中國戶外廣告行業市場深度調研分析2023

• 黃文玉 2023年5月11日 來源：互聯網 548 30
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戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。

戶外廣告行業發展如何?隨著新媒體環境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力，對城市的整體發展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

戶外廣告行業發展現狀調研分析

2020年，整個廣告行業呈現下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業朝著數字化轉型的方向發展，一場轉型升級大戰在行業內展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。

目前，國內的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經完成了數字化轉型。據悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權代理商開放DSP系統，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現在線投放和監測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環能力。

在如今的新媒體時代，戶外廣告與新媒體廣告的融合。2020年中國戶外廣告市場規模為1952億元，同比增長10.7%。我國經濟快速發展，大大推動廣告市場發展，廣告主數量及消費者支出不斷增長。其中，2020年中國戶外車身廣告市場規模為47.78億元，同比下降2.9%;中國戶外電子屏廣告市場規模為201.5億元，同比增長12%;中國候車亭廣告市場規模為67.45億元，同比增長5.5%。

樓宇電梯廣告既具有普通廣告的特點，又具有自己獨特的優勢。基于樓宇電梯廣告的優勢，許多廣告商以不同的語言方式大量投放廣告，使得樓宇電梯廣告表現為畫面、聲音、字幕和蒙太奇語法之間的有機組合。2020年中國樓宇電梯廣告規模為278.8億元，同比增長25.2%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國戶外廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進行消費者購買提示，促進產品購買之外，還能夠展示城市經濟，傳播城市文化。戶外廣告的這些作用正是其本身信息內容的體現和發揮。能否有效地傳播城市文化，主要取決于戶外廣告所傳播的內容以及信息所展現的態度等。

城市戶外廣告的整體發展狀況對于城市的經濟、文化建設都具有重要作用。城市戶外廣告投放中存在的一般性問題是多方面的，它包括受眾對戶外廣告的認可度不高，戶外廣告內容形式不夠新穎豐富，數量較少，缺乏整體觀念、地域特色以及人文關懷等，因此對城市戶外廣告投放進行全面規劃與管理十分必要。

城市戶外廣告的良好發展需要政府和廣告商的共同努力:政府應加強對廣告的規劃管理，發展公益文化;廣告公司應提高廣告制作和管理的整體水平，發展創意思維。只有雙管齊下，才能保證戶外廣告業的長遠發展。同時，政府應當充分發揮城市特色與優勢，大力設置和推廣有區域特色的戶外廣告，這不僅能夠提高城市知名度和美譽度，也能帶動城市戶外廣告市場的整體發展。

從品效合一的角度來看，大多數品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。

除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統的LED大屏只能實現循環播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數字屏，與受眾的手機產生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

2020年中國戶外廣告刊例花費中，除傳統戶外廣告有所下降，電梯海報、電梯LCD及影院視頻廣告刊例花費分別同比增長43.9%、41.3%、8%。戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

相信5G技術的加持，戶外媒體數字化將成為可能，全場景下的數據獲取與洞察也將成為現實。線下媒體不一定會死，但是你不具備數字化的能力一定會被淘汰。

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