智能手機行業調研分析2023 智能手機面臨最長換機周期?

• 方蔓桃 2023年1月12日 來源：百度 1144 74
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據顯示2022年11月份中國市場的手機出貨量同比下滑21.7%，在整體大環境出現銷量下滑的情況下，此前曾持續逆勢增長的蘋果也頂不住了，蘋果在中國市場的出貨量也出現了下滑的勢頭。

智能手機行業市場多大?多家咨詢機構預測，史上最長換機周期將要來臨，全球智能手機換機周期將達到43個月，中國智能手機換機周期預計增加到34個月。不過專家亦指出，行業的“至暗時刻”很快就會過去，2023年手機市場降幅將收窄。

另外，中國信通院數據顯示，2022年11月，國內市場手機出貨量2323.8萬部，同比下降34.1%，其中，5G手機1792.0萬部，同比下降38.1%，占同期手機出貨量的77.1%。2022年1-11月，國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機出貨量的78.3%。構性的發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國智能手機市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

智能手機行業現狀分析

據顯示2022年11月份中國市場的手機出貨量同比下滑21.7%，在整體大環境出現銷量下滑的情況下，此前曾持續逆勢增長的蘋果也頂不住了，蘋果在中國市場的出貨量也出現了下滑的勢頭。

數據顯示2022年11月份可謂是2015年以來最差的同期銷量，2022年前11個月中國市場的手機出貨量下滑了18.8%，可以說中國手機市場已步入寒冬，在整體市場不景氣的情況下，前五大手機品牌均出現了銷量下滑。

此外，2021年9月，市場調研機構Strategy Analytics發布的報告顯示，中國手機用戶的平均換機周期為28個月，英國手機用戶的平均換機周期為38個月，美國手機用戶的平均換機周期為41個月。

報告指出，用戶換新手機的決策有五種行為模式，分別為品牌熱愛者(占比12%)、低價實用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技發燒友(占比24%)、價值最大化者(占比25%)。可見，換機決策的驅動因素更多涉及不同細分消費者的需求和期望。

從長期來看，5G機型預計將在2026年達到79%的市場份額，ASP可達444美元。相比之下，4GASP將在2022年達176美元，IDC認為年底害將降至106美元。因此，整體智能手機ASP將從2022年的413美元下降到2026年的373美元。

隨著疫情影響持續，經濟環境和消費者信心需要更長時間恢復。Counterpoint Research的數據顯示，2022年第三季度，全球智能手機出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋果和三星的出貨量迎來季度的小幅回升。

國內智能手機市場迎來了今年降幅的首次收窄，得益于蘋果iPhone14系列的提前發售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數據顯示，2022年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%，實現環比增長6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米位列市場份額前五位。

Strategy Analytics預測，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續到2023年，但年降幅將收窄到5%，對于整個行業來說，這是一個艱難的時期。Strategy Analytics高級總監隋倩表示，預計2022年全年全球智能手機出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個季度，地緣政治、經濟低迷、能源短缺、匯率波動和新冠肺炎疫情等因素將繼續抑制消費需求，這些影響將持續到明年上半年，直到2023年下半年情況才會緩解。

智能手機行業前景分析

業內人士指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。IDC研究認為，雖然防疫政策開始放松，但一段時間內疫情影響仍將持續，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續下降，中國智能手機換機周期預計將增加到34個月。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，面對市場現狀，手機品牌需要采取更加務實謹慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產品研發上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點、差異化的產品，來激發更多消費者的購機欲望和換機動力。

短期內智能手機發展難有大的創新突破，但國內各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產品、服務、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產品，盡可能吸引消費者。此外，供應鏈價格的繼續下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續增長，更多低端產品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續“高端化”發展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰略。手機影像體驗提升依然是各廠商的發力重點，主攝像素升級，更多產品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調焦對于影像體驗升級更為關鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發的同時，軟件層面會繼續優化升級系統，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯使用體驗。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、智能手機行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國智能手機市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了智能手機前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對智能手機市場風險進行了預測，為智能手機生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在智能手機行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國智能手機行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國智能手機市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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