網絡零售行業趨勢預測 網絡零售行業現狀分析2023

• 黃文玉 2023年2月21日 來源：互聯網 1426 94
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網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。

根據中國電子商務研究中心發布的《2009年中國網絡零售調查報告》給出的網絡零售定義，網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

2020年疫情的爆發，更是加速了居民消費習慣的轉變，網絡購物用戶規模進一步增長，促進了我國網絡零售行業的發展。據資料顯示，截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網民整體規模的81.6%。

國家統計局數據顯示，2021年上半年，我國實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，這一數據較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長貢獻率達20%。

網絡零售行業發展現狀及競爭格局

數據顯示，2021年我國網絡零售額達130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網絡零售額為63007億元，同比增長3.1%。隨著近年來互聯網等技術的不斷發展以及網絡零售行業規模的不斷擴張，我國網絡零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的13.53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實體經濟產業快速復蘇，我國網絡零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網絡零售滲透率達29.73%。

從我國網絡零售額結構分布來看，2022年上半年，我國B2C網絡零售額占比為78.6%，同比增長4.8%;C2C網絡零售額占比為21.4%，同比下降1.3%。從我國網絡零售額地區分布來看，2022年上半年我國東部地區網絡零售額占比最高，達83.8%，同比增長2.9%;中部地區網絡零售額占比為8.9%，同比增長8.1%;西部地區和東北地區網絡零售額占比分別為5.9%和1.4%，增速分別為4.5%和4.7%。

截至2022年6月底，我國網絡零售平臺店鋪數量為2411.9萬家，較上年同期增長12.1%。 分區域看，全國網絡零售店鋪主要分布在東部地區，占比高達61.6%;其次中部地區占網絡零售店鋪的16.6%;西部地區占網絡零售店鋪的16.3%;東北地區占網絡零售店鋪的5.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》顯示：

跨境電商勢頭強勁。2021年上半年跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%;進口2831億元，增長4.6%。商務大數據監測顯示，原產自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

2021年我國網上實物商品零售額達108042億元，同比增長10.7%。2022年上半年零售額達54493億元，同比增長8.4%。2022年上半年我國網上實物商品零售額占比前三的品類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為21.7%、14.8%和10.7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

調查顯示，在線上消費結構中，雖然農村食品類消費支出仍然排在第一位，但是生活用品類消費已經超過穿著類消費支出排到第二位，其中家電和數碼產品的消費支出不斷提升，也是現代科技在農村居民生活中加大應用的體現。網絡零售對農村消費環境的提升影響突出。例如，蘇寧物流的縣鎮服務中心在全國的覆蓋率達到95%，還能實現90%以上區域次日達。當上行農產品快速抵達全國重點城市的同時，農村居民的居家購物也變得更加便捷。

2020年我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。

“十三五”時期，湖南電子商務交易規模持續擴大，農村電商、跨境電商、社區電商、直播電商等全面發展，電子商務在提升消費、帶動就業、促進轉型等方面發揮了重要作用。全省電子商務交易額年均增長29.1%，網絡零售額年均增長31.2%，均高于全國平均水平。 為進一步推動“十四五”時期湖南省電子商務高質量發展，省商務廳近日印發《湖南省“十四五”電子商務發展規劃》(以下簡稱《規劃》)。《規劃》設定的目標，2025年，湖南省網絡零售額將超5000億元，年均增速達到10%以上，全省農產品網絡零售額超過500億元，跨境電商交易額年均增速達到20%。到2035年，全省基本建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務市場體系。

網絡零售未來趨勢預測

農村居民邊際消費傾向一直處于較高水平。報告顯示，2019年農村居民的邊際消費傾向是0.858，意味著農村居民每增加1元可支配收入，就會產生0.858元的消費，而城鎮居民這一數值為0.628。“農村市場的增長潛力是非常巨大的，這也意味著未來中國消費市場有著強有力的增長引擎。

未來，中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個市場規模有望突破18000億元。

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