電子書行業(yè)發(fā)展困境及行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月5日 來源：新浪 互聯(lián)網(wǎng) 512 27
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電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物， 區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。電子書 通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為

電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容的集存儲和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物， 區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。電子書 通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中， 必須借助于設(shè)備來讀取、復(fù)制和傳輸 。

2013年6月，Kindle正式進(jìn)入中國，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期;到2016年底，中國已經(jīng)成為 Kindle 全球銷售的第一大市場;到2018年，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售已達(dá)到數(shù)百萬臺。

除了Kindle，國內(nèi)公司也盯上了這塊蛋糕，京東、當(dāng)當(dāng)、小米、掌閱等品牌都推出了自有品牌的電子書閱讀器。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超2800家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電子書產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

電子書可以直接在網(wǎng)上發(fā)行、下載，既不需要紙張，也不需要油墨，節(jié)約資源的無紙化出版實現(xiàn)了出版與發(fā)行同步，而無需運輸、不用庫存，又極大降低了出版社的運作成本和風(fēng)險;其次，從傳承價值來說，電子書存儲的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，能夠消除絕版問題，使讀者輕松找到任何時候出版的書籍資源，進(jìn)行購買下載。

電子書的突出優(yōu)勢，可以促進(jìn)圖書行業(yè)的未來發(fā)展，但是，網(wǎng)絡(luò)出版還需要從舊有出版體系與新市場、新技術(shù)的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書行業(yè)發(fā)展困境及行業(yè)發(fā)展前景

電子書閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了底氣，并且在經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習(xí)慣不斷加深、市場需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，目前國內(nèi)市場電子書閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，預(yù)計到2023年中國電子書閱讀器行業(yè)市場規(guī)模將突破85億元。

此外，近年來短視頻的興起也對電子書市場造成了一定沖擊。《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設(shè)備閱讀時長為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時長為110分鐘。容易“上癮”的短視頻在擠占電子書的空間。

然而，和手機、平板電腦等消費電子類產(chǎn)品相比，電子書閱讀器整體規(guī)模較小。在多種因素影響下，近年來電子書市場呈現(xiàn)出增長乏力的窘境。以掌閱為例，2021年該公司營收增幅只有0.49%，扣非凈利潤則大跌超過41%。在財報中，掌閱表示，日益激烈的競爭推高了各項費用投入。根據(jù)掌閱的財報，2019年至2021年三年來，公司的年營收增幅均不樂觀，2019年甚至出現(xiàn)了營收負(fù)增長。

電子書閱讀發(fā)展趨勢無可阻擋，我國電子書設(shè)備企業(yè)開始布局海外市場。當(dāng)前電子書因運營投入與其他數(shù)字業(yè)務(wù)相比相對簡單，且運營模式、市場格局基本成型，此前一直是出版機構(gòu)數(shù)字業(yè)務(wù)利潤中相對穩(wěn)定的部分。未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來，2022年電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電子書產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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