發展趨勢預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