2023家居市場現狀及前景分析 智能家居產業正迎來更大發展空間

• 郭夢 2023年2月14日 來源：互聯網 991 62
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近年來地產政策持續發力，今年2月2日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會。商務部表示，消費方面，將繼續強化政策引領，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點活動，形成一波接一波的消費熱潮。國家積極的鼓勵擴大內需消費，這對于家居消費行業無疑是

近年來地產政策持續發力，今年2月2日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會。商務部表示，消費方面，將繼續強化政策引領，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點活動，形成一波接一波的消費熱潮。國家積極的鼓勵擴大內需消費，這對于家居消費行業無疑是利好消息。

2023家居市場現狀及前景分析

近3個月內，地產政策邊際持續改善，家居板塊股價普漲，截至2023年2月13日，家居行業指數從2022年11月14日的1213.72漲至1461.61，其中，中高端家居龍頭美克家居股價表現良好，近一周漲幅8.22%，居家居板塊上周漲幅第一。

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產國、消費國和出口國，數據顯示，2021年我國家居產業的總規模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數據顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

疫情反復擾動，加速中小企業出清疫情反復擾動，家居行業層面需求承壓，虧損企業占比擴大。家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業受疫情沖擊較為明顯。

隨著家居產業發展的不斷進深，“新模式”“新業態”的產生也將成為拉動行業發展、釋放行業產能的主要動力。而家居行業發展的“新業態”，則是時下倍受消費者追捧的“定制家居”。

如今，遠程監控、智能交互等新功能在家居產品中逐漸普及，智能家居產品成了人們生活中的好幫手，帶來諸多便利，智能家居產業正迎來更大發展空間。

智能家居產品的需求近年來持續增長。數據顯示，去年“雙11”期間，天貓平臺上監控安防和智能家居行業預售30分鐘成交量明顯增長。其中，小米全屋智能相關品類整體預售成交接近翻倍，華為等品牌的智能安防產品預售成交大幅增長；在京東平臺上，智能浴室柜等產品銷量同樣實現較大幅度增長。業內人士認為，隨著技術進步和消費者對生活品質的更高追求，智能家居產品正在快速普及，滿足了消費者的許多個性化需求。

在智能家居市場快速增長的同時，一系列利好政策相繼出臺，更為行業發展添了一把火。2022年8月，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、國家市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，提出到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確，在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費，還要加快智能家居領域標準體系建設，開展從單品智能到設備互聯再到場景互通的基礎標準研究和標準應用示范。

5G、人工智能以及物聯網的快速發展與應用，智能家居從單品智能朝著智能互聯、全屋智能階段進化，智能門鎖、智能音箱等智能家居產品開始越來越多地被消費者所接受，并逐漸成為家庭的標配。IDC數據顯示，智能家居行業增長勢頭強勁。目前，中國智能家居市場規模以千億元計，且仍將保持10%以上的增速，2025年智能家居市場規模將突破8000億元。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年家居行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》數據顯示

第三章 中國家居行業發展現狀

第二節 中國家居行業運行分析

一、家居行業運行規模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產國、消費國和出口國，數據顯示，2021年我國家居產業的總規模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數據顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業市場規模情況

數據來源：中研普華產業研究院

二、家居行業運營狀況分析

疫情反復擾動，加速中小企業出清疫情反復擾動，家居行業層面需求承壓，虧損企業占比擴大。新冠疫情全球爆發至今已接近2年半，盡管我國疫情管控效果較好，但期間全國多地疫情仍數次反彈，據不完全統計，武漢疫情以來，北京、東北、廣東、江蘇、浙江、天津、上海等區域疫情均出現階段性反撲，反復對實體經濟帶來擾動。而家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業受疫情沖擊較為明顯。據Wind數據，2020-2021年家具制造業行業虧損企業數占比分別為17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年這一比例分別為12.5%、14.1%，可見行業內虧損企業面進一步擴大。

疫情加速行業洗牌與中小企業出清，競爭格局加速優化。疫情對家居需求影響呈現明顯的“兩段式”特點：1)第一階段，疫情傳播期間，受疫情蔓延及防疫政策管控影響，家居賣場及終端網點按要求階段性關閉，線下流量驟減，因此導致企業訂單獲取面臨階段性壓力。2)第二階段，疫情控制階段，家居需求剛性顯現，前期被壓制的消費需求逐步釋放，且疫情期間消費者居家時間延長，反而利于激發居家環境改善需求，因此疫情控制后家居消費表現能夠快速回補。家居行業本身中小企業及品牌商數量較多，大部分中小家居品牌與經銷商以經營區域性市場為主，受限于資金實力、經營能力與品牌影響力不足，在第一階段中經營壓力更為嚴重，因此近年各地家居中小企業及經銷商受限于資金周轉、獲客壓力等被迫退出市場。據人民法院公告網數據，以2020年為例，至少222家泛家居企業于2020年申請破產，高于2019年的183家。其中家具制造業企業破產48家，占比達21.6%。而龍頭企業憑借優秀的抗風險能力，疫情期間加大全品類、全渠道投入，在逆境中經營韌性更足，加速搶占中小企業釋放的市場份額，競爭格局加速優化。

圖表：2020年泛家居行業破產情況

資料來源：公開資料整理

欲了解更多關于家居行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年家居行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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