白酒流通行業市場需求 白酒流通行業市場發展前景分析

• 周迅 2022年12月9日 來源：互聯網 1054 67
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目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現往年的爆發式消費，因此造成部分名酒價格出現震蕩，這給整個市場預期造成了一定負面影響。“隨著元旦春節旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠

隨著國內多地疫情防控政策持續優化，不少城市放寬了核酸檢測要求，餐飲行業正迎來“解綁”，這對于白酒消費來說無疑是重大利好。

白酒流通行業市場需求 白酒流通行業市場發展前景分析

自 2020 年疫情爆發之后社會消費品零售額出現比較大的起伏，而煙酒類零售額相比來說要更加穩定，且增速始終保持在社零總額之上。煙酒具有一定必選屬性，并且隨著我國國民收入增加，消費趨向高端化，煙酒作為傳統高端消費品在面對宏觀波動時穩定性和成長性并存。

隨著行業降溫、整體產量收縮，“馬太效應”逐步顯現，龍頭名酒企業實現量價齊升，而弱勢酒企則面臨市場出清，同時以江小白為代表的新型白酒品牌不斷涌現，互聯網電商、O2O 等新型商業模式也在影響著白酒行業，未來將面臨更加復雜和多變的發展前景。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國白酒流通行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

白酒主要分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種，雖然受到過禁酒令、三公消費政策以及塑化劑等事件的影響，但憑借著產量和工藝的稀缺性，以及商務宴請和招待等消費場景的特殊性，高端白酒市場逐漸向龍頭酒企集中，2020 年高端白酒市場份額貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖分別占比 57%、30%和 7%，CR3 合計占比達 94%。

2021年1-12月，全國規模以上釀酒企業白酒產量達到715.6萬千升，同比下降0.6%。其中12月當月白酒產量83.8萬千升，同比下降12.3%;在2022年1-6月，全國規模以上釀酒企業白酒產量達到375.1萬千升，同比增長0.4%。其中，6月當月白酒產量58.5萬千升，同比下降10.0%。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業、流通企業、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

目前來看，一二線名酒只是保持正常的流通，尚未出現往年的爆發式消費，因此造成部分名酒價格出現震蕩，這給整個市場預期造成了一定負面影響。“隨著元旦春節旺季來臨，部分名酒的剛需屬性將凸顯，價格也勢必回調。而一些非名酒品牌，由于本身價格虛高、品牌力不足以及渠道庫存過高，即使旺季來臨也難言樂觀，因此這些廠家需要推出務實的促銷政策，避免出現‘拋貨潮’，導致終端價格體系的崩盤。”

本報告綜合了白酒流通行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于白酒流通產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國白酒流通行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國白酒流通行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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