中國圖文書籍行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 227 7
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縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第1

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現(xiàn)了14.86%的增長。

2022年國民圖書閱讀率

第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

對我國城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個百分點;農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個百分點。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場景已經(jīng)成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場景的出現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近年來也在場景化閱讀方面持續(xù)推進，通過鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

圖文書籍行業(yè)現(xiàn)狀

截至2021年底，在上架的3204.62萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材分布前五類分別是古言現(xiàn)言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書主要集中在文學(xué)小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟管理。數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費，付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費意愿更為明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國圖文書籍行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

圖文書籍的行業(yè)發(fā)展前景

在新時期，圖書行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇并存。

圖文書籍行業(yè)報告對我國圖文書籍的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對圖文書籍業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)圖文書籍行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對圖文書籍行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。最后提出研究者對圖文書籍行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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  2023-2028年中國圖文書籍行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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