近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)審核、規(guī)范“導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)等方面，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)。
近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)審核、規(guī)范“導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)等方面，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)。
未依法取得衛(wèi)生健康行政部門(mén)發(fā)放的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或者“診所備案憑證”，不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)，為當(dāng)下火熱的顏值經(jīng)濟(jì)指出了一條規(guī)范發(fā)展的道路。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)9.78萬(wàn)家，其中2021年新增2.85萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)225.72%。2022年新增3.34萬(wàn)家，在上一年的高基數(shù)上，同比增長(zhǎng)17.32%。
2023年第一季度，我國(guó)又新增醫(yī)美相關(guān)企業(yè)9103家，同比增長(zhǎng)33.53%。爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，是旺盛的消費(fèi)需求。
研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022醫(yī)美白皮書(shū)》顯示，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模在2022年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022全年將接近2300億元;2022年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過(guò)2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬(wàn)人。
飛速發(fā)展中，醫(yī)美行業(yè)亂象頻發(fā)。2022年9月至2023年2月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合組織開(kāi)展了醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專項(xiàng)治理行動(dòng)，近日公布的典型案例顯示，有人購(gòu)買原料大量生產(chǎn)醫(yī)療美容整形用假麻膏藥品，涉案金額1.2億余元;
有人以化妝品公司為幌子，設(shè)立窩點(diǎn)非法生產(chǎn)未經(jīng)批準(zhǔn)的肉毒毒素、玻尿酸、水光針等醫(yī)療美容用針劑，層層分銷至美容機(jī)構(gòu)，涉案金額2億余元。
還有醫(yī)療美容企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，使用腸道水療機(jī)、點(diǎn)陣激光緊膚儀、超聲刀治療儀、紅藍(lán)光治療儀、水光儀等未經(jīng)注冊(cè)、無(wú)合格證明文件的醫(yī)療器械。
甚至有私人在未取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證及醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)的情況下，在居民小區(qū)內(nèi)為多人實(shí)施切眉、切眼袋、兩側(cè)提拉、線雕等醫(yī)療美容診療服務(wù)。
持證醫(yī)美機(jī)構(gòu)可上網(wǎng)查詢
《意見(jiàn)》首先從加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)準(zhǔn)入管理入手，明確市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)按照市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍規(guī)范目錄，指導(dǎo)確有從事醫(yī)療美容服務(wù)經(jīng)營(yíng)意愿的申請(qǐng)人勾選“醫(yī)療美容服務(wù)”等規(guī)范表述登記經(jīng)營(yíng)范圍，依法履行“雙告知”職責(zé)，并當(dāng)場(chǎng)告知申請(qǐng)人開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)須申請(qǐng)審批及相應(yīng)的審批機(jī)關(guān);
衛(wèi)生健康行政部門(mén)結(jié)合醫(yī)療美容診療特點(diǎn)，發(fā)放《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或者“診所備案憑證”，加強(qiáng)醫(yī)療美容診所備案信息管理，強(qiáng)化診療質(zhì)量控制，嚴(yán)把行業(yè)準(zhǔn)入關(guān)。
根據(jù)《意見(jiàn)》，衛(wèi)生健康行政部門(mén)辦理相關(guān)執(zhí)業(yè)許可或備案時(shí)，要一并錄入統(tǒng)一社會(huì)信用代碼等信息，并通過(guò)辦理許可備案的衛(wèi)生健康行政部門(mén)網(wǎng)站或其他方便公眾查詢的方式，向社會(huì)公開(kāi)。今后，消費(fèi)者可通過(guò)這些網(wǎng)站查詢自己選擇的醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否合規(guī)。
