紙巾行業供需分析 未來紙巾市場發展形勢分析2023

• 劉明月 2023年2月27日 來源：百度百科 中研網 603 34
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紙巾行業市場投資情況如何?如今，紙類產品呈現出持續細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產品銷量也實現穩步增長。報告顯示，紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。

紙巾行業市場投資情況如何?如今，紙類產品呈現出持續細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產品銷量也實現穩步增長。報告顯示，紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產品中，26-35歲群體占比達60.2%;濕廁紙類產品中，該群體占比達45.1%;在家庭清潔類產品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

紙巾行業供需分析 未來紙巾市場發展形勢分析2023

中國目前的紙巾行業，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會造成森林資源嚴重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費者對用紙品質的需求背道而馳。

隨著現代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因為本身柔韌性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因為卷紙遇水可以快速分解，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強，所以用于廚房是最好的。

除了美觀性，印花還承載了品牌宣傳的作用：潔柔、維達、心相印的 4 層紙巾均添加了logo 印花，潔柔的次高端產品 FACE 系列也添加了 Logo 印花，高端產品疊加 Logo 印花有助于品牌在消費者心中樹立較優的形象。

由于客戶對紙巾包裝的關注度越來越高，紙巾企業應該從紙巾產品美觀方面著手，如紙巾印花不僅可以提升 SKU 的豐富度，同時能夠增加多層紙巾之間層疊的緊湊度，在擦拭中更不容易松散。根據市場調查，在當前市面紙巾產品中，維達立體美的印花差異化最強，絨點印花提升了其可營銷性，自推出以來也斬獲了大批粉絲。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

為了滿足不同人群的需求，生活用紙迎來細分“革命”：擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發作時要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時使用廚房紙與廚房濕巾;在廁所更偏愛衛生殺菌程度高的濕廁紙……紙類產品被玩出了很多花樣。

消費者在選購嬰童紙品時，首先考慮“使用方便”，占比達37%;選購濕廁紙同樣最關注“使用方便”，占比達32%;選購棉柔巾時則最關注舒適柔軟，占比達26%。

從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。從下圖可知，家外紙巾市場份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續上升的趨勢。

而從紙品的地域銷售趨勢來看，越來越多消費者選擇在線上購買紙品。其中，五線及以下市場的銷量占比更高，三線城市增速更快。

紙巾企業競爭

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

紙巾企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

紙巾行業未來發展方向

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

碳中和大背景下，造紙業作為高能耗行業，節能減排的意義重大，在環保可持續的發展進程中，創新探索更綠色低碳的紙巾形態、包裝及使用方式，既符合紙企可持續發展的趨勢，又順應了當今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業的未來，投資環保新設備及技術、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

中研研究院出版的紙巾行業市場供需狀況分析

第一節 中國紙巾行業市場狀況分析

第二節 中國紙巾行業市場需求分析及預測

一、紙巾行業市場需求狀況分析

二、2023-2028年紙巾行業市場需求預測分析

第三節 中國紙巾行業市場供給情況分析

一、紙巾行業市場供給狀況分析

二、2023-2028年紙巾行業市場供給預測分析

第四節 2023-2028年中國紙巾供需平衡預測

紙巾行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、紙巾行業銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對紙巾行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

更多紙巾市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國紙巾行業供需分析及發展前景研究報告》。

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