發改委：實施文化產業數字化戰略 中國數字文化貿易出口情況調查

• 黃江 2022年12月21日 來源：新浪 1221 79
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實施文化產業數字化戰略，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。

數字文化指以計算機、互聯網、以及數字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，具備創新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。

文化數字化是建設文化強國的重要抓手，是文化產業轉型升級的內在要求。習近平總書記指出：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”黨的二十大報告對繁榮發展文化事業和文化產業作出重要部署，提出“實施國家文化數字化戰略”。實施國家文化數字化戰略，要堅持以人民為中心，更好促進文化和科技深度融合，推動文化數字化建設邁上新臺階，讓文化數字化成果惠及全體人民。

發改委：實施文化產業數字化戰略

國家發改委印發《“十四五”擴大內需戰略實施方案》。實施方案提出，著力培育文化消費。依托文化文物單位大力開發文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給，持續推進國家文化和旅游消費示范城市建設，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區提質擴容。實施文化產業數字化戰略，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。

發展第五代移動通信(5G)廣播電視，推動廣播電視終端通、移動通、人人通。建立健全文化產品創作生產、傳播引導、宣傳推廣的激勵機制和評價體系。創新實施文化惠民工程。鼓勵有條件的地區對電影、話劇、戲劇等消費實施惠民補貼。深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護。推進長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。

黨的十八大以來，我國文化數字化領域涌現了諸多形式上融通古今、視聽上虛實聯動、審美上雅俗共賞的優秀產品。一些產品以中華優秀傳統文化為創意來源，通過5G、3D打印、AR(增強現實)、數字建模等技術，讓詩文、戲曲、繪畫等古代文藝作品直觀地呈現在人們眼前。實踐表明，數字文化產品要始終堅持內容為本，讓數字化手段為內容服務，不斷增強影響力、表現力和共情力。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國數字文化行業市場調查分析及發展前景展望報告》顯示：

據商務部數據顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等領域出口迅速發展。網絡游戲海外走紅，是中國數字文化貿易火熱的一個縮影。近年中國文化企業紛紛進軍數字文化領域，不斷打造新“IP”，實現“彎道超車”。

中國數字文化貿易出口情況調查

近年來，我國數字文化產業的全方位發展，夯實了數字文化貿易的基礎。特別是隨著后疫情時代文化消費數字化轉型，我國文化產業數字化發展邁向新臺階。2021年全國6.5萬家規模以上文化及相關產業企業營業收入119064億元，比上年增長16.0%。其中16個數字和網絡文化特征明顯的行業小類營業收入達39623億元，比上年增長18.9%，占文化企業營業收入的比重為33.3%，數字內容的核心地位和主導作用進一步加強。其中，可穿戴智能文化設備制造、互聯網廣告服務2個細分行業營業收入兩年平均增速分別為46.4%和31.8%。依托于豐富的傳統文化資源和強大的數字產品衍生能力，數字文化產業在國內國際兩條線上，都呈現出良好的發展勢頭，成長為全球數字文化領域的新力量。建設數字文化產業強國成為我國文化強國建設中的重要組成部分。

數字文化貿易錨定文化強國目標，努力鑄就中華文化新輝煌。一是網絡游戲為中華優秀傳統文化的開發、利用與傳播提供了多元路徑，成為傳播中國文化的新載體。2021年中國游戲產品海外市場收入超過180億美元，同比增長16.59%，海外市場規模及用戶增幅已反超國內。游戲企業在鞏固美、日、韓三個主要市場的同時，不斷拓展和開發新興市場，2021年中國游戲在海外的市場份額已經位居全球第一。自主研發的出海游戲產品類型逐漸多元化，手游在出海收入中的占比超過七成。中國游戲融合數字科技與美學創新，通過數字技術的創造力和傳播力，將傳統轉化為現代，將經典轉換為時尚，把傳統文化的內在魅力展現出來，為中華優秀傳統文化的開發、利用、表達與傳播提供了多元路徑。以深受海外市場歡迎的國產游戲《原神》為例，國外玩家在感受中國山水風光、地貌、中式建筑藝術、中國傳統音樂、戲曲文化、節慶民俗的文化魅力的同時，也體會到“各美其美”的文化多樣性。

