多地發億元消費 大紅包 線上零售市場深度全景調研及投資前景分析報告

• 李波 2023年4月28日 來源：中研普華集團、中研網 937 58
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“五一”假期來臨。不少人提前規劃行程，早早安排好了出游計劃。與此同時，各地發放消費券熱潮來襲。助力游客惠享歡樂小長假。

“五一”假期來臨。不少人提前規劃行程，早早安排好了出游計劃。與此同時，各地發放消費券熱潮來襲。助力游客惠享歡樂小長假。

北京一批綠色消費券明起發放

4月28日至5月14日，每天上午10時起，在京消費者可以通過19家企業線上平臺領取京彩綠色消費券，購買電腦、電冰箱、智能手表、學習機等55大類超兩萬款綠色智能商品。

每批次內，同一在京消費者在同一個參與企業的線上平臺可領取一張或多張，最多可領取五張共1600元“京彩·綠色”消費券，包括100元(消費滿1000元可用)、200元(消費滿2000元可用)、300元(消費滿3000元可用)、400元(消費滿4000元可用)、600元(消費滿6000元可用)各一張，當批次領取的消費券該批次內有效。

廣東億元文旅消費券開始發放

2023年廣東文旅消費季首輪惠民補貼活動26日晚正式啟動。廣東省文旅廳今年將向在廣東消費的居民和游客發放總值不少于1億元的文旅消費券，還將推出一系列文旅大禮包，包括發放一百萬張景區優惠門票、提供一百萬張優惠機票、提供一萬間優惠客房等活動。

同時，廣州近日已開始發放2600萬超市百貨消費券，覆蓋了超市便利、數碼美妝、水果食材等多品類門店，每人每天最高可領取總計價值2000元的組合券包。

重慶將發放兩億元優惠券

4月28日至6月28日，重慶電商節期間將發放兩億元消費券。本次活動將聯動各大電商平臺和新消費品牌通過折扣、消費券、好禮等回饋消費者，同時將舉行消費嘉年華、聯動惠山城、山城推薦官等一系列主題活動。

其中，活動將發放家電家居和物流補貼等超5000萬元，向市民推出7折打車券，還有“半價買車”等周年慶活動。

東莞336萬餐飲消費券明日發放

為了讓留在東莞過“五一”的市民游客可以游得開心、玩得盡興、吃得省心，4月28日起，東莞市商務局開展“樂購東莞·致青春——五月花海東莞美食節”餐飲消費券發放活動。本次活動共安排336萬元用于發放餐飲消費券，將通過餐飲平臺和生活服務平臺等電商分別發放168萬元。

沈陽明起發放1000萬元文旅惠民消費券

自4月28日10時起，沈陽市政府將向市民和來沈游客發放1000萬元“春天花正開”沈陽市文旅惠民消費券。首輪發放集中在“五一”假期，4月28日至5月3日每日上午10時發放，自領取之日起生效。

消費券覆蓋賓館酒店、旅游景區、旅游線路、演出(電影放映)場所、休閑娛樂、民宿等六大類文旅場景。此次文旅惠民消費券分為階梯滿減券和單張券兩種。階梯滿減券覆蓋賓館酒店、旅游景區、旅游線路與演出場所;單張券覆蓋民宿與休閑娛樂場所。

長沙將發放4000萬元數字人民幣消費券

近日，長沙市人民政府辦公廳從激發消費活力、擴大有效投資、外貿擴容提質、推動產業升級、助企紓困解難等五個方面，提出了共計23條措施，包括發放4000萬元數字人民幣滿減消費券、400萬元文旅消費券等。

同時，長沙市還謀劃打造“5+9+N”促消費活動。以“歡度節日 樂游長沙”“低碳出行 綠色支付”“樂享生活 嗨購商超”“食在長沙 湘當韻味”和“油惠共享 放心出行”等5大主題活動，為市民在假日出行、公共交通、商超購物、飯店用餐、汽車加油等場景打造消費新體驗。

線上零售行業概況

根據中國電子商務研究中心發布的《2009年中國網絡零售調查報告》給出的網絡零售定義，線上零售，也就是網絡零售，是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。

