中國奢侈品消費反彈 2023年中國奢侈品行業市場發展前景

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯網 1156 74
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中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化

中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

據不完全統計，LVMH、愛馬仕、開云集團三年來都進行了提價，其中，LVMH2019年至2023年3月份提價次數超過5次。普拉達也將提價納入日程。AndreaBonini表示，為了保持競爭力，部分產品會進行小幅度的漲價。普拉達是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的時裝及奢侈品集團之一。截至2022年12月31日，集團品牌在全球70個國家的直營門店達到612家。

從品牌分類看，Prada和MiuMiu是普拉達集團的兩大主力奢侈品品牌，財報介紹兩個子品牌收入均實現兩位數增長。Prada銷售額達32.5億歐元，同比增長25%，在銷售額中占比高達86%;MiuMiu銷售額為4.3億歐元，同比增長20%。從產品類別看，2022年公司的皮具、服裝、鞋履產品同樣實現兩位數增長。皮具類銷售額18.6億歐元，同比增長18%;服裝類銷售額10.9億歐元，同比增長27%;鞋履類銷售額6.91億歐元，同比增長29%。從地域劃分看，2022年除了以中國地區為主的亞太區域收入同比縮減1.7%，收入為12.3億歐元，其余地區均實現雙位數增長。歐洲地區收入11.9億歐元，同比增長63.4%;美洲地區收入7.8億歐元，同比增長22.1%;中東及其他國家收入1.7億歐元，同比增長23%;日本被單獨拎出來寫入財報，收入達到3.7億歐元，同比增長30%。

2023年全球奢品市場規模達3637億美元

普拉達2022年財報發布后的新一周，股價持續走高。3月13日收盤，普拉達報56.2港元/股，當日漲幅2.65%。相較2023年1月3日45.4港元的開年股價，已經增長了23.8%。根據財報顯示，2022年消費市場雖然受疫情影響，但普拉達全年業績依然實現突破性進展，全年凈收入達42億歐元，同比增長25%，凈利潤為4.7億歐元，同比大漲58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數據介紹，2023年全球奢侈品市場規模達到3637億美元。隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩步復蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場規模為2826億美元。

中國奢侈品消費反彈 LV母公司股價創紀錄

受疫情影響，去年中國的奢侈品消費趨勢及規模曾一度遭受質疑。今年2月，貝恩公司發布《2022年中國奢侈品市場》報告稱，中國奢侈品市場規模在2022年告別了連續5年飛速增長的態勢，同比下滑10%。“五一”假期奢侈品消費熱潮，成為中國奢侈品市場重歸正向發展的有力佐證。中國消費者仍是推動奢侈品牌業績增長的主力軍之一。

今年第一季，奢侈品巨頭LVMH收入同比增長了17%至210.35億歐元，增速是分析師預期的兩倍多。其中包括LV、Dior等品牌的時裝與皮具部門收入同比增長了18%，這在很大程度上是受中國消費市場反彈的推動。業績猛增的同時，LVMH股價也飆升至歷史新高。該公司股價在4月最高一度達到904.6歐元/股，成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。根據福布斯億萬富豪榜，LVMH的董事長兼CEO Berard Arnault及其家族以2110億美元財富成為全球首富，超過特斯拉CEO馬斯克。

另一法國奢侈品巨頭愛馬仕在今年第一季度的表現亦超出預期。該公司的綜合收入同比增長22.3%至33.8億歐元，除日本以外的亞洲銷售額則增長了23%，公司亦表示是受到中國市場強勁消費需求的驅動。在這樣的背景下，中國市場成為奢侈品巨頭的必爭之地，品牌門店開始向非一線城市下沉。LV方面曾表示計劃2025年前要在每個中國省會城市至少開設一家門店;愛馬仕在年初亦透露，將會每年進入一個新城市開店。

2023年中國奢侈品行業市場發展前景

如今，歐美奢侈品牌正在“費盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯名限定款，蹭起中國元素。同時，中國農歷新年已經成為和西方的圣誕節、情人節同樣重要的營銷節點。中國奢侈品零售市場的重要性不言而喻。到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局奢侈品零售必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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