在線音樂行業發展模式 在線音樂行業發展前景分析

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯網 1493 99
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在線音樂是我國移動互聯網產業的重要組成部分，是人們業余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業分別是騰訊音樂和網易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網易云音樂旗下僅有網易云音樂一款音樂軟

在線音樂市場的本質，還是取決于用戶的喜愛程度。近些年，這些APP開始由免費轉向收費，可能很多小伙伴們都發現了，一些熱門流行或者經典的音樂都需要支付相應費用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽時間。

在線音樂行業發展模式 在線音樂行業發展前景分析

在互聯網科技高速發展的大環境下，阿里、騰訊和網易都擁有強大的財富背景，因此在延伸領域，比如在線音樂，都有著較高的起點。

不過科技的本質是服務于民，摻雜過度不合理的商業收費，相信用戶們是都不愿意看到的。

在線音樂是我國移動互聯網產業的重要組成部分，是人們業余時間消遣娛樂的重要方式。

目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業分別是騰訊音樂和網易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網易云音樂旗下僅有網易云音樂一款音樂軟件。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

中國在線音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人。與用戶增長情況不同，在線音樂平臺通過推廣付費模式能夠有效擴大盈利規模，市場能夠實現進一步增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

中國在線音樂服務用戶中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規模的增長速度預期將高于其他年齡段。

除消費優質音樂及音樂衍生內容外，年輕用戶有更高的變現潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網絡功能的創新和發展，引領行業邁入下一個階段。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

騰訊音樂作為中國數字音樂平臺的代表，其業績也代表了行業現狀。盡管受宏觀環境影響，騰訊音樂總營收、調整后凈利潤等核心數據同比下降，但環比企穩并實現正增長，均達到市場預期。

財報顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預期為66.20億元;歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預期為6.50億元;每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預期0.36元。

業界人士表示，在線音樂產業已經進入深水區，邁入成熟的發展階段。從產業生命周期來說，目前行業處于轉型升級的關鍵節點，過去的高增長有所放緩，這也會投射到各個在線音樂公司的業績上。

從競爭格局變動來看，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權，騰訊音樂的版權壁壘優勢減弱，而網易云音樂以內容社區模式見長，版權反壟斷將補齊短板，對其利好。預計未來在線音樂行業競爭焦點預計轉向內容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進行了分析研究。

報告在總結中國在線音樂行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國在線音樂行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為在線音樂企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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