生活日用品行業市場供需狀況及前景分析2023

• 劉明月 2023年4月26日 來源：百度百科 中研網 557 31
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生活日用品行業市場投資情況如何?中國生活日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

生活日用品行業市場投資情況如何?中國生活日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現估值回落，整體必選品類優于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。行業渠道紅利退去后，后續投資機會將從渠道紅利的把控遷移至供給側產品力 帶動的品牌競爭力的強化。短期，關注行業盈利修復、需求邊際轉暖(生活用紙品類具備剛需消費屬性)疊加物流供給壓力緩解。

據中研研究院《2023-2028年中國生活日用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示

我國消費品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產商一旦生產制造出來，就能找到消費品經銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品消費品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品行業伴隨流量成本 抬升、線上進入成熟期和穩定期，線上渠道較為穩固，從當前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發優勢帶來的格局擾動后續有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應關注供給側企業產品力&品牌力的釋放，例如適 應消費者需求的新品推出的反應速度、對新渠道的快速應對和把控，背后更考 驗的是企業面對復雜消費環境下組織能力的強化。

近幾年來，家居日用品行業線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯網信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰

我國消費品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產商一旦生產制造出來，就能找到消費品經銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品消費品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

生活日用品以衛生巾為例，產品 端升級有兩大方向，一方面基于場景的細分化進行產品形態創新(如經期 褲)、另一方面基于細分體驗優化，在產品設計/材質層面不斷進行“改善 型創新”，如護舒寶推出“液體衛生巾”、維達 Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛生巾等。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

圖表：中國生活日用品企業數量結構

數據來源：企查查、中研普華產業研究院

生活日用品　是每個人都必須使用的物品，比如衛生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場和需求，因此形成了一個巨大的產業鏈，有從事日用品生產的企業，也有負責銷售日用品的企業，最終整個行業支撐起人們的消耗。而疫情的到來讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發需要日用品來服務于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因為疫情讓人們無法去購買日用品。

最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關的日用化品產業，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據企查查數據顯示，截止現在，我國消費品企業數量超過26萬家，化妝品生產企業數量超過22萬家，生活日用品行業生產企業超過1萬家，飲料生產企業近1萬家，釀酒企業超過2千家。

據國家統計局數據顯示，12月份，社會日用品零售零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車日用品零售以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。2020年，社會日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。

生活日用品行業市場供需狀況分析

第一節 中國生活日用品行業市場狀況分析

第二節 中國生活日用品行業市場需求分析及預測

第三節 中國生活日用品行業市場供給情況分析

第四節 2023-2028年中國生活日用品供需平衡預測

《中國生活日用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對生活日用品行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

生活日用品行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述生活日用品行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了生活日用品行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多生活日用品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國生活日用品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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