消費(fèi)者選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)的另一大痛點(diǎn)是虛假宣傳多。《意見(jiàn)》提出加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療美容“導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)的監(jiān)管。
相關(guān)部門(mén)依據(jù)職責(zé)加大對(duì)從事醫(yī)療美容診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)活動(dòng)市場(chǎng)主體的監(jiān)管力度，規(guī)范相關(guān)主體網(wǎng)上信息內(nèi)容發(fā)布行為，嚴(yán)禁為未依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或“診所備案憑證”的美容機(jī)構(gòu)提供診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)服務(wù)，嚴(yán)禁無(wú)相應(yīng)醫(yī)師資質(zhì)或者醫(yī)學(xué)藥學(xué)知識(shí)的人員在線上線下從事醫(yī)療美容診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)服務(wù)或利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療美容知識(shí)科普等涉醫(yī)療領(lǐng)域?qū)I(yè)信息內(nèi)容。
嚴(yán)禁在診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)活動(dòng)中作出不符合法律法規(guī)及診療規(guī)范要求的承諾或者表述，依法加大對(duì)“醫(yī)托”“藥托”的處置力度，查處商業(yè)賄賂，嚴(yán)厲打擊違法開(kāi)展診療咨詢、就醫(yī)引導(dǎo)的行為。
蓬勃發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)也吸引了大量創(chuàng)業(yè)者加入，一些有心人也打著醫(yī)美行業(yè)好賺錢的幌子，試圖從違規(guī)培訓(xùn)中掙一筆，助長(zhǎng)了行業(yè)亂象。對(duì)此，《意見(jiàn)》指出，醫(yī)療美容培訓(xùn)屬于醫(yī)療技術(shù)培訓(xùn)，一般應(yīng)當(dāng)由專業(yè)院校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織對(duì)醫(yī)學(xué)生、醫(yī)療技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)。
嚴(yán)禁培訓(xùn)禁止類醫(yī)療技術(shù)或者無(wú)對(duì)應(yīng)醫(yī)療美容科目的所謂醫(yī)療美容新項(xiàng)目、新技術(shù);嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無(wú)行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn);
嚴(yán)禁利用、冒用或者虛構(gòu)國(guó)家機(jī)關(guān)、科研機(jī)構(gòu)等名義對(duì)醫(yī)療美容培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行推薦或者證明;嚴(yán)禁承諾發(fā)放所謂的“職業(yè)證書(shū)”“職業(yè)資質(zhì)”，嚴(yán)禁宣稱學(xué)習(xí)醫(yī)療美容技術(shù)能夠快速致富。
“《指導(dǎo)意見(jiàn)》要求強(qiáng)化醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管、保持對(duì)行業(yè)亂象高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，就是要掃清黑機(jī)構(gòu)、黑醫(yī)生、黑藥械，以監(jiān)管手段防止醫(yī)療美容行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，為依法合規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)健康發(fā)展提供更為公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。”
市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)司局負(fù)責(zé)同志介紹，下一步將推進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)跨部門(mén)綜合監(jiān)管，由省級(jí)衛(wèi)生健康行政部門(mén)會(huì)同其他監(jiān)管部門(mén)系統(tǒng)梳理醫(yī)療美容行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，結(jié)合本地實(shí)際，將醫(yī)療美容診療活動(dòng)、涉醫(yī)療美容經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及醫(yī)療美容用藥品、醫(yī)療器械等涉及多部門(mén)監(jiān)管的事項(xiàng)納入綜合監(jiān)管重點(diǎn)事項(xiàng)，明確重點(diǎn)監(jiān)管清單。
另?yè)?jù)記者了解，近期市場(chǎng)監(jiān)管總局還制定發(fā)布了《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同(示范文本)》，通過(guò)督促機(jī)構(gòu)主動(dòng)公開(kāi)相關(guān)資質(zhì)、醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格、相關(guān)藥械等信息，并明示查證溯源渠道，引導(dǎo)消費(fèi)者到正規(guī)機(jī)構(gòu)接受醫(yī)療美容服務(wù)等。今后消費(fèi)者可要求機(jī)構(gòu)使用示范合同文本，以更好維護(hù)自身權(quán)益。
