雙11“囤旅游”成新消費趨勢 旅游行業發展現狀及前景分析2022

• 2022年10月27日 GuoMeng來源：互聯網 1196 77
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四季度是傳統消費旺季，當前國內消費正在逐步回暖，目前看，消費的復蘇是中期趨勢。據“海南發布”微信公眾號消息，海南5300萬元旅游消費券大禮包將于10月27日9時正式上線發放，持續至12月31日結束。本次活動由云閃付平臺代為管理資金和發放核銷消費券，游客可通過攜程

四季度是傳統消費旺季，當前國內消費正在逐步回暖，目前看，消費的復蘇是中期趨勢。據“海南發布”微信公眾號消息，海南5300萬元旅游消費券大禮包將于10月27日9時正式上線發放，持續至12月31日結束。本次活動由云閃付平臺代為管理資金和發放核銷消費券，游客可通過攜程、同程、途牛、馬蜂窩、去哪兒等指定在線旅游預定平臺預訂酒店和門票，在支付時自動核銷消費券。

10月26日，旅游出行指數收報1468.89點，上漲2.24%。從個股業績看，截至目前，長白山、張家界、麗江股份、西安旅游等7家上市公司對外披露2022年三季報，業績分化較為明顯。

上市旅企首份三季報迎來“開門紅”。10月25日晚間，麗江股份披露了2022年三季報，公司前三季度實現營收2.56億元，凈利潤2668.80萬元，同比增長143.52%;其中，第三季度實現凈利潤8010.77萬元，同比增長8764.15%。

雙11“囤旅游”成新消費趨勢

雙11“囤旅游”漸漸成了新消費趨勢。對于2022年持續低迷的酒旅市場而言，依然有不少企業對其寄予厚望。有酒店從業者對媒體表示：“雙11這塊蛋糕無論多大，我們還是會想要這塊蛋糕。”在“囤貨經濟”盛行的當下，各旅企也在通過布局“雙11”來迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“雙11”大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

受疫情影響，旅游業目前仍需面對漫長的復蘇。旅游企業借雙11發售旅游預售品不僅體現了市場的韌性和能動性，也有助于消費需求端和旅游供給端的雙向信心恢復。

旅游行業發展現狀及前景分析2022

根據世界旅游組織最新一期的《世界旅游晴雨表》，今年1月到7月，國際旅游業大概恢復到了新冠疫情暴發之前近60%的水平。

國家文化和旅游部(以下簡稱“文旅部”)披露數據顯示，2022年中秋節假期，全國國內旅游出游7340.9萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%;實現國內旅游收入286.8億元，恢復至2019年同期的60.6%。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

旅游產業鏈可用“行”、“游”、“住”三個動詞概括。旅游行業產業鏈涉及細分行業范圍較大，包括消費者服務、交通運輸等相關行業。其中，“行”即代表與出行相關的產業，主要涉及公路、鐵路、航空等交通運輸業。“游”即代表與居民旅游直接相關的服務，主要涉及旅游景區或景點，以及為景區提供配套運營、文化宣傳等相關服務的企業。“住”即代表與居民旅游過程中所需的食宿服務，涵蓋酒店、餐飲等相關企業。

近來，各類小眾景點和充滿科技感的旅游產品成為新亮點，旅游行業也正加速探索數字化轉型。隨著內容化流量和新興電商平臺的崛起，用戶的行為習慣發生了明顯變化，流量無處不在，全面內容化也已經成為旅行行業的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺的發展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時間，與傳統OTA和電商平臺相比，在技術領域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺上，后者以“搜索”、“推薦”等技術讓用戶“理性”完成行為目標。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達的方法”，給予了旅行行業巨大的運營空間。

美國旅游研究機構Phocuswright近日與目的地旅游活動研究機構Arival聯合發布了2019-2025年目的地旅游活動展望分析報告。該報告預計，在沒有重大干擾因素的前提下，觀光、活動和景點(統稱TAA)領域的需求將于2024年超過疫情之前的水平，全球收入預計達到2600億美元。不過各地區的復蘇并不均衡，部分地區、渠道和領域將實現更快復蘇。

未來“在線旅游”以及“元宇宙”概念是旅游行業正在探尋的方向。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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