蘋果公司計劃擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù) 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模是多少

• 2022年8月16日 LiuMingYue來源：華爾街日報 1392 92
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《華爾街日報》8月16日報道，蘋果公司計劃擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)，蘋果公司已經(jīng)在Apple News和Stocks上顯示廣告，并打算擴(kuò)大應(yīng)用商店中的廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或

蘋果公司計劃擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)

《華爾街日報》8月16日報道，蘋果公司計劃擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)，蘋果公司已經(jīng)在Apple News和Stocks上顯示廣告，并打算擴(kuò)大應(yīng)用商店中的廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個百分點。估計2021年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21.9%。

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關(guān)消費領(lǐng)域，這顯然與疫情居家等因素密切相關(guān)，從不同投放費用區(qū)間，Top投放領(lǐng)域的差異增長來看，50億元以上區(qū)間，美妝增長29.9%;10-50億元區(qū)間，個護(hù)小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模是多少

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升標(biāo)準(zhǔn)適用范圍，中國廣告協(xié)會(CAA)與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CCSA)于2021年4月14日成立互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組(CAA/CCSAJWG)，旨在推動我國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入實施，制定互聯(lián)網(wǎng)廣告頂層設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)體系，加快解決行業(yè)痛點問題，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告有序、規(guī)范、科學(xué)發(fā)展，努力營造綠色、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

整體來看，移動網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增長，《報告》顯示，2022年1-6月移動網(wǎng)民凈增903萬，截至2022年6月末達(dá)到11.9億，移動社交、移動購物、系統(tǒng)工具、金融理財、出行服務(wù)及移動視頻6個行業(yè)的用戶規(guī)模均在10億以上。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺。

短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比最高的細(xì)分行業(yè)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，各垂域的服務(wù)推送亦逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展。

更多行業(yè)前景分析，可點擊中研普華出版的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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