IP行業深度調研 IP產業發展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年2月7日 來源：互聯網 1314 86
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IP即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，就是一個IP。

IP產業概述

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容，就是一個IP，它是能帶來效應的“梗“或者“現象”，這個“梗”可以在各種平臺發揮效應，因此IP也可以說是一款產品，能帶來效應的產品。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：

知識產權保護政策

知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產權局發布的《知識產權信用管理規定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產權高質量發展年度工作指引(2022)》確定知識產權創造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產權高質量發展指標體系與高質量發展政策體系。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP產業發展歷程

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》廣受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規劃、大肆授權開店擴張以及動畫內容質量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉衰。

初步發展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP。《花千骨》等網文改編劇成為現象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業務延伸至玩具衍生品產業，開展衍生品設計、生產及銷售業務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態。

快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

IP產業細分網絡文學市場現狀分析

中國音像與數字出版協會2021年11月發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。據《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網絡文學下游產業的豐富無疑也會助力網絡文學的進一步發展。

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐，后續隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

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  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

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