個性化消費行業市場調研 個性化消費行業前景展望

• 2022年11月22日 ChenGuanQiu來源：百度 中研網 317 13
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消費，已經越來越超越簡單的物質需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。他們把消費做為樹立個人形象，反映精神世界，發布個性宣言的方式。借助消費，他們表達對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現對品質世界的向往。

個性化消費是指消費者在購買商品時，更加注重通過消費獲得個性的滿足，精神的榆悅、舒適及優越感，能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。這個時候，人們所選擇的不僅僅是商品的實用價值、還充分體現了個體的自身價值，這種消費觀念越來越得到普及。

90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質安全時代成長起來的新人類，對于物質財富的理解，對于社會形態的認識，對于個性體驗的重視，都正在匯聚成為強大的潮流力量，并逐漸改寫商業世界的游戲規則。

個性化消費行業市場調研 個性化消費行業前景展望

消費，已經越來越超越簡單的物質需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。他們把消費做為樹立個人形象，反映精神世界，發布個性宣言的方式。借助消費，他們表達對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現對品質世界的向往。

這一代消費者的需求可以表達為：我要購買那些能夠帶給我個性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實現心理自主的服務。我要購買那些能夠讓我創造自己、了解自己、成為自己的東西。他們深切地渴望商業世界能夠在他們的個人心理與行為空間中為他們提供支持。

個性化的消費越來越多地表現出了感性消費的特征。感性消費，是相對于理性消費而言的。一般來說。傾向于理性消費的消費者追求獲得更多的物質產品。

據中研產業研究院《2022-2027年中國個性化消費行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

在此背景之下，無疑給市場帶來了新的機遇。在新一代消費主流群體的帶動下，在無數商家的力推之下，個性化消費浪潮已經到來，按照個性化的“境界”不同，個性化商業服務大體上分為以下三種類型：

第一種：多樣選擇。商家想要告訴多樣選擇的消費者，如果你很懶，只喜歡點擊幾下鼠標做選擇題，這種多樣選擇很容易實現。事實上，今天無論是賣家電的、賣手機的、賣數碼產品的、賣衣服的、賣鞋的、賣禮品的，早就已經實現了這一點。

第二種，參與設計。商家想告訴參與設計的消費者，如果你沒那么懶，而且仍然覺得缺少獨一無二的一款，那就做一點填空題。在電腦上輸入你獨特的需求后，真的就會有一款獨一無二的產品屬于你。量身定制，從這個意義上，確實已經不再是商家的噱頭，而是活生生的現實。

第三種，主導創造。商家想告訴主導創造的消費者，如果你還意猶未盡，如果你希望噴發你的創意才華，那就做點開放式問題，有許多專業工具供你揮灑才情，展現自我。對于那些喜歡分享自己旅行日志、美食體驗、心情感悟的消費者來說，他可以使用某個工具制作屬于自己的雜志，把自己所有愿意分享的東西專業地展現出去。對于渴望展現自己對光與影獨特理解的人來說，他可以把自己的理解嵌入繪聲繪影軟件，那會幫你打造完全個性化的電影。

有市場人士表示，當前個性化消費行業消費升級是主流，消費細分是常態。老百姓對于產品和服務有什么需求，供給側就要想辦法去滿足。對于企業來說，認清趨勢、抓住機會是關鍵。

因此，面對個性化消費的浪潮，企業應該把握好個性化定制，適當地進行產品跨界。比如在產品的設計，生產與營銷方面，努力追求產品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費群體。

想要了解更多個性化消費行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國個性化消費行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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