美容美發行業消費分析及未來前景

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中國經營網 265 9
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美容美發是創造美和欣賞美的產業，經過幾十年的發展，我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業，它是各種物化手段的人性化的體現。

美容美發是創造美和欣賞美的產業，經過幾十年的發展，我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業，它是各種物化手段的人性化的體現。

美團數據顯示，2022年，消費者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元，內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。數字經營能力，正在為商家抵抗不確定性注入更強韌性，加速行業復蘇回暖。

從街頭巷尾的美甲小鋪，到商場樓宇中的標準化連鎖美容店，美業已成為實體經濟的重要組成部分，預計在2025年生活美容市場將突破“萬億”規模，供需兩端持續旺盛。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國美容美發行業市場前景預測與投資戰略分析報告》顯示：

美容美發服務業已成為整個行業的火車頭和晴雨表，帶動美容美發化妝品及相關行業在探索中生存、在競爭中發展。美容美發從業人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個以女性為就業主體的產業;在從業人員中屬本埠就業者占40%，屬外省籍或遠郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業人員中約有70%為自謀職業及創業者，再就業者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發業大量吸納小城鎮轉移勞動力和待業者，是解決就業和創業發展的良好通道。

數據顯示，2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0%，該機構當時預測2022年市場規模為4019億元。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求，美容美發業的消費需求旺盛，上下游產業和新興業態快速發展，預估2025年中國美容美發行業市場規模將突破4459億元。

美容美發行業消費分析及未來前景

調研數據顯示，55.7%的消費者對醫美接受程度較高，25-50歲的醫美用戶占比超56.0%，目標群體的年齡區間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。此外，新一線和二線城市醫美用戶比重達59.3%，成為醫美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發。

更年輕的消費客群，更潮流的生活方式，帶動美業消費頻次和客單價雙雙增長。美團數據顯示，2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升，以復古油頭為代表的男士理發需求，年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。據了解，Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。

實際上，近年來越來越多的人意識到，頭皮也是臉部皮膚的延伸，擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發，觀念的轉變也持續帶動頭皮清潔、頭皮護理類產品銷售高速增長。同時，頭發健康與美觀問題也催生出更加多元、高端的產品需求，潤發精華、美發定型等產品也迎來高速增長。

除傳統的洗發水外，頭皮護理產品、頭皮清潔啫喱、發膜等均受到消費者青睞。對于產品的訴求，消費者從單一的清潔功效轉向具有護發、防脫等多元功能產品。理發與洗護產品的熱銷，也拉動了美發與造型類產品的銷售。

2月以來，《龍抬頭——洗護與理發消費趨勢》顯示美發定型與造型類產品均取得快速增長，其中啫喱膏、蓬蓬粉、發膠、美發工具、造型噴霧等美發產品的銷量環比增長分別達68%、65%、46%、42%和40%，接發束、劉海片、馬尾假發、假發配件、發包/丸子等造型類產品的銷量環比增長分別達239%、150%、105%、81%、68%。

另外，消費者對功能效果的追求驅動洗護發消費呈現高端化、精細化等上升態勢。從2月以來消費者對產品的關注點可以看出，對洗發水已不局限于普通清潔的效果上，而是對修護性、防脫性、柔順性等也有訴求，美發與造型類產品也是如此。

美容美發行業市場格局

美發產業是一個“雙分散”產業，一方面，需求分散，大多數人理發更看重方便，要么是在自己的工作單位附近，要么是在自己居住地附近，很少有人會為了理發跨越半個城市;另一方面，理發的門檻非常低，供給也極度分散，這是一個自由競爭市場，市場不夠集中，缺乏規模經濟的基礎和效益。截至2022年6月，中國美容美發企業注冊資本100萬元以內的占比91.6%，企業類型為個體工商戶的占比79.5%。

據天眼查數據，目前中國有356萬余家美發相關企業。從成立時間看，72.9%的企業成立于5年內。美容美發行業也誕生了永琪、文峰、木北、富源、星客多、菩葉等眾多連鎖品牌，曾吸引紅杉資本、IDG資本、經緯中國、君聯資本等各路資本爭相入局。

消費者更加個性化和多元化的需求有效驅動著洗護產品的創新，科技的變革與新技術的應用推進著理發產品的升級。對于企業來說，想要獲得更好的銷售效果，就要更加深入地了解市場趨勢與消費者訴求，從而不斷改進優化產品線，讓更多消費者擁有更高品質的使用體驗，讓企業在市場中獲得良性發展。

隨著中國美發美容協會互聯網專業委員會的成立，美業標準化持續推進，平臺應加速供給端的精細化、差異化運營，攜手美業商家提升供需匹配效率、擴大交易規模，為消費者提供更加透明的服務體驗，降低決策和交易門檻，最終帶動行業的突破創新。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國美容美發行業市場前景預測與投資戰略分析報告》。

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  2021-2026年中國美容美發行業市場前景預測與投資戰略分析報告

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