2023年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估

• 陳澤芳 2023年3月29日 來源：互聯網 1200 78
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我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。

服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。隨著“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。

2023年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。2022年以來，我國服裝行業固定資產投資保持快速增長態勢，但增速有所放緩。根據國家統計局數據，1-10月，我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個百分點，比2021年同期提升26.2個百分點，高于紡織業和制造業整體水平22.4和18.7個百分點。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業投資增速呈現持續放緩態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

近幾年，各行各業都發生了巨大的變動，競爭格局也隨之發生了改變，特別是服裝行業。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應鏈環節也恢復正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。

經歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業迎來新的發展契機。根據統計部門數據顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產品牌，呈現穩定復蘇態勢，港股板塊多個國產品牌報告期內凈利潤增速超過1倍。同時，國產品牌積極踐行企業社會責任、捐款捐物，也激發國人對國貨的“野性消費”。

雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費者的消費需求。但我國服裝零售行業存在產能過剩、外資企業搶奪國內市場、自主創新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產服裝牌品長久發展以及在國內甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優衣庫等品牌涌入中國市場，其品牌效應和產品品質，迅速在國內贏得了口碑和市場，對國內服裝品牌沖擊較大。曾經的服裝行業被國外龍頭品牌占據半壁江山，但在服裝行業加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關。但不可否認，近年來，國產品牌在產品品質、研發實力、品牌發展等領域不斷提升。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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