買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

根據國家統計局的數據，截至2018年底，零售業有295.7萬家法人實體和1810萬名員工，分別比2013年底增長177.7%和30%;2020年，商品零售總額達到35.25萬億元，同比下降2.3%;到2021年第一季度，商品零售額將同比增長30.4%，兩年內平均增長4.8%。

其中，一季度和兩年全國網上零售額將平均增長13.5%，表現出線下和線上銷售業績的差異。

2020年疫情的爆發，更是加速了居民消費習慣的轉變，網絡購物用戶規模進一步增長，促進了我國網絡零售行業的發展。據資料顯示，截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網民整體規模的81.6%。

線上零售行業發展現狀分析

2020年，住宅零售和互聯網零售服務就業指數是五大典型就業指數中最小的，指數基本低于2.00，生活服務業就業指數和藍領指數都比它高，供需相對平衡。

受疫情影響，線上銷售增長，線下業務受到嚴重影響，導致企業招聘需求不足，特別是2020年第二季度，出現了求職需求大于招聘需求的情況;2019年第四季度就業需求逐步恢復到基本水平;2021年第一季度，在就業需求增長的推動下，就業指數下降。

網絡購物商品的豐富性、價格的平民性、購物的便利性,使得網絡購物越來越成為人們生活中不可缺少的一部分，2020年中國網上零售額達11.8萬億元，較2019年增加了1.2萬億元，其中實物商品網上零售額達9.8萬億元，較2019年增加了1.3萬億元，占網上零售額的82.98%。

2020年實物商品網絡消費中服裝鞋帽、針紡織晶占22.27%，占比最大;日用品占14.53%;家用電器和音像器材占10.80%;通訊器材占7.62%;糧油、食品占6.67%;文化辦公用品占6.31%;化妝品占6.24%;家具占5.49%;體育、娛樂用晶占3.36%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國線上零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

數據顯示，從2019-2021年上半年中國網上零售額對比數據可以看出，2021年上半年中國網上零售額增幅明顯，2021年上半年中國網上零售額達61133億元，較2020年同期增加了9632億元，同比增長18.70%。

其中，2020年中國實物商品網上零售額達97590.3億元，較2019年增了12350.80億元，同比增長14.49%，2021年上半年中國實物商品網上零售額已完成50263億元，實物商品網上零售成為社消零重要組成。

從2019-2021年上半年中國實物商品網上零售額對比數據來看，2021年上半年中國實物商品網上零售額平穩增長，2021年上半年中國實物商品網上零售額達50263億元，較2020年同期增加了6782.00億元，同比增長15.60%。

2020年阿里巴巴總資產為13690億元，較2019年增加了5723億元;京東總資產為4223億元，較2019年增加了1626億元;拼多多總資產為1589億元，較2019年增加了828.4億元;

蘇寧易購總資產為2121億元，較2019年減少了248億元;唯品會總資產為589.4億元，較2019年增加了103.6億元。

在2021中國網絡零售TOP100榜單中，北京京東世紀貿易有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、廣州唯品會信息科技有限公司、美的集團股份有限公司、北京小米科技有限責任公司(手機+IOT消費品)、匯通達網絡股份有限公司、海爾智家股份有限公司、康成投資(中國)有限公司(大潤發部分)、上海壹佰米網絡科技有限公司(叮咚買菜)、物美科技集團有限公司紛紛上榜。

自疫情發生以來，消費者們逐步開始意識到“下單即到貨”的重要性。在這種新常態的消費模式下，零售商的機遇與挑戰并存。

純線上或者純線下的傳統零售受到沖擊，而社區團購、線上下單、線下收貨，無接觸配送成為居家防疫居民選擇的重要購物方式。

在此背景下，將線下商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易平臺的O2O模式，以其服務高效、價格透明、品類多元、消費體驗良好的優勢，成為當下零售業發展的新趨勢。

我國網絡零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的13.53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實體經濟產業快速復蘇，我國網絡零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網絡零售滲透率達29.73%。

隨著線上業務競爭的白熱化，如何搶占市場占有率成為當下商超品牌的發力重點。胡春才指出，商超品牌最重要的是發展自己的品牌獨特性，打出差異化的競爭優勢，通過獨具品牌特色的產品，搭配線上配送渠道，才能保障消費者黏性，推動利益來源多元化。

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