家居服行業發展趨勢及市場現狀分析調研2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 927 58
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在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現。

家居服行業發展趨勢及市場現狀如何?家居服設計生產連接上游原料和下游 銷售，當前洪興股份所涉及的產業鏈環節，包括中游的家居服設計和生產，以及下游的產 品銷售，屬于產業鏈中附加值較高環節。

市場規模保持雙位數增長，品類拓展指向更大市場。家居服所屬貼身服飾行業，即直 接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、運動裝、泳裝、襪子等。 根據智研咨詢數據，2011-2019 年我國貼身服飾市場規模從 1425 億元增長至 4617 億元， 復合增速達 15.8%;其中，2019 年家居服品類的市場規模 725 億元，占比 15.7%。公司 自 2013 年創立芬騰可安品牌，切入內衣內褲品類，充分受益貼身服飾市場規模快速擴大。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國家居服行業深度調研及投資前景預測研究報告》統計分析顯示：

家居服行業市場分析

在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單，對家居服不再局限于睡衣的單一認知，對舒適性、時尚性及社交屬性的需求也逐步顯現。

近來家居服在設計感上的進階就讓人感覺到：原來即使是居家的單品，也可以如此時尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經備受T臺喜愛的高級感單品，在經過更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優化之后，開始進入家居服領域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現，而是從容的居家生活方式。

截至目前，家居服市場中具有 代表性的企業，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。若以 2019 年公司收入及家居服市場規模計算，公司市場份額不足 2%，在品牌消費日益提升的背景下， 行業集中度仍有較大的提升空間。

據統計，在服裝行業整體銷量下滑的2020年，家居服的銷量卻呈爆發式增長。短短一年內，家居服行業市場規模幾乎翻了一番，從2019年的301.7億元增長至2020年的548.5億元。

在疫情背景之下，家居生活對于人們生活質量的影響正在發揮著越來越重要的影響，也成為時尚設計的“必爭之地”——家居服正在上演一場 “時尚大變身”。而對于消費者來說，時尚的面貌變得越發輕松了。

如今家居服的應用早已不再局限于室內，多樣化的設計更是迎合了顏值經濟和“輕外出”的需求，滿足人們出門遛狗散步、取快遞等日常生活場景應用，越來越多的人愿意選擇購買家居服。對此，有服裝人士表示，家居服作為宅經濟下的居家生活重要產品，隨著宅經濟的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。

現在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。家居服指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現的是講究的生活態度。

隨著大環境對家居服概念的不斷推廣跟引導下，越來越多的消費者開始對于家居服有了更深層次的認知與需求，使更多企業開始專注于家居服市場的運作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時一些常規內衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產品在渠道終端中進行補充，家居服品類到家居服行業的轉變在逐步形成。

從品牌家居服的市場規模來看，逐漸有了專業品牌與延伸品類的融合，行業格局開始顯現。

如今，家居服市場在服裝大類中還是屬于較年輕的細分領域市場，未來的家居服行業必然會淘汰掉一些跟不上發展的入局者，只有那些能精準捕捉消費者需求、迎合年輕人消費理念、且具品牌知名度的企業及店鋪才能繼續走下去。

根據數據，2015-2020 年我國服裝市場的線下零售規模占比從 86%下滑至 63%，線上零售規模 占比則相應從 14%快速提升至 37%。近年來，服裝家紡主流品牌加速全渠道布局，線上渠 道占比逐年攀升。以家紡品牌龍頭水星為例，其電商銷售占比已高達 40-50%。

家居服飾適合線上銷售，新電商生態提供了新動能。家居服產品尺碼寬松，且相對標 準化，相較于其他服裝品類更適合于線上銷售。2016-2020 年期間，家居服飾(含內衣) 的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速，尤其 2018 年兩者增速差高達 13.9pct。隨著 直播帶貨、抖音、小紅書等新電商生態興起，家居服飾的電商市場增長又迎新動能。

目前，不少家居服品牌公司逐步開始向全面均等的家居服市場拓展的原因所在。而只有重視設計理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機。

家居服行業前景分析

Z 世代新需求，加 速行業向品牌化、專業化升級。根據德勤咨詢報告，“自我關照”、“顏值為王”等正成 為 Z 世代消費熱點，促進家居服消費更加追求時尚性、個性化、差異化和品牌化，將驅動 終端需求從低端雜牌轉向中高端專業品牌。2)品質居家新觀念，加大家居服賽道的需求寬 度。人們對生活品質的追求日益提升，疫情迅速提高居家時間，深化了家文化，居家品質 愈發收到重視，且衍生出情侶裝、親子裝等不同的產品需求，從而推動家居服賽道的生命 周期在成長期加速爬坡。3)技術創新應用，產品變革成為新賣點。設計端運用大數據分析， 結合人體工學和審美潮流;制造端采用數字打印、激光剪裁、自動吊掛等新技術，傳統縫 制工藝面臨升級;功能端運用新材料科技，滿足健康消費趨勢下的功能偏好。

相關人士預測分析，家居服行業未來5年內將有75%~80%的新增消費者，家居服飾整體的消費人群滲透率將實現跨越式的提升。在可預見的未來，我國家居服市場將迎來高速發展時期，成為服裝業極具發展潛力的細分行業。

近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發，推動了家居服產業升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時也對家居服品牌有了更高期待。

近年來家居服行業整體呈現快速增長態勢。市場越繁榮，競爭也就越激烈，在行業利好的形勢下，許多有實力的企業都紛紛投身家居服市場這片藍海中。不僅有都市麗人、愛慕股份、安莉芳控股這類內衣企業，也有優衣庫等綜合性服裝零售商，它們借助原有的品牌效應及產業鏈、銷售渠道優勢積極布局家居服市場。愈發激烈的行業競爭，讓家居服市場迸發出更多的活力，迎來發展的春天。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國家居服行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

家居服行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析家居服未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘家居服行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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  2022-2027年中國家居服行業深度調研及投資前景預測研究報告

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