2022文化娛樂產業分析 未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點

• 2022年10月10日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 國家統計局 商務部 963 60
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文化娛樂是人類工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰性和刺激性得到許多人的青睞。是人類文明形式的重要補充，它有利于陶冶情操,升華精神境界、開闊眼界、互動交流等作用。

文化娛樂、文化娛樂市場指什么?

文化娛樂是人類工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰性和刺激性得到許多人的青睞。是人類文明形式的重要補充，它有利于陶冶情操,升華精神境界、開闊眼界、互動交流等作用。

文化娛樂市場包括以下內容：營業性演出;營業性電影發行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺球廳等文化娛樂場所營業性活動;人民政府規定由文化行政部門管理的其他營業性文化娛樂活動。文化娛樂消費是指人們享受文化、娛樂商品獲得精神愉悅的一類消費，具體表現為消費者觀賞廣播電視節目，欣賞電影、音樂、戲曲、舞蹈等文藝作品，閱讀圖書、報刊等文藝作品，使用游戲、游藝、娛樂器械獲得感官享受或精神愉悅等消費總稱。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

20世紀末以來，全球文化、體育和娛樂業已逐漸成為各國重要的經濟增長點。隨著改革開放深入發展，文化、體育業已從過去政府包辦的公益性事業逐步從向市場，以新興的產業形態成為加快第三產業發展的重要組成。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。

文化娛樂產業市場現狀分析

在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

中國文化、體育和娛樂業城鎮單位就業人員總體比較穩定，基本保持在150萬人左右，而國有單位就業人員卻呈下降趨勢，2019年中國文化、體育和娛樂業城鎮單位及國有單位就業人員分別為151.16萬人、82.12萬人。2014-2019年中國文化、體育和娛樂業外商投資企業數逐年增長，2019年中國文化、體育和娛樂業外商投資企業數7593戶，比上年增加1259戶，同比增長19.88%。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;二是研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規模投資，拉高了文娛行業平均大筆融資額，同時從投資規模來看，億級以上投資數量占比持續增加，平均單筆融資額再創新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

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  2022-2027年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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