二是短視頻為海外受眾帶來極具時代感的中華文化體驗，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音”的“擴音器”。2020年新冠肺炎疫情全球蔓延，短視頻行業發展迅猛，中國短視頻平臺海外流量和熱度激增。2022年9月抖音及其海外版TikTok全球下載量超6200萬，位居全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。短視頻用戶的消費水平也在進一步提升，2022年第1季度TikTok的用戶月平均使用時長已經超過了YouTube，全球TikTok用戶支出達到8.4億美元。短視頻平臺憑借連接廣泛、互動及時、形態豐富、載體多元等方面的突出優勢，成為中西文化交流的優質媒介，日益發展為新時代中國美食、美景、民俗、非遺等大眾文化對外傳播的一股新興力量，助推文化傳播從“走出去”向“走進去”縱深發展。2022年北京冬奧會期間，中國國際電視臺推出直播及短視頻節目《冰雪中國》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”為主題，向海外受眾真實、立體、全面地傳播中國冰雪運動文化。此外，還有眾多博主用木匠技藝傳承中國文化，通過中國田園詩般的衣食住行體現日常生活之美好……向世界傳遞了中國人勤勞勇敢、自強不息的民族精神和對美好生活的追求和創造，增進了跨文化認同。

三是網絡文學出海方式由傳統的對外作品授權升級為模式傳播，向海外讀者講述傳統的和現代的中國文化故事。2020年以來我國網絡文學出海平臺數量呈現倍數增長，除了原有的起點國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現并聚焦特定的市場或特定的文學類型。網絡文學出海縱深推進，“走出去”的模式也由作品授權的內容輸出，升級到商業模式輸出的“生態出海”，面向的市場更加多元化，在東南亞地區和北美地區成熟發展的基礎上，進一步擴展到俄羅斯、澳大利亞和非洲等國家和地區。截至2021年，中國網絡文學共向海外傳播作品1萬余部，在全世界擁有龐大的讀者和創作群體。2021年中國網絡文學海外市場規模超過30億元，海外用戶達1.45億人。“看網文”“寫網文”已成為不少海外青年的重要文娛生活方式，截至2021年6月，起點國際共培育了近19萬名海外創作者，形成了中國故事國際化寫作的新現象。“土生土長”的中國網絡文學走進海外讀者和創作者的日常生活，中國故事全球影響力攀升。

四是原創影視內容“出海”又“出圈”，展現了中國文化的獨特魅力。作為大眾娛樂的主要方式，影視節目對于文化傳播具有重要價值，以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的頭部影視視頻平臺積極制定中國影視出海戰略，一方面自建平臺，如iQIYI和WeTV等，另一方面尋求與Netflix、BBC、NHK和Astro等海外視頻平臺和媒體合作，擴大出海渠道。一些電視劇與網絡小說“劇文聯動”，憑借海外社會化媒體的全球傳播模式，在多個國家引發觀劇和討論熱潮。這些影視文化作品承載的文化內涵豐富，通過服飾、化妝、繪畫、音樂、建筑和美食等元素，跨越時空超越國度，向世界展示了博大精深的中華文化，讓傳統文化活了起來，極大提升了中華文化的國際影響力。

重大文化產業項目發展需要真金白銀的投入。根據公開資料顯示，投資超過千億的有六個省市，其中浙江總投資達1792億元;福建在建文旅項目總投資近2000億元;廣東在建文旅項目總投資約3441億元;海南計劃總投資1913億元建設旅游業項目;重慶2022-2024年市級重點文旅產業涉及總投資3641.44億元;新疆入庫2022年文化和旅游產業重點招商引資項目總投資額1589.44億元。投資超過百億的有安徽、河南、湖北和四川等。

重大文化產業項目帶動戰略

自“十四五”開局以來，各地陸續發布了重大項目投資清單，其中關于重大文化產業項目總投額超萬億級，重大文化產業項目已成為各地推動文化產業高質量發展的重要抓手和載體。可以預見，未來一個時期，重大文化產業項目帶動戰略將成為地方文化產業高質量發展的一場謀定而動的大棋局。

如何理解“重大文化產業項目帶動戰略”?這里面有兩個關鍵詞，一個是“重大”的文化產業項目，一個是“帶動”戰略。既然是重大，那么就要具備一定的規模和量級，例如投資額度大或者技術水平高，是大規模和重量級。而帶動就要對全國或區域經濟文化發展具有引領示范效應，且能夠帶動其他產業的發展。

