銷量暴漲112% 羽絨服再迎銷售旺季 穿出千億大市場 羽絨服行業市場全景調研

• 2022年11月3日 LiBO來源：中研普華集團、央視財經、中研網 691 40
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隨著氣溫下降，羽絨服銷售迎來旺季，今年羽絨服消費有哪些新趨勢和亮點?

隨著氣溫下降，羽絨服銷售迎來旺季，今年羽絨服消費有哪些新趨勢和亮點?

在位于北京西單的一家羽絨服專賣店內，前來咨詢和購買羽絨服的顧客絡繹不絕。負責人告訴記者，從十月下旬開始，羽絨服便進入銷售旺季，進店人數和銷量都有明顯提升。

某羽絨服品牌北京西單店店長 董潔潔：周一到周五會有300人左右的進店量，周末最多的時候能到1000人。十月份銷售了500萬元，預計十一月份銷售額應該會有1000萬元。

記者走訪發現，今年多家品牌都推出了適合戶外運動的羽絨產品，輕量化、舒適化的御寒“新款”衣物紛紛上線。

某羽絨服品牌北京西單店店長 董潔潔：像這個羽絨服，它比傳統的羽絨服要輕22%，另外在不同區域做到高充絨量，做到精準保暖。

數據顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長達112%。居家保暖品類中，長絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長11倍和8倍，成為秋冬最熱銷品類。根據中國服裝協會預計，2022年，我國羽絨服市場規模將達到1622億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國羽絨服行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

羽絨服有重量輕、質地軟、保暖好的特點。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500～1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發生纖維板結現象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內有較多的空氣，保暖性能好。

羽絨一般根據來源可分為鵝絨和鴨絨，根據顏色分為白絨和灰絨，當然除此之外，還有冰島絨鴨產的黑絨等等。相對來說，更好的羽絨一般來自更大、更成熟的禽類，因此鵝絨會稍好于鴨絨。從顏色上來講，白絨因為是白色，可用于淺色面料而不透色，較灰絨更受歡迎一些。

羽絨服行業市場現狀分析

近幾年，我國羽絨服產量持續下降，截止2020年僅為10023，僅為2016年的3分之一水平。2021年疫情結束消費報復式增長，加之國外疫情持續出口需求增長，羽絨服產量小幅度回升，達12649萬件。

在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實力的品牌成功的市場運作，一批僅靠廉價爭奪市場份額的小品牌將陸續推出市場，知名品牌將占據市場主導地位。

數據顯示，2020年中國羽絨服超千萬件的：江西、江蘇和浙江羽絨服產量分別為1654萬件、1572萬件和浙江1002萬件。2021年我國規模以上服裝企業完成服裝產量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

羽絨服的縫制工藝有其特殊性。羽絨分量較輕，易隨風飄走，制做時須將衣片大部分縫制好，僅留充絨口往里充絨。為防止羽絨墜落、堆積、絮入羽絨后應加以固定。

面和里是兩層的，則將面和里一并絎牢;面、里、膽三層的，則將里和膽絎牢(或做成活里以便脫卸洗滌)。為防止絨絲從針眼中鉆出，制作時需用細型的11號機針。無涂層的一般織物，須內襯化纖紙。數據顯示，2015年我國羽絨服市場規模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復合增速達到12.6%。

數據顯示，截至2022年3月31日，波司登集團年收入達162.1億元，經營溢利25.7億元，毛利率高達60.1%，已連續四年躋身百億服飾俱樂部。無論從營收和利潤規模上，都已經遠超2012年的水平。

目前外貿B2C網站上最暢銷的3C產品和外貿羽絨服和婚紗產品，雖然外貿b2c的商業模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢頭已經不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經營模式，可以看出這一塊市場由多么的大。

波司登英國官網顯示，一件谷愛凌同款羽絨服在英國售價為209.99英鎊(約合人民幣1710元)，國內的零售價格為1499元;另一款黑色女士風衣羽絨服在英國售價為509.99英鎊(約合人民幣4154元)，國內天貓零售價格為3599元。

羽絨服行業未來發展趨勢預測

年輕群體成為消費主力以及國潮趨勢崛起帶動本土品牌競爭力提升。年輕消費者普遍不存在固化的國際品牌優質印象，隨著年輕群體成為消費主力以及國潮趨勢的逐漸崛起，本土品牌在羽絨服市場擁有越來越強的競爭力。

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