《2022年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場(chǎng)逐步回暖，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。
非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。
醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)
5月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。其中提到，嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無(wú)行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn)，并倡導(dǎo)在生活美容機(jī)構(gòu)張貼“不得提供醫(yī)療美容服務(wù)”等警示語(yǔ)，引導(dǎo)生活美容機(jī)構(gòu)依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不得違法從事或者變相從事醫(yī)療美容活動(dòng)。
有關(guān)分析認(rèn)為，《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)醫(yī)療美容主治醫(yī)師及護(hù)理人員執(zhí)業(yè)資格提出了較高的要求，并有助于糾正過(guò)往在醫(yī)療美容與生活美容管理上的一些誤區(qū)，將為依法合規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)健康發(fā)展提供更為公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，在更好滿足人們對(duì)美的追求的同時(shí)，非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)等突出問(wèn)題也逐步暴露。
例如，江蘇省高級(jí)人民法院近日發(fā)布的江蘇法院醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專項(xiàng)治理工作典型案例中顯示，被告人陳某在未依法取得醫(yī)師資格證書(shū)、執(zhí)業(yè)證書(shū)的情況下，在某酒店房間內(nèi)為被害人黃某進(jìn)行提眉、祛眼袋手術(shù)。
術(shù)后，黃某左眼腫脹、左眼下直肌腫脹、左眼球受壓，致左眼視神經(jīng)萎縮、左眼無(wú)光感。經(jīng)鑒定，黃某的損傷程度為重傷二級(jí)，左眼視力盲目5級(jí)，評(píng)定為八級(jí)傷殘。
因而，關(guān)于醫(yī)美從業(yè)者資質(zhì)的問(wèn)題成為消費(fèi)者關(guān)心的一大重點(diǎn)。一位重慶的消費(fèi)者曉利(化名)告訴北京商報(bào)記者，大概在2019年時(shí)她預(yù)備進(jìn)行隆鼻手術(shù)，但當(dāng)她詢問(wèn)對(duì)方是否方便在面診過(guò)程中進(jìn)行錄音時(shí)遭到拒絕，最終未能進(jìn)行手術(shù)。
“因?yàn)椴恢涝趺床獒t(yī)生資質(zhì)，搜那個(gè)醫(yī)院搜出來(lái)的也都是廣告，所以為了安全想給自己保個(gè)底，我覺(jué)得正規(guī)醫(yī)生都是不怕對(duì)自己的話負(fù)責(zé)的。”曉利表示。
切中消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，近年來(lái)，我國(guó)多次發(fā)布文件強(qiáng)化對(duì)于從業(yè)者資質(zhì)的核查與監(jiān)管。例如，2020年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，要求推動(dòng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)公開(kāi)執(zhí)業(yè)信息，并嚴(yán)厲打擊無(wú)證行醫(yī)，嚴(yán)肅查處醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及醫(yī)務(wù)人員違法違規(guī)執(zhí)業(yè)行為。
2021年6月，《關(guān)于印發(fā)打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案的通知》中也提到，任何單位和個(gè)人，不具備法定條件，不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)。嚴(yán)禁機(jī)構(gòu)聘用非衛(wèi)生人員、超范圍開(kāi)展診療活動(dòng)。
如今，有關(guān)從業(yè)者資質(zhì)的監(jiān)管或再次“提級(jí)”?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》中提到，醫(yī)療美容培訓(xùn)屬于醫(yī)療技術(shù)培訓(xùn)，一般應(yīng)當(dāng)由專業(yè)院校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織對(duì)醫(yī)學(xué)生、醫(yī)療技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)。嚴(yán)禁對(duì)“零基礎(chǔ)”等無(wú)行醫(yī)資質(zhì)人員提供醫(yī)療美容技術(shù)培訓(xùn)。
非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)有望成為主力
監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)、技術(shù)進(jìn)步共同推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展。輕醫(yī)美項(xiàng)目憑風(fēng)險(xiǎn)低、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短成為當(dāng)下熱門(mén)。
注射填充類材料根據(jù)用戶需求持續(xù)裂變，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料百花齊放，各具特色;
