人民日報:推動戶外運動產業高質量發展 2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元

• 劉明月 2023年1月18日 來源：人民日報 1345 88
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目前，我國戶外運動產業尚處于發展初期，還存在一些薄弱環節，比如，戶外運動專業人才不多、設施與產品有效供給不足等等。要通過深化改革、加強創新，努力破解發展瓶頸，推動戶外運動產業進入快速發展軌道。

人民日報:推動戶外運動產業高質量發展

目前，我國戶外運動產業尚處于發展初期，還存在一些薄弱環節，比如，戶外運動專業人才不多、設施與產品有效供給不足等等。要通過深化改革、加強創新，努力破解發展瓶頸，推動戶外運動產業進入快速發展軌道。

推動戶外運動產業快速發展，促進和擴大體育消費，是加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的應有之義。以深化戶外運動產業供給側結構性改革為主線，以改革創新為動力，持續激發戶外運動市場活力，釋放消費潛力。

《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》鼓勵戶外用品的開發與營銷服務。2021年，國務院發布《全民健身計劃》，指出要完善相關設施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

如今，戶外運動越發受到人們青睞。據統計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，今年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。上半年，露營帳篷訂單量超過去年全年1倍多，生產排期從1個月延長到4個月以上。一些雨傘廠、釣具廠也開始改做帳篷骨架。

中國產業用紡織品行業協會發布的行業報告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規模以上企業的營業收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產業用涂層織物，成為產業用紡織品行業最大的出口產品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

戶外裝備的物資有專業和非專業的區別，不少還有獨特的技術參數或專利。以雨衣為例，它的面料就有相關防水等級，有的還會包括強度和抗撕裂性參數。沖鋒衣與雨衣類似，某些品牌會自主研發面料，以提高防風性能。選擇戶外工作服裝，防水性、透氣性、防風性、保暖性都是極重要的參考指標。

2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元

國家體育總局等八部門日前共同印發了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》。《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。

《規劃》中明確了未來的主要目標，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外用品行業分析

隨著郊野露營熱潮興起，戶外用品產業迎來新機遇。戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設備。相關統計顯示，近兩年，我國戶外用品行業近期新增大量企業，其中和露營相關的企業達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業進入戶外產品賽道。有業內人士指出，露營經濟目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對自然的向往，這實際上是一種生活方式創新帶動的國內戶外用品產業升級。

戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發展起來的朝陽產業。廣義上，它屬于體育運動產業的一個分支，但在生產工藝、產品功能、消費群體和文化內涵上又擁有自己獨特的個性，兼具體育產業、旅游產業和文娛產業的部分特征。

在中國，戶外用品市場經歷了近 20 年的發展，隨著中國經濟不斷發展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續影響，在未來中國將憑借龐大的人口規模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

隨著戶外用品市場的飛速發展，吸引一大批優秀的企業入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產品技術、品牌等行業壁壘已經日漸顯現出來，企業必須正視技術研發。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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