香水行業發展現狀怎樣了?中國香水行業市場潛力分析

• 陳觀秋 2022年12月7日 來源：百度 1290 84
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經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續增長，整體需求持續增長。

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

香水行業發展現狀

經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

中國香水行業市場潛力分析

中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

據中研產業研究院《2022-2027年香水產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當道的原有格局，大牌商業香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道涌現出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的“國貨”標簽。

國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內的中小企業和投資人看到了這片“藍海”里的機會，加快入局的步伐。

有業內人士認為，近幾年許多國內品牌涌入香水賽道，但大多數品牌的產品呈現同質化、缺乏原創性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產品牌想要出圈，還需要走很長一段路。

想要了解更多香水產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年香水產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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