光電醫(yī)美器械市場(chǎng)海外品牌仍占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)瓶頸待突破。醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌化建設(shè)大勢(shì)所趨;“公域+私域”渠道共同發(fā)力，助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客與運(yùn)營(yíng)。
本次調(diào)研用戶以80、90后女性為主，多生活在一二線城市，收入較高，消費(fèi)能力強(qiáng)，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。用戶審美趨于個(gè)性化，抗衰需求持續(xù)增長(zhǎng)，輕醫(yī)美成為新消費(fèi)趨勢(shì)。
用戶獲取信息方式多樣化，“線上+線下” 并行成為用戶獲取信息的方式，安全性為首要關(guān)注因素。仍有約半數(shù)用戶對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目認(rèn)知模糊，消費(fèi)者缺少識(shí)別合規(guī)產(chǎn)品能力，市場(chǎng)教育仍需加強(qiáng)。
隨著用戶的多元需求不斷裂變，活性材料市場(chǎng)空間大，預(yù)計(jì)將在2030年達(dá)到1137億元的市場(chǎng)空間;消費(fèi)者對(duì)無(wú)創(chuàng)抗衰日益增長(zhǎng)的需求驅(qū)動(dòng)光電項(xiàng)目市場(chǎng)熱度持續(xù)增加，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌加速技術(shù)突破，國(guó)產(chǎn)替代腳步加速;
運(yùn)用數(shù)字化管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化管理客戶，減少信息不對(duì)稱，提高新客轉(zhuǎn)化率及老客留存率，提升企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力;隨著監(jiān)管持續(xù)縱深，多跨協(xié)同，政府牽頭，第三方監(jiān)管公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推“線上+線下”醫(yī)美監(jiān)管成為新的監(jiān)管發(fā)展方向。
光電類醫(yī)美項(xiàng)目是指通過(guò)四大主流技術(shù)：激光、強(qiáng)脈沖光、射頻類、超聲波，作用于面部或身體，達(dá)到美白抗衰等效果，多為無(wú)創(chuàng)或微創(chuàng)項(xiàng)目。
此外，近兩年在國(guó)外大火的冷凍溶脂技術(shù)走入中國(guó)市場(chǎng)，可通過(guò)非侵入的方式達(dá)到減脂塑形的效果，藥監(jiān)局已批準(zhǔn)可以在腹部及腰部使用，預(yù)計(jì)將成為光電市場(chǎng)新的熱門(mén)領(lǐng)域。
根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：
隨著Z世代逐漸成為中國(guó)美妝醫(yī)美的消費(fèi)主流和網(wǎng)絡(luò)輿論的主流，以Z世代為首的消費(fèi)群體，以及其他被互聯(lián)網(wǎng)影響的人群在新的生活環(huán)境基礎(chǔ)上，逐漸開(kāi)始對(duì)美妝醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品的功效性和安全性提出了更高的要求，美妝醫(yī)美行業(yè)被迫開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
新消費(fèi)需求的提出加速了行業(yè)的細(xì)分，明確了行業(yè)的趨勢(shì)，企業(yè)紛紛改變經(jīng)營(yíng)思路，從單行業(yè)到跨行業(yè)，從原材料到化妝品，從營(yíng)銷轉(zhuǎn)向研發(fā)，從流量帶貨到品牌塑造，并購(gòu)，協(xié)議，擴(kuò)張，各種手段層出不窮。各大品牌已經(jīng)意識(shí)到新消費(fèi)之下的廣闊前景。
2021年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5699億元，且仍在保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年將超6200億元。
在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，美妝市場(chǎng)朝著專業(yè)化、細(xì)分化方向演進(jìn)，護(hù)膚品，彩妝相關(guān)品類迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，抗氧護(hù)膚，抗衰護(hù)膚，抗敏護(hù)膚，風(fēng)格彩妝等細(xì)分賽道日趨顯著。
在醫(yī)美行業(yè)，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)5年的復(fù)合增速超過(guò)30%，預(yù)計(jì)在2025年醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億人民幣。
日新月異，美妝醫(yī)美行業(yè)正在遭受巨變，不僅僅是疫情趨勢(shì)的逐漸清晰與管控的放開(kāi)，行業(yè)的主要消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和消費(fèi)環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了改變。
隨著科技的進(jìn)步和生活水平的提高，這些具有一定知識(shí)基礎(chǔ)，善用網(wǎng)絡(luò)，極具個(gè)性化的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)各個(gè)品牌提出了更高的要求。
隨著越多年輕人從學(xué)校走到職場(chǎng)，城市工作生活節(jié)奏加快，熬夜、飲食不規(guī)律、過(guò)度使用彩妝產(chǎn)品、環(huán)境問(wèn)題等使得年輕人開(kāi)始關(guān)注皮膚健康，且“顏值經(jīng)濟(jì)”確實(shí)給與了具有較好顏值的人從人際到收入等各方面的豐厚的回報(bào)。
