影視行業(yè)發(fā)展前景及行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研2023

黃文玉 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形式，是現(xiàn)代藝術的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容。

影視是在信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展和市場競爭日趨激烈的條件下應運產(chǎn)生并發(fā)展壯大的，今天所處的這個時代就是信息時代，影視傳媒得到了空前長足的發(fā)展。由于全球一體化的發(fā)展使得市場逐漸消失了國界，使得競爭更加激烈，所以影視傳媒就成為在今天信息時代成為宣傳的最佳方式。隨著國家對影視傳媒的重視，采取了一系列的優(yōu)惠政策，使得影視傳媒有了更大的發(fā)展空間，從而迅速的發(fā)展擴張其在傳媒市場中所占有的分量。

而且隨著網(wǎng)絡發(fā)展，電影的網(wǎng)絡化使影視制作對人才的要求進入了空前的階段，出現(xiàn)了幾何級的增長，同時各級電視臺對影視制作的巨大要求使得影視行業(yè)出現(xiàn)了很好的就業(yè)前景與無可限量的商機。

我國影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測;中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達消費者。

影視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術形式，是現(xiàn)代藝術的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容。電視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。而在影視的商業(yè)鏈條中，版權是不可逾越的一個門檻。

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復合增長率為7.9%。受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，市場規(guī)模預計在2024年達到3618億元。

根據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)，2022年10月以來，全國影院營業(yè)率震蕩走低。截至11月29日，全國營業(yè)影院跌至4520家，營業(yè)率僅36%，創(chuàng)下2022年以來新低。而在此后，隨著各地防疫政策不斷優(yōu)化，至12月4日，影院營業(yè)率逐步回升至約47%，此后影院營業(yè)率不斷攀升。截至12月24日，全國營業(yè)影院總數(shù)為9778家，營業(yè)率78.04%，部分省市影院營業(yè)率更是突破八成。

支撐起這些數(shù)據(jù)的基石，是近年來崛起的一批有著較強競爭實力的制片企業(yè)。作為電影制片生產(chǎn)的市場主體，制片企業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)中當之無愧的龍頭和核心。我國注冊的電影制片企業(yè)有2000多家，正常經(jīng)營的有1000多家，能夠連續(xù)兩年有影片出品的企業(yè)有幾百家，出品影片的影響力和企業(yè)實力較大的有十幾家。

在國有企業(yè)中，既有像中影集團、上影集團這樣規(guī)模龐大、資源豐富的龍頭企業(yè)，也有寧夏制片廠、西影集團這樣經(jīng)歷改制后重新煥發(fā)活力的地方國有制片企業(yè);在民營企業(yè)中，既有以華誼兄弟、博納集團、光線影業(yè)為代表的上市公司，也有以小馬奔騰、橫店影視集團為代表的后起之秀，更有以大盛國際為代表的獨立中小制片企業(yè)。

電影票房市場的狂飆突擊吸引的不止是觀眾的目光，在宏觀經(jīng)濟不景氣的大背景下，展現(xiàn)出了超凡投資價值的影視行業(yè)吸引了眾多投資者的目光，影視制作企業(yè)成為投資者爭相追逐的目標，在票房瘋狂增長的刺激下，國內(nèi)大量新興影視企業(yè)獲得了投資基金的青睞，而如華誼兄弟、光線傳媒等上市公司更是短短半年股價倍增，在大量資本的進入下，未來我國影視制作行業(yè)將繼續(xù)保持超常規(guī)發(fā)展的勢頭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)， 2023 年初七至十五的電影票房同比2019/2021/2022 分別增長5.2%/10.6%/23.1%，節(jié)后電影大盤仍保持較高熱度。觀影人次達7941 萬，同比2019/2021/2022 分別變動-8.3%/-1.1%/13.2%。平均票價48 元，同比2019/2021/2022分別提升14.8%/11.8%/8.8%。

影視劇和綜藝方面，從內(nèi)容數(shù)量來看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺均在降本增效，夯實頭部內(nèi)容。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應量為127部，同比減少21部，綜藝供應量為80部，同比減少4部。從下游消費者來看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年12月我國在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結(jié)構以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國影視行業(yè)投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢。當前中國影視行業(yè)投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業(yè)的收入具備較大的不確定性因素，但隨著中國居民消費能力的提升，未來對影視娛樂的需求將催生更多影視企業(yè)的崛起。

根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)上市公司數(shù)量有25家，納入計算的公司13家，其總市值為1346.8億元;2022年11月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)其行業(yè)凈利潤為28億元，靜態(tài)市盈率(加權平均)為48.12、靜態(tài)市盈率(中位數(shù))為85.99、靜態(tài)市盈率(算術平均)為184.38。

影視行業(yè)發(fā)展前景

堅持先進文化前進方向，面向群眾，面向市場，改革體制，創(chuàng)新機制，進一步解放文化生產(chǎn)力，努力做到更好地把握正確輿論導向，推動廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，是我國影視業(yè)在改革創(chuàng)新探索中所要堅持的原則和目標。

隨著我國廣播影視、舞臺劇場等行業(yè)的發(fā)展，影視文化照明設備制造及系統(tǒng)集成和視音頻制播傳系統(tǒng)集成行業(yè)的客戶規(guī)模和市場容量不斷增長。各地區(qū)演播室建設、舞臺建設、影視制作環(huán)境建設等都給行業(yè)帶來了新的客戶資源和產(chǎn)品服務需求。近幾年來影視設備行業(yè)市場容量快速增長，預期未來這一發(fā)展趨勢還將繼續(xù)保持。

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