政策支持推動(dòng)電影行業(yè)恢復(fù) 春節(jié)檔”電影票房超67億元！2023電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳澤芳 2023年1月30日 來(lái)源：新華網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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隨著全國(guó)疫情防控情況好轉(zhuǎn)，預(yù)期2022年6月后各地影院將逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，假設(shè)2022年下半年全國(guó)票房基本恢復(fù)疫情前水平，預(yù)計(jì)2022全年實(shí)現(xiàn)不含服務(wù)費(fèi)票房415億元，恢復(fù)至2019年的70%水平;預(yù)計(jì)2023年票房收入673億元。

春節(jié)檔”電影票房超67億元！受疫情影響，2022年影院有超過(guò)20%的時(shí)間無(wú)法正常營(yíng)業(yè)。作為終端影院的困境，必然傳遞到整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億元票房少了約171億元，回到八年前的水平。轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自元旦檔，去年12月底，疫情防控進(jìn)入新階段，《阿凡達(dá)：水之道》等影片的入市，影院大盤(pán)票房恢復(fù)約九成，帶動(dòng)影院市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。

在政策方面，由于近年來(lái)受疫情影響，行業(yè)政策較為寬松，以引導(dǎo)性及紓困政策為主。財(cái)政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市2.7億元和3.55億元以便支持電影事業(yè)發(fā)展。關(guān)于“十四五電影發(fā)展規(guī)劃”中，國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)片票房占比與影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出新的要求，總的來(lái)說(shuō)，由于疫情影響，中國(guó)電影行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，為快速?gòu)?fù)蘇電影行業(yè)，行業(yè)政策整體呈現(xiàn)寬松狀態(tài)，便于激發(fā)行業(yè)活力，推動(dòng)行業(yè)修復(fù)。

春節(jié)檔”電影票房超67億元

2010年以來(lái)，全國(guó)銀幕數(shù)量掀起增長(zhǎng)“高潮”，尤其是在三線以下城市保持快速擴(kuò)張，10年內(nèi)從6000多塊銀幕提高到8萬(wàn)多塊，基礎(chǔ)設(shè)施完善激發(fā)了觀眾的觀影需求，春節(jié)也漸成民眾觀影的重要場(chǎng)景之一，春節(jié)票房的高低直接關(guān)系著全年電影市場(chǎng)的繁榮與否。

根據(jù)燈塔研究院報(bào)告，今年春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿(mǎn)江紅》26.06億，《流浪地球2》21.64億，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.48億，《無(wú)名》4.93億，《深海》3.59億，《交換人生》2.9億。一系列紀(jì)錄被追平、打破：2023年春節(jié)檔大年初三票房“逆跌”，連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄;《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深海》《無(wú)名》等影片出現(xiàn)名次“逆襲”、票房“逆跌”等現(xiàn)象，其中《滿(mǎn)江紅》連續(xù)6天票房破4億，追平《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔創(chuàng)下的破4億天數(shù)紀(jì)錄，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》連續(xù)6天票房破億。在城市影院方面，上海以2.6億票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個(gè)。

業(yè)界人士表示，2023年“春節(jié)檔”票房的良好表現(xiàn)，一方面是營(yíng)業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到2022年大年初一的98%，另一方面是春節(jié)檔影片的整體口碑不錯(cuò)，7部春節(jié)檔新片淘票票評(píng)分均在9.0分及以上。伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化，電影行業(yè)將迎來(lái)復(fù)蘇曙光。2023年，電影票房有望恢復(fù)至2019年七八成水平，院線板塊估計(jì)仍在盈虧點(diǎn)附近。

2023電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 政策支持推動(dòng)電影行業(yè)恢復(fù)

2022年8月，國(guó)家電影局發(fā)布通知，明確開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)。此次消費(fèi)季的口號(hào)為“愛(ài)電影·愛(ài)生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性?xún)?yōu)惠、營(yíng)業(yè)中斷類(lèi)保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。消費(fèi)季堅(jiān)持“系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，惠及當(dāng)下、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費(fèi)供給，釋放消費(fèi)潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位在落實(shí)落細(xì)疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費(fèi)季，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，更好滿(mǎn)足廣大觀眾觀影需求，助力推動(dòng)新時(shí)代電影高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)通知，2022年電影惠民消費(fèi)季于8月開(kāi)始、10月結(jié)束。

隨著全國(guó)疫情防控情況好轉(zhuǎn)，預(yù)期2022年6月后各地影院將逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，假設(shè)2022年下半年全國(guó)票房基本恢復(fù)疫情前水平，預(yù)計(jì)2022全年實(shí)現(xiàn)不含服務(wù)費(fèi)票房415億元，恢復(fù)至2019年的70%水平;預(yù)計(jì)2023年票房收入673億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電影，也被稱(chēng)為運(yùn)動(dòng)畫(huà)面或動(dòng)態(tài)畫(huà)面，即“映畫(huà)”，是作品形式，通過(guò)使用移動(dòng)圖像來(lái)表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類(lèi)大氣模擬體驗(yàn)。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫(xiě)，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。電影按發(fā)行上映方式分為院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影和錄像電影。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，電影投資制作公司有中國(guó)電影集團(tuán)公司、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國(guó)電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、中影南方、大地?cái)?shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺(tái)淘票票、貓眼電影等。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)人才招聘行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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