二次元文化市場調研 二次元文化行業環境及市場發展趨勢分析

• 2022年8月26日 ZouJunRong來源：互聯網 999 63
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目前，中國政府推行了一系列政策，用來發展二次元產業，尤其是二次元產業下的動漫產業和游戲產業。政府在近些年重點推動了二次元相關產業的稅收減免、資金扶持、版權保護等方面。

二次元文化行業現狀，二次元文化行業前景如何?目前，中國政府推行了一系列政策，用來發展二次元產業，尤其是二次元產業下的動漫產業和游戲產業。政府在近些年重點推動了二次元相關產業的稅收減免、資金扶持、版權保護等方面。

2022年二次元文化行業環境及市場發展趨勢分析

二次元文化是指人類幻想出來的唯美世界，用各種憧憬的體現沖擊觀賞者的視覺體驗，本質其實還是三次元世界的人類心中模糊的對夢想生活的憧憬和對美好未來的期望。

日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面以我們視角來看是一個平面，所以通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。就行業發展階段而言，二次元行業尚處于成長期。

二次元世界對應的是三次元現實世界，本身具有非常豐富和多元特性，這也是其文化繁榮的重要因素。二次元文化有屬于自己的完整話語體系，如同并列于現實的另一個世界，豐富的文化背景和類型各異的題材讓不同的人能找到自己感興趣的東西。

此前二次元最早受眾多為“80后”，為中國動漫、游戲產業的中堅力量。目前二次元產業受眾又加入“90后”大軍和“00后”后備軍，二次元文化擁有巨大的發展潛力，但同時也不盡成熟。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國二次元文化行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業發展。

目前最火的就是二次元游戲——原神、崩壞等。每年都有巨額收益，并且國內手游也在逐漸向二次元發展。二次元文化深入人心。在國內的二次元內容產業中，動畫市場發展較為成熟，表現為商業模式成熟，中國原創動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力日益增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

從細分行業發展看，大部分領域價值尚處于待開發階段，行業間的融合發展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發展較為成熟，動漫正在尋找創新路徑，側重行業變現，而二次元音樂、周邊產品等新業態仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監管政策為二次元產業的發展保駕護航。

如今二次元行業已取得了長足發展，龐大的用戶規模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

在互聯網和移動互聯網的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發展，加快了二次元文化的滲透。從未來趨勢上看，原創動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環節可以開發更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實。

在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發力點。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術，沉浸性技術和設計技術結合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場。

二次元文化行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析二次元文化未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘二次元文化行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業供需趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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