資生堂回應李佳琦直播間賣得更貴 護膚品品牌發展趨勢分析

• 2022年11月8日 zengyan來源：互聯網 1048 67
• 繁體

據報道稱，天貓雙11預售活動期間，有消費者反映稱11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比李佳琦直播間的同款商品到手價便宜300多元。

資生堂回應李佳琦直播間賣得更貴

據報道稱，天貓雙11預售活動期間，有消費者反映稱11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比李佳琦直播間的同款商品到手價便宜300多元。4日晚，資生堂旗艦店回應：888元的價格為“系統故障，將對異常訂單統一做退款處理，并給以適當補償”。李佳琦方面也稱，“品牌將為異常訂單統一退款處理。”

資生堂回應李佳琦直播間產品比官方貴 ：系統故障

近日，消費者稱李佳琦直播間產品比官方貴。有多位消費者反映，在資生堂天貓官方旗艦店購買的售價1440元的悅薇水乳套裝，在11月4日凌晨突然降價到888元。其中，不少消費者是通過李佳琦直播間購買的該套裝。盡管資生堂隨后恢復了商品原價，并發布說明稱“因系統問題，出現短暫價格異常”。但對于同款產品近300元的差價，不少消費者表示不能理解。有購買到888元套裝的消費者表示，曾收到客服聯系，可以申請退款但不用退貨，這一做法被質疑為資生堂想減輕差價帶來的輿論。讓在李佳琦直播間辛苦蹲守、攢優惠券，卻花費了1200余元的消費者大感不滿。目前，資生堂及李佳琦直播間尚未對此作出回復。

護膚品市場的發展如何

水乳護膚套裝作為基礎又經典的護膚系列，是很多女生梳妝臺上的必備產品。隨著護膚品市場的發展，水乳套裝的護膚功效和產品價格都有了很大的改變。

護膚品品牌發展趨勢分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國護膚品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》統計分析顯示：

10月24日晚八點，天貓“雙11”預售正式開啟。根據天貓公布的戰報，預售1小時內，已有超過3000個品牌成交額同比去年預售同期實現了翻倍增長。

預售正式開始前，李佳琦、羅永浩、張柏芝、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等淘寶直播間的場觀已經突破1000萬人次。

部分品牌在開場1小時內銷售額即超過了去年全天，包括堅果、雷士照明、ecoflow正浩、魚躍、蕉內、松下新風、海樂妙、The North Face 、哈曼卡頓、愛慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三頓半等更是在當晚超過了去年預售全周期銷售額。

其中，尤為值得關注的是，美妝護膚品類依然是億元俱樂部聚集地，短短4個小時之內，4個品牌預售成交額破10億，10個品牌預售成交額破5億，56個品牌預售成交額破億，更誕生52個破億的單品。其中，4個破10億的品牌分別是蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛和薇諾娜。

排名方面，去年預售期全程排名第三的蘭蔻超越雅詩蘭黛來到榜二的位置;值得關注的是，國產品牌薇諾娜預售4小時內的數據幾乎已經達到去年雙11預售全程。

彩妝香水品類MAC升至第一，并貢獻了前十榜單中唯一一個過億元的銷售額。TOP2-10的品牌中，雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國際品牌的位置基本未變，花西子升至第六，完美日記則跌出榜單。

相比天貓，今年抖音“雙11”預售稍顯靜悄悄。解數咨詢數據顯示，在護膚品類，薇諾娜、自然堂和HBN三大國貨品牌位居“雙11護膚品預售首日銷售排行”前五名，歐詩漫位居第六。此外，如黛萊皙等“白牌”皆進入TOP10。

據了解，今年以來， HBN、歐詩漫等國貨品牌連續登上抖音護膚品TOP20榜，其中，歐詩漫與8月做到了抖音美妝護膚賽道第一名，銷量達1.4億元。

在抖音平臺，自去年“雙11”起，國貨就呈現崛起之勢，它們早早抓住抖音的增長紅利，加大投入，尋求新的市場增量。如珀萊雅自2021年下半年逐步加大品牌自播，在今年的618活動期間，珀萊雅以1.01億元的銷售額位列抖音平臺護膚品牌榜單第四位，成為抖音平臺上銷量最高的國產護膚品牌。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國護膚品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國護膚品行業的供需狀況、護膚品發展現狀、護膚品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了護膚品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、護膚品行業的發展建議、護膚品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。護膚品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，護膚品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、護膚品政策法規目錄、主要企業信息及護膚品行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的護膚品行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國護膚品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告

  護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