蘋果或將繼續上調iPhone售價 智能手機行業前景分析

• 曾燕 2023年2月7日 來源：互聯網 1497 99
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蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在 2023 財年第 1 財季(2022 年第 4 季度)財報電話會議上，暗示了蘋果未來會繼續上調高端 iPhone 的售價。在會議上有人向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續推高 iPhone 的售價?

蘋果或將繼續上調iPhone售價

蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在 2023 財年第 1 財季(2022 年第 4 季度)財報電話會議上，暗示了蘋果未來會繼續上調高端 iPhone 的售價。在會議上有人向庫克提問：如何看待 iPhone 售價不斷上漲的問題，未來是否會繼續推高 iPhone 的售價?

庫克對此的回答是：漲價沒有問題。(The price increase is no problem.)庫克表示，事實上，我們將會說服用戶支付更高的費用。

庫克表示：“我認為用戶愿意為更好的功能、更佳的體驗而支付更高的費用。iPhone 已經成為人們生活中‘不可或缺的一部分’”。

蘋果發布公司的2023財年第一財季業績：營收為1171.54億美元，同比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現營收同比下降，并創下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅;凈利潤為299.98億美元，同比下降13%。其中，大中華區營收為239.05億美元，同比下降7%。歐洲、日本、亞太其他地區營收分別為276.81億美元、67.55億美元、95.35億美元，同比均下滑。

隨著疫情影響持續，經濟環境和消費者信心需要更長時間恢復。Counterpoint Research的數據顯示，2022年第三季度，全球智能手機出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來季度的小幅回升。

國內智能手機市場迎來了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數據顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，實現環比增長6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場份額前五位。

Strategy Analytics預測，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續到2023年，但年降幅將收窄到5%，對于整個行業來說，這是一個艱難的時期。

Strategy Analytics高級總監隋倩表示，預計2022年全年全球智能手機出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個季度，地緣政治、經濟低迷、能源短缺、匯率波動和新冠肺炎疫情等因素將繼續抑制消費需求，這些影響將持續到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

智能手機行業前景分析

業內人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內疫情影響仍將持續，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續下降，中國智能手機換機周期預計將增加到34個月。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，面對市場現狀，手機品牌需要采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產品研發上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產品，來激發更多消費者的購機欲望和換機動力。

短期內智能手機發展難有大的創新突破，但國內各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產品、服務、渠道和品牌等。

越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產品，盡可能吸引消費者。

此外，供應鏈價格的繼續下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續增長，更多低端產品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續“高端化”發展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發力重點，主攝像素升級，更多產品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調焦對于影像體驗升級更為關鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發的同時，軟件層面會繼續優化升級系統，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯使用體驗。

國際數據公司IDC發布的最新數據顯示，全球智能手機市場的復蘇周期將更為漫長，預計2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。據了解，IDC預計，智能手機出貨量將至12億臺，其中超過一半為5G機型。該公司預計，到2026年這一比例將增至80%。

中國智能手機上市新機型累計數量達到了404款，累計增長11%，占同期上市新機型數量的83.6%。

核心元器件依賴國外企業的現象依然明顯。在處理器領域，近年來手機芯片的國產化率大幅提升，海思在技術水平上也達到了國際先進水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產品，其他國產品牌企業的高端機型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。

數據顯示2022年11月份可謂是2015年以來最差的同期銷量，2022年前11個月中國市場的手機出貨量下滑了18.8%，可以說中國手機市場已步入寒冬，在整體市場不景氣的情況下，前五大手機品牌均出現了銷量下滑。

業內人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內疫情影響仍將持續，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續下降，中國智能手機換機周期預計將增加到34個月。

在顯示屏領域，OLED顯示屏剛剛量產，還不足以滿足大量的市場需求，國產品牌手機高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應。手機存儲領域，盡管我國在3DNAND研發上取得一定進展，但相關企業尚無供貨能力。

專利大戰凸顯知識產權短板。隨著智能手機競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數量顯著攀升。國內手機品牌及相關企業近年來獲得多種專利，但類似高通CDMA通信專利的關鍵專利依然相對缺乏。當前眾多企業選擇進軍海外市場，但海外市場特別是歐美地區成熟的知識產權環境，對中國廠商來說又是需要面對的另外一大阻礙。

智能手機集合了通信、芯片、先進制造、信息技術、數據安全、人工智能等多項高科技領域的核心技術，是各國重點角逐的領域，也是我國當前著重培育和發展的產業。在國家產業政策的支持下，我國智能手機產業從研發設計到生產制造、品牌運營等全產業鏈環節均取得了快速發展：芯片等核心元器件自主比例不斷提高，國產智能手機品牌全球市場占有率不斷提升，并成為全球最大的智能手機制造基地。

從2G到4G，移動通信網絡升級帶來的手機信號傳輸速率和信號穩定性越來越高，由此引發的信息結構變化和容量大幅增長使得智能手機行業得到了快速發展。目前，通訊行業處于4G向5G的過渡階段，隨著5G基礎設施的布局完善，智能手機將迎來新一輪產業升級，5G智能手機的更新換代需求將帶動產業的新一輪快速發展。

IDC中國高級分析師郭天翔就給出了2023年具體的預測。他表示，2023年一二季度手機市場可能會延續下降趨勢，但是幅度會有所收窄，下半年隨著新機扎堆兒上新、促消費政策的發布以及大眾消費信心的提升，或將迎來反彈趨勢?！邦A計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄;2024年有望迎來反彈?！?/p>

隨著智能手機行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的智能手機企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對智能手機行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對智能手機行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個智能手機行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年智能手機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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