網絡購物平臺行業發展前景分析2023 市場交易規模將增長到21.80萬億元

• 陳澤芳 2023年3月10日 來源：互聯網 1195 77
• 繁體

網絡購物平臺企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠

網絡購物平臺數據顯示，全國網購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網絡購物行業發展。

商務部數據顯示，2022年上半年，我國網絡零售市場企穩回升，網絡購物平臺展現良好的復蘇態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節能中央空調、節能冷柜、節能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

主要平臺經營現狀

阿里巴巴集團經營多項業務，另外也從關聯公司的業務和服務中取得經營商業生態系統上的支援。業務和關聯公司的業務包括：淘寶網、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻集團、菜鳥網絡等。

阿里巴巴集團控股有限公司，本旨是助力企業,幫助商家、品牌、零售商及其他企業提供技術設施以及營銷平臺,幫助其借助新技術的力量與用戶和客戶互動,并更高效地經營。本公司的業務包括中國商業、國際商業、本地生活服務、菜鳥、云、數字媒體及娛樂以及創新業務及其他。圍繞著本公司的平臺與業務,一個涵蓋了消費者、商家、品牌、零售商、第三方服務提供者、戰略合作伙伴及其他企業的生態體系已經形成。2022年一季度阿里巴巴營業收入853062百萬元;營業成本為5725百萬元;經營利潤為69638百萬元。

從2021年阿里巴巴各類業務營業收入來看，中國商業營業收入最高為501683百萬元;從阿里巴巴經營利潤來看，除中國商業經營利潤以外業務均為虧損，其中2021年阿里巴巴商業經營利潤為197135百萬元。2022年一季度阿里巴巴業務中，中國商業營業收入為592705百萬元，中國商業營業收入占總營業收入的69%。其中2022年一季度阿里巴巴中國零售商業營業收入為575993百萬元，中國零售商業營業收入占總收入的67%;中國批發商業營業收入為16712百萬元，中國批發商業營業收入占總收入的2%。

網絡購物平臺行業發展前景分析2023

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。

在文化自信和品牌升級的推動下，國產品牌網購消費熱潮高漲，國產品牌廣泛受到網購用戶青睞。支持國貨，網購國產品牌的用戶占網購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

網絡購物平臺企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場交易規模將增長到21.80萬億元。

據中研產業研究院《2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

網上購物就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規模達7.80億，總的網絡購物用戶數量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

隨著互聯網經濟時代的到來，電商作為互聯網的最終產物，創造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發展的良好項目。網絡購物平臺用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網購總額的比重。隨著移動智能設備的普及以及零售企業網絡化智慧化運營的推進，人們消費習慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。

想要了解更多網絡購物平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告

  隨著網絡購物平臺行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網絡購物平臺企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