五糧液推出三大系列文化酒 高端白酒市場競爭格局分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue來源：五糧液 1150 74
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近日，第106屆全國糖酒商品交易會(簡稱糖酒會)在成都開幕，11月12日五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒。

五糧液推出三大系列文化酒

近日，第106屆全國糖酒商品交易會(簡稱糖酒會)在成都開幕，11月12日五糧液正式推出和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒。近年來，五糧液拓展出更多個性化的細分市場，相繼創新推出九龍壇、八方來和、萬壽壇等頂級文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒。

五糧液上半年業績情況分析

近期，五糧液公布2022年上半年報告期內，公司實現營業收入412.22億元，同比增長12.17%;歸母凈利潤150.99億元，同比增長14.38%。二季度單季營業收入136.74億元，歸母凈利潤42.76億元。

財報顯示，目前五糧液2個重點項目年內全面建成投用。包括釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目已于2020年5月開工建設，2022年6月完工，建成后可形成5萬噸原糧儲存、60萬噸的磨粉加工，成為全國白酒行業最大的智能化磨粉基地;勾儲酒庫項目已于2020年3月開工建設，預計2022年底建成投用，建成后可新增36萬噸原酒勾儲能力。

五糧液在高端白酒中的估值受到壓制，當前五糧液在高端白酒中估值水平處于明顯低位。而且，五糧液市盈率已降到30倍以內，有著很高的性價比。目前，五糧液估值具備安全邊際，基本面表現平穩，后續有望迎來邊際改善。

高端白酒市場競爭格局分析

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

圖表：高端白酒行業市場競爭格局分析

數據來源：中研普華產業研究院

高端白酒行業市場競爭占比最高的為貴州茅臺，占比為16%，其次為五糧液，占比為8.6%。

新老企業之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉變，為企業、商家注入成長動力。跨界、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。

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