網絡零售發展潛力 2023網絡零售行業市場發展分析

• 劉明月 2023年2月2日 來源：百度百科 中研網 1050 67
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國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

相比2021年，2022年全國網上零售額增速有所趨緩。2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額達10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

2023年，電子商務還在進出口方面有較好的發力空間。2022年，我國跨境電商方面的表現優異——當年，我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%;進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

網絡零售發展潛力 2023網絡零售行業市場發展分析

隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。

過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷售繼續錄得兩位數增長。隨著疫后企業加快數字化轉型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售的同比增速超過10%。

我國網絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現高速增長態勢。家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。

戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現中華優秀傳統文化的非遺特色產品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

隨著近年來我國經濟的不斷發展，國民經濟水平的不斷提升，以及互聯網、移動支付等技術的不斷普及，使得人們的消費習慣從線下往線上轉移，推動了我國網絡零售行業的快速發展。據資料顯示，2021年我國網絡零售額達130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網絡零售額為63007億元，同比增長3.1%。

在疫情多發沖擊消費市場的環境下，網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續復蘇。多家零售企業在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。概括來講，企業必須持續以顧客所需為導向，致力完善全渠道運營及數字化供應鏈，以適應市場發展步伐，把握新零售浪潮的機遇 。

上半年中國東部地區網絡零售額為51718.51億元，占網絡零售總額的84.6%，中部地區網絡零售額為5012.9億元，占網絡零售總額的8.2%，西部地區網絡零售額為3606.84億元，占網絡零售總額的5.9%，東北地區網絡零售額為794.72億元，占網絡零售總額的1.3%。

我國東部地區網絡零售額占全國的比重超過80%，達到84.5%，同比增長10.7%，在全國網絡零售市場中占據主導地位。中部、西部和東北地區網絡零售額占全國的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長6.2%、4.1%和7.4%。

廣東、浙江、上海的網絡零售額依然保持全國三甲，其中廣東省的份額繼續提升，達到26.1%，大幅領先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。

我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。

網絡零售對消費市場拉動作用較為明顯，助力消費市場持續復蘇。多家零售企業在可選消費遭受影響的情形下，通過提升數字化能力迎來了業績的快速提升。我國網絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現高速增長態勢。

網絡零售行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找網絡零售行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了網絡零售行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略網絡零售行業投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

網絡零售市場調研如何?未來該行業市場機會在哪?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》。

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