大量海外新商家看好中國市場 未來電商零售競爭格局有預測分析

• 劉明月 2023年2月27日 來源：央視 1331 87
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2022年12月27日發布的《2022中國數字經濟主題報告》顯示，2021年中國數字經濟規模已達到45.5萬億元人民幣，同比增長16.2%，占GDP比重達到39.8%。《聯合早報》報道稱，新加坡貿易與工業部部長顏金勇此前就表示，中國數字經濟規模大，如果新加坡相關企業

大量海外新商家看好中國市場

2022年12月27日發布的《2022中國數字經濟主題報告》顯示，2021年中國數字經濟規模已達到45.5萬億元人民幣，同比增長16.2%，占GDP比重達到39.8%。《聯合早報》報道稱，新加坡貿易與工業部部長顏金勇此前就表示，中國數字經濟規模大，如果新加坡相關企業、員工和消費者都為數字化做好準備，將更有利于參與中國數字經濟發展。而在綠色發展方面，新加坡和中國都致力于減少碳足跡，新加坡也在與中國江蘇等很多省份探討綠色發展新模式。

隨著中國出境游重啟，全球經濟也開始復蘇，大量海外商家希望能在中國市場得到新收獲。過去一年電商平臺海外新品牌入駐增速明顯加快。據悉，來自新加坡、泰國、馬來西亞等多個國家的優質品牌，將第一次與中國消費者見面并說“Hello China”。

未來電商零售競爭格局有預測分析

電商零售行業基本生活消費穩定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

從電商零售產業主要企業營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產品占比較重，整體營收規模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數量較大，凈利潤占據第一，為1557.87億元。

根據中研普華產業研究院《2023-2028年中國電商零售行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

根據全球速遞運輸領軍企業聯邦快遞最新發布的《電子商務大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務領域呈現幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業態，智慧城市和智能家居，互聯消費，拓展市場邊界，共享經濟，以及“購買”時間。

從電商零售產業主要企業營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產品占比較重，整體營收規模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數量較大，凈利潤占據第一，為1557.87億元。

隨著我國互聯網逐步普及，網絡購物用戶規模逐年增長，根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國網購用戶規模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網購用戶規模已達81206萬人，網購使用率達80.30%，是我電商平臺產業發展的關鍵基礎。

隨著電商行業發展，全球跨境的貿易體系、金融體系、物流體系會進行整合。像天貓國際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實力提前布局商業形態和主營業務，但沒有足夠資金的小微企業完全有可能被擠壓出市場。

農特產品的生產、包裝、營銷，都將標準化，因為只有標準化才能規模化。而手工類的農特產品，更多需要的不是標準化，而是手工藝的創新、與時代接軌。

總體來看，放到整個新消費市場來看，新零售賽道比較受到資本的關注，融資數量相對較多。這主要是因為疫情時代，線下渠道出現洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費品牌的出現，助推了市場對于新興零售渠道的龐大需求。

總資產上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產在百億元以下。

根據全球速遞運輸領軍企業聯邦快遞最新發布的《電子商務大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務領域呈現幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業態，智慧城市和智能家居，互聯消費，拓展市場邊界，共享經濟，以及“購買”時間。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

更多行業相關消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國電商零售行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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