2.4億單身人口背后的新消費(fèi)市場(chǎng) 個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)應(yīng)需而生

• 吳澳燕 2022年11月30日 來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 中國(guó)新聞網(wǎng) 846 52
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個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

2.4億單身人口背后的新消費(fèi)市場(chǎng)

來(lái)自民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過(guò)7700萬(wàn)名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年這個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)人。隨著單身人口的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，或引發(fā)新一輪消費(fèi)浪潮。

90后00后具有很強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)，他們更希望自由自主的生活和消費(fèi)。這個(gè)單身群體，在一些中心城市，尤其是在北上廣深所占的比例越來(lái)越高，延長(zhǎng)單身時(shí)間甚至不結(jié)婚成為一些年輕人新的生活方式，這為單身型消費(fèi)培育了土壤。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購(gòu)買商品不再只是滿足對(duì)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

截至2021年，我國(guó)90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)的生力軍。他們樂(lè)于嘗鮮，喜歡不同消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)應(yīng)需而生

隨著消費(fèi)水平升級(jí)，消費(fèi)者拒絕千篇一律，尤其是年輕群體已成為個(gè)性化消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們對(duì)產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、悅己化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、取悅自己等個(gè)性化需求買單。

Z世代在消費(fèi)方面更具個(gè)性化，為適應(yīng)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無(wú)限的可能性。

與注重產(chǎn)品價(jià)格和功能相比，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感。《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，目前超六成青年人愿意購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;國(guó)貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著城市化的均衡發(fā)展，獨(dú)居青年在社會(huì)消費(fèi)力方面開(kāi)始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時(shí)間較多，無(wú)需與伴侶和家庭相伴的他們更樂(lè)于將時(shí)間用在休閑消費(fèi)上，尤其是娛樂(lè)消費(fèi)和餐飲消費(fèi)。當(dāng)前，針對(duì)“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)越來(lái)越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂(lè)活模式”正在引領(lǐng)一場(chǎng)全新生活方式的變革。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)的快速發(fā)展，信息進(jìn)入了前所未有的“普惠時(shí)代”，商家與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了低成本對(duì)接，消費(fèi)者的個(gè)性興趣需求被放大。在此基礎(chǔ)上，多元差異化需求為經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了群體行為基礎(chǔ)。

電商直播、明星帶貨等花樣多變的趣味營(yíng)銷模式為消費(fèi)者帶來(lái)了更為直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，加之IP聯(lián)名、跨界合作、社媒種草等豐富的媒介應(yīng)用，有效釋放用戶興趣需求，提振內(nèi)需市場(chǎng)活力，推動(dòng)了以興趣經(jīng)濟(jì)為主的新興行業(yè)的崛起和發(fā)展。

新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;潮玩積木、國(guó)貨香薰、國(guó)貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿ΑＲ苑e木和香薰為例，數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)261.9億元，香薰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)146.2億元。在此背景下，一眾中國(guó)積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢(mèng)工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為T(mén)OP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動(dòng)。此外，現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來(lái)的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。個(gè)性化消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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