戶外廣告發展狀況 2022戶外廣告行業市場到達率分析

• 2022年8月26日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1128 72
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戶外廣告行業市場前景及現狀如何?上下班、旅游、購物、戶外運動等，戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用

戶外廣告行業市場前景及現狀如何?上下班、旅游、購物、戶外運動等，戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉型升級的進程，傳統的戶外媒體也朝著數字化的方向發展。

戶外廣告發展狀況 2022戶外廣告行業市場到達率分析

戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。盡管近年來各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一，依然沒有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場中的地位。

戶外廣告行業在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內卷嚴重甚至頻頻出現“成本售價”倒掛的現象，特別是同城競爭的區域性戶外廣告公司，競爭關系就像“關在籠子的一串大閘蟹”。區域性戶外廣告公司之困境，在于行業進入門檻低、經營模式粗放、增長方式單一。特別是網絡化、社區類的公司。

戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。

戶外廣告預算將增長

廣告行業83%的受訪高級廣告高管預計數字戶外廣告和在線廣告的預算會增加。其中，47%的人預計由于網絡瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數字戶外廣告和在線廣告預算將大幅增加，而38%的人預計戶外廣告支出只會略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認為，到2023年，數字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預期的廣告預算增長。

戶外廣告行業市場到達率分析

中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發展，戶外廣告媒體發展良好，戶外廣告強勢增長17.1%。根據數據統計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數量上還是種類上都有了較大增長。

戶外廣告行業對用戶、場景與行為的洞察將全面轉向數據驅動，因此傳統的戶外媒體在當下的營銷環境中劣勢凸顯。數字化的戶外媒體在結合5G技術后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現，包括播放次數，觀看次數，互動次數，手機互動次數等等。除此之外，5G的賦能讓數字戶外擴展性更強，不僅體現在內容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數據分析，人臉識別進行精準推廣。

戶外廣告行業研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、戶外廣告行業發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國戶外廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

更多戶外廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國戶外廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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