中國移動游戲用戶手機上網流量情況分析

• 洪前進 2023年2月28日 來源：中研網 549 30
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游戲所產生的流量主要用于實現玩家之間的交互，必然會與服務器建立連接，系統(tǒng)會向服務器發(fā)出請求，經過響應之后，讀取坐標數據、戰(zhàn)斗判斷以及戰(zhàn)斗結果，裝備掉落等信息，也是游戲過程中最主要的流量消耗。目前由于流量套餐費用相對已經下降，對于移動游戲愛好者來說，能

為迎合多元的市場需求，近幾年發(fā)布了不同類型的移動游戲。具備特色或質量更好的游戲通常能吸引更多游戲用戶。相比其他游戲類型，放置類游戲和Rogue-likeRPG的競爭優(yōu)勢在于其創(chuàng)意及優(yōu)質的游戲內容，因而能吸引大量玩家，并維持穩(wěn)定的用戶群。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長，消費呈現升級趨勢，中國玩家愈加愿意購買游戲內虛擬道具。年輕一代通常樂意于各種游戲小區(qū)平臺與其他玩家分享游戲體驗，令平臺隨之成為游戲玩家越來越重要的聚集地。此外，彼等通常尊重版權，愿意購買游戲內的道具及游戲周邊產品，促使IP成為行業(yè)的增長焦點。另一方面，移動游戲公司新興的變現策略預期將吸引更多潛在的游戲玩家。

中國三大電信運營商下調4G服務及寬帶費用，農村及偏遠地區(qū)的人們更容易獲得且負擔得起移動互聯網及寬帶。同時，中國通過建設百萬個5G基站實現5G網絡覆蓋所有地級市。5G的部署提升了互聯網速度。隨著接入互聯網的速度加快，并能以經濟的價格擴大互聯網覆蓋范圍，移動游戲將面向更廣泛的人群，預期這將進一步推動移動游戲市場的發(fā)展。

AI、VR/AR、全息等新興技術正在革新人們的工作及生活，并已逐漸應用于移動游戲，原因在于該等技術能夠創(chuàng)造身臨其境的環(huán)境，為用戶提供更高水平的互動體驗，使得游戲玩法更具吸引力。隨著智能設備，尤其是作為技術載體的可穿戴設備日益普及，該等技術逐漸成熟，用戶將愈加愿意花費更多時間暢玩移動游戲，從而驅動移動游戲市場發(fā)展。

2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現下滑。企業(yè)生產研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。行業(yè)整體處于承壓蓄力階段。游戲企業(yè)采取多種措施積極應對風險挑戰(zhàn)，扎實推進防沉迷工作，未成年人沉迷網絡游戲問題得到進一步解決;著力研發(fā)精品，一批優(yōu)秀原創(chuàng)游戲陸續(xù)走出國門搶占海外市場;履行社會責任，積極參與支持公益活動和社會事業(yè)。

文化產業(yè)是我國未來重點發(fā)展的領域，游戲產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分，也將依 托于文化產業(yè)的頂層規(guī)劃實現高質量發(fā)展。"十四五"規(guī)劃曾明確提出"傳承弘揚中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化"，并強調了游戲產業(yè)走出去的使命。主要立足于鼓勵精品化研發(fā)、平臺服務、人才培養(yǎng)等多個方面，并給予資金扶 持、土地支持、稅收優(yōu)惠等相關政策的支持?，F階段政策層面已不止于幫助游戲產業(yè)"規(guī) 范化發(fā)展"，也在技術創(chuàng)新、文化傳播等方面給予游戲產業(yè)更多引導，并賦予游戲產業(yè)更高的文化使命。

圖表：2022年中國移動游戲用戶手機上網流量情況

數據來源：中研普華研究院

根據中研研究院《2023-2028年中國移動游戲產業(yè)發(fā)展現狀與市場運營研究報告》分析得知,游戲所產生的流量主要用于實現玩家之間的交互，必然會與服務器建立連接，系統(tǒng)會向服務器發(fā)出請求，經過響應之后，讀取坐標數據、戰(zhàn)斗判斷以及戰(zhàn)斗結果，裝備掉落等信息，也是游戲過程中最主要的流量消耗。目前由于流量套餐費用相對已經下降，對于移動游戲愛好者來說，能夠承擔，因此54.9%的游戲玩家在無WiFi的情況下也會開啟流量玩移動游戲。

隨著流量競爭加劇和對用戶洞察的不斷增強，游戲營銷策略正逐步走向IP化、精細化。

在產品策略維度，創(chuàng)新產品品類，研發(fā)多類型、強沉浸、復合場景的游戲產品;在價格策略維度，迭代產品價格模式，采取免費+增值內容訂閱付費+云游戲按時長定價的收費模式;在渠道策略維度，延伸發(fā)行渠道，以社區(qū)圈層傳播、二次元聯合運營渠道進行垂直化延伸。在營銷策略維度，開創(chuàng)營銷新模式，品效協(xié)同的可視化，拓展內容呈現邊界，形成出圈效應的新模式。

游戲產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同作用下推動了移動游戲市場的繁榮發(fā)展，對于觸達用戶、提升形象、提高收入、延長產品生命周期有著重要的促進作用。

移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現下滑。企業(yè)生產研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。中國移動游戲市場實際銷售收入 1930.58 億元，比上年度減少 324.8 億元，同比下降 14.40%。

移動游戲用戶主要由學生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高，達到5100元。由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機等移動設備的普及，以Wi -Fi網絡、5G高速移動寬帶網絡覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達到63.6%。

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。近年來運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及移動游戲行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于移動游戲產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國移動游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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