2023吹風機市場調研及吹風機行業現狀分析

• 黃文玉 2023年2月17日 來源：互聯網 462 24
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吹風機是由一組電熱絲和一個高轉速小風扇組合而成的。通電時，電熱絲會產生熱量，風扇吹出的風經過電熱絲，就變成熱風。吹風機主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。

近年來，無論電吹風還是卷/直發器，健康護發功能已經逐步成為標配，成為拉動產品在終端市場上銷量增長的重要賣點。在這一輪消費潮流變化中，高速電吹風走紅市場，精巧的外觀設計、更低的噪聲、出色的干發效果、豐富的護發功能，高速電吹風快速博得消費者的青睞，成為電吹風產品迭代升級的方向。作為電吹風的核心零部件，電機的轉速決定了電吹風風量的大小，而配套高速電吹風，高速電機的技術突破成為行業進階的關鍵環節。

吹風機是由一組電熱絲和一個高轉速小風扇組合而成的。通電時，電熱絲會產生熱量，風扇吹出的風經過電熱絲，就變成熱風。如果只是小風扇轉動，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風而不熱了。吹風機吹出來的風屬于干風，若使用的時間過長，很容易會造成水分的流失，造成熱傷害，把損傷降到最低的秘訣就是：用毛巾先拍干頭發上的水分，用手輕輕梳順頭發，然后再用吹風機。

吹風機主要用于頭發的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風機的種類雖然很多，但是結構大同小異，都是由殼體、手柄、電動機、風葉、電熱元件、擋風板、開關、電源線等組成。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年吹風機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在新冠肺炎給家電市場帶來較大負面影響的情況下，2020年我國電吹風市場規模達到55億元，同比增長3.4%。與其他國家相比我國的電吹風的市場滲透率偏低，電吹風市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利，銷售占比達92%，其中美國銷售占比為55%。

在產品質量和穩定性上，廚衛、家居、生活類小家電都獲得了穩步提升，產品技術含量也得到加強。在品牌建設上，小家電領域涌現出一大批知名品牌。但同時，小家電行業也出現了較多的問題：如安全實用性、質量保證、營銷服務體系問題多;小家電同質化嚴重，創新能力低;行業競爭混亂，價格戰頻繁等。

因此，小家電企業要樹立品牌價值觀，注重產品的創新，積極進行技術開發，調整質量與利潤的關系，注重售后服務體系的建立。與傳統家電產品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。

吹風機行業市場發展現狀

目前，電吹風產品市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區。其中除飛利浦市場份額較高(21%)，以外多數企業的市場影響力有限。

我國是電吹風出口大國，出口量遠遠大于進口量，2015-2020年我國電吹風出口額從67588.3萬美元上升到8350.7萬美元，出口量在2018年達到最高點，達到11973.8萬臺，2020年由于疫情的影響有所回落，依然保持在11024.2萬臺的高水平。2020年中國電吹風機出口數量最多地區為美國2158.24萬個;其次是電吹風機出口至德國地區數量為756.32萬個;再次是電吹風機出口至日本地區數量為543.84萬個。

吹風機的規格大小，主要按電功率劃分，常用的規格有250瓦、350瓦、450瓦、550 瓦、850瓦、1000瓦，1200瓦等。吹風機雖然在型式、款式和大小上有很大差別，但它們的內在結構大體相同，主要由電動機和它的驅動風葉、發熱元件及電器控制開關件三大部分組成。電動機、風葉和外殼結構件結合起來，便形成一部微型的吹風機。

一方面近年來戴森等品牌打入國內市場之后，高端電吹風市場潛力被挖掘，使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業攫取。而中低端市場已經是一片紅海，諸如米家、飛科、網易嚴選的品牌均集中在100-200元價位不等，主打產品性價比。飛科創建于1999年，歷經跨越式發展，現已成為一家以技術研發和品牌運營為核心競爭力，集剃須刀及小家電研發、制造、銷售于一體的無區域集團企業。2020年飛科電吹風機產量為1341.7萬只，銷量為1539.2萬只。

據數據顯示，2022年1-4月，線上高速吹風機機型持續增長，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費者尚未從普通機型升級到高速機型，前景廣闊。高速機型的品牌和機型數量從2020年1月份的3個品牌10個機型，增長到2022年4月的45個品牌66個機型。

吹風機行業未來趨勢預測

隨著經濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發護理的關注度也越來越高。研究機構發預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。目前，市場上孕育出的吹護機大致可以分為四大技術類型：納諾怡、水離子、護發膠原/氨基酸、光子養護四個技術手段。與傳統吹風機相比，新興的吹護機具有鎖水護發、提升發質光澤度等功能，備受新一代消費者的青睞。

未來，高速電吹風的發展趨勢是顏值高、體驗好、噪聲低、使用便捷、價格便宜，而高速電機的技術升級、配套服務必須圍繞電吹風的產品特征，并緊貼消費需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術壁壘、降低成本、嚴控質量、提供整體解決方案等發展要點。

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