2022數字營銷行業現狀分析 技術推動數字營銷生態發展

• 2022年10月11日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 互聯網 352 16
• 繁體

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的概念

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道，比如非網絡渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網絡渠道，諸如：社區媒體，電子廣告，橫幅廣告等。

所謂數字營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示：

數字營銷是基于明確的數據庫對象，通過數字化多媒體渠道，比如電話、短信等數字化媒體通道，實現營銷精準化，營銷效果可量化，數據化的一種高層次營銷活動。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

10年間，數字營銷從門戶網站展示廣告、搜索營銷，逐步拓展到社會化營銷、視頻營銷、內容營銷等形態，并不斷融入新的技術元素，技術成為推動數字營銷生態發展的根本動力。

數字營銷行業現狀分析

數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

自消費品領域是我國數字營銷主要需求領域，占比為33.8%;其次是互聯網領域，需求占比為30.5%;然后是地產領域，占比為13.1%;汽車、金融、醫藥領域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。2017-2020年中國醫藥數字化營銷行業市場規模不斷增加，2019年中國醫藥數字化營銷市場規模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預計2021年中國醫藥數字化營銷市場規模將會突破25億元。

數據顯示，2020年我國數字營銷市場規模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數字營銷市場規模將突破千億元，達到1008億元。

我國廣告主/數字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現小幅度下降。

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新 突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產 業轉型升級。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國藥品包裝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  未來30年的經濟社會發展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