國家統計局數據顯示，十年來，我國文化產業增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產業呈現出生機勃勃的發展勢頭，文化產業增加值占GDP的比重持續增加，帶動了相關產業的發展，成為國民經濟增長的新動能和新引擎。

文化產業的快速發展使通過實施“重大文化產業項目帶動戰略”，成為推動文化事業和文化產業大發展，推動文化產業高質量發展的必由之路。

多點開花 各具特色

重大文化產業項目是孕育文化產業新生力量的母體。中國經濟網記者通過梳理發現，2022年全國31個省(自治區、直轄市)累計推動重大(重點)文化產業項目超過2000個，概略估算項目投資規模超過2.2萬億。從項目數量、投資方向和投資規模看，呈現出多點開花，各具特色。

根據公開資料，擬投資或者在建的重大文化產業項目主要分為三大類，第一類是文化產業園區項目。如江西總投資20億元的三龍MR數字陶瓷產業園項目、河南計劃投資52億元重點支持鄭州建設東部中牟國際文化創意產業園區、湖南省把馬欄山視頻文創園成為重點支持對象。此外，江蘇的宜興市紫砂園區綜合體、甘肅省的甘肅華夏文化博覽園項目、吉林省的東北抗聯文化產業園、延吉高新區動漫產業園、山東省的重大文化產業項目更是基本上都是以文化產業園區建設作為方向。

文化產業園區規模優勢和集聚效應明顯，能夠整合區域文化資源，促進資源要素配置更加合理、產業結構進一步優化升級。截至2020年底，文化和旅游部已推動建設國家級文化產業園區40家，其中，已建成21家、正在創建的有19家。預計到2025年，國家級文化產業示范園區達到50家左右。此外，各地還有省級文化產業園區、市級文化產業園區等等，把文化產業園區建設納入到各地重大文化產業項目中，可以有效地推動地方文化產業的集約化、規模化和協同化發展。

第二類是文化與旅游相結合的文旅項目。如天津的華僑城運河水街文旅項目、山東的日照開元森泊度假樂園等文旅項目、河北的秦皇島好萊塢魔法城、海南的阿諾達雨林文化旅游區、廣西的萬有(南寧)國際旅游度假區、甘肅的威雷臺景區文化旅游綜合體、遼寧的中東砂之船奧萊文旅綜合體、航海時代海洋文旅城海洋館等。而吉林更是總投資26億元，建設總占地面積50公頃的延吉恐龍王國主題游樂園。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發展，是推動經濟結構優化升級、加快構建現代產業體系的有效途徑，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的內在要求。通過重大文化產業項目帶動戰略，可以打造多種類精品項目，讓文化為旅游產業發展賦能。

第三類是與文化領域相關的基礎設施項目。如北京的全球舞臺劇創研與版權交易中心、河北的華僑城涿州文化中心、江蘇的南京科舉博物館二期、廣東的珠影粵港澳大灣區電影港、河南的黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館等10大標志性項目、貴州的紅花崗中國遵義長征國家文化公園、安順古城歷史文化街區保護修繕與提升等。

文化資源的充裕并不等同于文化產業發展的實力。一些省市也會根據自己的地緣特色發展文化產業，如黑龍江的數字經濟、冰雪經濟等新經濟形態項目達到135個，占產業項目的44.7%。廣東的文化產業項目更是輻射整個粵港澳大灣區，重點文旅項目共有70個，總投資約3441億元。其中，珠影粵港澳大灣區電影港(珠影粵港澳大灣區電影博物館)投資超過25億元，此外還有大灣區電影中心、大灣區電影博物館、廣東4K電影創作中心、珠影星光影院、珠影演藝廳等項目。

戰略問題需要具體的戰術支撐。在政策扶持上，一些地方政府出臺了具體的政策。如江蘇省文旅廳發布了《2022年級重點文旅產業項目建設和投資計劃》;福建省印發《福建省推進文旅經濟高質量發展行動計劃(2022—2025年)》;安徽省發展改革委建立了皖南國際文化旅游示范區2022年文化旅游重點項目庫;陜西省發布了《陜西省推進高質量文化旅游項目建設行動方案》等。

《2022-2027年中國數字文化行業市場調查分析及發展前景展望報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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