長(zhǎng)痘、長(zhǎng)斑、膚色暗黃、黑頭、毛孔粗大、皺紋、敏感肌膚、衰老等問(wèn)題越發(fā)受到男女消費(fèi)者們的注意。
于是圍繞著皮膚問(wèn)題的以玻尿酸、各類植物提取物等為原料的能針對(duì)問(wèn)題提供解決方案的功效性產(chǎn)品收到了消費(fèi)者們強(qiáng)烈的推崇，年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經(jīng)成為當(dāng)下化妝品行業(yè)的核心增長(zhǎng)來(lái)源。
“顏值經(jīng)濟(jì)”不僅作用在消費(fèi)端，好看的包裝和店面同樣也能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，如今產(chǎn)品功效，國(guó)風(fēng)浮雕以及意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)產(chǎn)品的試用，已然成為了如今美妝行業(yè)打造爆款和推銷產(chǎn)品的重要手段。
在顏值經(jīng)濟(jì)的影響下，優(yōu)異的功效型產(chǎn)品越加受到消費(fèi)者們的推崇，各品類的功效型產(chǎn)品層出不窮。不僅僅是化妝品，彩妝產(chǎn)品，美妝工具等也逐漸開(kāi)始引入了“妝養(yǎng)合一”的概念，例如花西子首烏眉粉筆擦邊何首烏，姬存希推出精華氣墊霜等，不僅滿足了日常的彩妝需求，同時(shí)還具備皮膚保養(yǎng)功能。
功效跨界品類已然成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)。為做到更高的護(hù)膚效果，許多品牌通過(guò)不同場(chǎng)景，不同時(shí)間，不同季節(jié)，不同步驟等情形精細(xì)化分類出了不同的品類，如“C晚A”熬夜后護(hù)膚、曬后護(hù)膚、刷酸后護(hù)膚等細(xì)分護(hù)膚市場(chǎng)。
市場(chǎng)如今開(kāi)始了品類化消費(fèi)趨勢(shì)。不僅僅是對(duì)功效的追求，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品有效成分進(jìn)行搜索和分析，透明化信息市場(chǎng)使得消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，同樣是在購(gòu)買背后的原材料，專利技術(shù)和工藝，“微生物發(fā)酵技術(shù)，古法養(yǎng)膚，玻尿酸，玻色因，自然生物萃取”等關(guān)鍵詞已經(jīng)是如今各個(gè)頭部國(guó)產(chǎn)品牌出圈的重要招牌。
此外，隨著信息平臺(tái)的發(fā)展，這些主力年輕消費(fèi)者習(xí)慣在各個(gè)主流信息平臺(tái)上(如小紅書(shū)，抖音，B站，淘寶評(píng)論區(qū)等)去分享消費(fèi)心得和體驗(yàn)，以及自身對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的研究，即便產(chǎn)品的功效如何宣傳，有效性已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者們購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵趨勢(shì)。
具有優(yōu)異功效性的產(chǎn)品，不僅在銷量上能獲得優(yōu)異的成績(jī)，在客單價(jià)上，同樣也能擺脫國(guó)產(chǎn)低價(jià)的困境,2022年前三季度，薇諾娜營(yíng)收14.23億元，客單價(jià)398元，華熙生物潤(rùn)百顏客單價(jià)540元;華熙生物夸迪營(yíng)收5.97億元，客單價(jià)570元。愛(ài)美消費(fèi)者愿意為了有效方案而買單。
2021年，中國(guó)功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模占護(hù)膚品市場(chǎng)總規(guī)模的19%，市場(chǎng)規(guī)模距上年增長(zhǎng)了37%。預(yù)計(jì)到2026年功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將占護(hù)膚品市場(chǎng)總規(guī)模56%。具有針對(duì)皮膚問(wèn)題解決方案的功效型產(chǎn)品將成就未來(lái)百億品牌。
由于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的接受度也逐漸增加，受到網(wǎng)絡(luò)上短視頻等造成的容貌焦慮影響，以及顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重皮膚及身材管理且愿意用更加高效的方式去解決自身的皮膚問(wèn)題。
輕醫(yī)美因?yàn)榛謴?fù)周期短，安全性高，見(jiàn)效快，花費(fèi)少等優(yōu)勢(shì)成功的受到了消費(fèi)者們的追捧，但仍然保持著一定的警戒心。
隨著醫(yī)美消費(fèi)者的受教育水平的的顯著提升，在接受醫(yī)美服務(wù)之前，消費(fèi)者通常會(huì)在綜合信息平臺(tái)，醫(yī)美垂直類平臺(tái)等進(jìn)行全面的調(diào)查，例如手術(shù)成功率，機(jī)構(gòu)資質(zhì)等。
對(duì)安全的消費(fèi)已經(jīng)成為了全新的趨勢(shì)。不僅僅體現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)，在美妝行業(yè)，消費(fèi)者同樣對(duì)產(chǎn)品安全十分看重。此外，小劑量、高濃度、無(wú)菌安全、小巧便攜作為主打特色的次拋概念突然火爆全網(wǎng)，懶人經(jīng)濟(jì)使得消費(fèi)者在關(guān)注安全有效的同時(shí)，也十分看重便攜與效率。
《2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2023-2027年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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