2023產后恢復行業市場現狀及未來發展分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯網 806 49
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產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養，而這種恢復和保養被稱之為產后恢復。

“坐月子”是我國古來已久的產后傳統習俗之一，是產婦順利渡過人生生理和心理轉折的關鍵時期，在此期間對產婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結婚生子的年齡，傳統的在家坐月子發生了轉變，年輕一代更相信科學地坐月子，因而月子中心應運而生。產后恢復屬于服務行業的細分，是在從事介于醫療和生活美容之間的健康管理產業，并以產后女性“免費檢測”-專業診斷-療程方案-動態檢測-報告評估-跟蹤服務-為服務特色，以中醫理論為基礎。

一、產后恢復的概念

產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養，而這種恢復和保養被稱之為產后恢復。依靠專業的醫療保障，產后恢復包含的主要方面有營養健康產品恢復和心理輔導恢復，女性在恢復期間一定要注意營養飲食的均衡和心理的調節。產后恢復作為美容業的細分市場，在中國經過十年的發展，憑借精準的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發展的春天。但由于行業的快速發展和缺乏規范，導致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產后恢復行業的口碑。

二、產后恢復行業市場發展現狀分析

產后恢復雖因精細化定位，很快受到市場認可，但也因精細化定位，導致市場空間局限，很快觸及到發展的天花板。目前的產后恢復市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進入，行業蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業發展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標準躥紅網絡了。她們在生產完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復身材。顯然，產后恢復在中國屬于朝陽行業。截止2018年產后恢復中心產業市場規模達到136億元。而隨著中國中產階層的壯大，這個市場的潛力超過600億元。

月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復(即坐月子)服務的場所，有專業人營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識的增強，月子中心所提供的全面母嬰服務開始受到廣泛的歡迎。

產后恢復中心是針對媽媽產后提供的一系列服務的場所，服務期限可以從哺乳期到產后三年，其中產后半年為黃金恢復期;產后恢復中心從產后媽媽體型，體質，體貌，生殖，心理等方面運用獨家專業手法結合現代儀器幫助產后媽媽恢復健康與身材，關愛產后媽媽心理健康，同時針對不同媽媽私人訂制個性化服務;可以分為家庭式、酒店式、郊區別墅式。有專業營養師負責給媽媽提供正餐，幫助產后媽媽能夠盡快恢復身體。

科學研究表明，產婦生產后的2-6周對于嬰兒和產婦都是至關重要的。世界衛生組織在每年發布的《新生兒和產婦產后恢復指導手冊》中指出，生產后最初的幾個星期對于無論是新生兒和產婦都十分重要，它不僅包括了身體上的康復還包括了產婦在此過程中的心理重塑，因此產婦和新生兒都應當得到精心的照顧。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國產后恢復行業發展分析及投資戰略規劃報告》顯示：

月子中心盛行于臺灣，產婦們生完孩子會特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據上海復旦大學附屬婦產科醫院院長徐叢劍指出，到2013年臺灣有63%的家庭選擇入住產后護理會所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國內市場發展潛力巨大。

在英美等國家，一般醫生會在產婦出院后2周左右進行回訪，查看產婦身體的恢復情況和新生兒的情況。英美的產婦往往認為生產是一件簡單的事情，甚至有些產婦在生產后一個月左右就開始工作了。但是，國外的產后恢復中心機構仍然不少，以美國為例，光美國加州的產后恢復中心高達1000多個，但大部分產后恢復中心都是由華人經營，主要服務客戶是國內赴美生子產婦。

我國每年新增產婦數量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設未來月子中心滲透率能達到臺灣的同等水平60%，以當前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務價格計算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場空間就可達50億元左右，全國市場空間則更大，預計到2020年能突破100億元以上。

產后恢復中心與月子中心相類似。新生代媽媽在優越的環境中成長，具有更加開放的視野和時尚健康的生活觀念，對個人形象和生活質量要求更高。而產后帶來的妊娠紋、乳房變形、產后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對產后恢復的需求。我們同樣以每年約1600萬的產婦為預估基數，假設人均消費水平為3000元，預計未來產后恢復市場潛力可達500-600億元。

三、產后恢復市場未來發展前景

目前，中國每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮女性計算至少有1000萬的潛在消費者，尤其是全面開放二胎三胎政策以后，爆發我國人口出生率的小高峰，產后女性數量明顯飆升。其中“90后”一代，對于個人形象以及生活質量要求更高，更加具有開放的事業和時尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經成為90后普遍的生活目標。與此同時，所有產后女性100%不同程度面臨孕產問題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅力量。區別于上一輩，她們對產后恢復的意識和需求不斷增大，這是一個千億產后恢復剛需市場。

產后恢復的目標客群主要為中高端城市孕產女性，致使一二線城市的產后恢復市場競爭激烈，而激烈的競爭依然無法抵擋可觀的行業前景。

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