熱水器行業發展前景戰略 2023熱水器市場發展現狀分析

• 黃文玉 2023年5月25日 來源：互聯網 1177 76
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熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。

節能減排是國家倡導的發展方向，具有更少能源消耗量的產品將是未來發展的一個方向。太陽能熱水器和空氣能熱水器作為低能耗的產品發展勢頭較好。然而，由于產品自身的一些限制，產品在滿足消費者需求上有一定的局限，于是綜合能源利用成為了熱水器發展的另一個方向。熱水器測評網認為，作為新能源產品的太陽能熱水器和空氣能熱水器正展現出強勁的發展勢頭，兩種品類因其獨特的性能迅速拓展市場，在消費者當中有較強烈的反響。

一、熱水器的概念及類型

熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。制造冷氣部分和制造熱水部分。其實這兩個部分又是緊密地聯系在一起，密不可分，且必須同時工作。即制造熱水的同時，給廚房制冷。或者說在給廚房制冷的同時也在制造熱水。

太陽能熱水器是采用真空集熱管組裝的熱水器，有光照便能產生熱水，可廣泛用于家庭及工業用熱水。 特點是集熱效率高(平均日效率≥0.46)、安全、清潔、節能、保溫性能好、全年可使用、使用壽命長等。 規格有12支管、15支管、18支管、21支管、24支管等。按照安裝方式可以分為屋頂式太陽能熱水器和陽臺式太陽能熱水器;按照水箱受壓可分為承壓式太陽能熱水器和非承壓式太陽能熱水器。

空氣能熱水器按照加熱形式可分為氟循環與水循環兩類，各有優點，互不排斥;氟循環機分為：家用型陽臺機、外墻機、廚房機，商用型的壁虎機、閣樓機;水循環機可分為：家用型陽臺機、露臺機、廚房機，商用型的壁虎機、閣樓機，工程型的屋頂機，地面機。

二、熱水器行業市場發展現狀分析

隨著人們生活水平日益提高，人們對家庭生活中的舒適要求也越來越高。隨之而來的各種各樣的電器產品方便了人類生活得同時也占據了不小的空間。為此越來越多的多功能電器進入了人們的生活。熱水器產業鏈上游為零部件供應，壓縮機、冷凝器、膨脹閥及蒸發器為熱水器的核心零部件;中游為品牌商，包括國外和國內品牌;下游為熱水器銷售渠道，主要分為線上和線下渠道。

由于我國的實際情況和使用習慣，燃氣熱水器仍是眾多消費者的首選。而燃氣熱水器的安全問題也是大家最關注的問題，國家禁止生產銷售直排式燃氣熱水器。能否及時排走有毒氣體，成為燃氣熱水器安全性的關鍵。從歐美各國的發展情況來看，強制給排氣式是燃氣熱水器發展的必然趨勢。

國內熱水器產品主要有電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器和空氣能熱水器。熱水器市場仍然以傳統的電熱水器和燃氣熱水器為主導，伴隨著房地產市場的火爆發展，電熱水器、燃氣熱水器行業都得到了快速發展，催生出如海爾、美的等眾多國內知名品牌，也引來A.O.史密斯、西門子、林內、惠而浦等國際大品牌的加盟，推動熱水器行業的品質不斷提升，同時品牌間競爭也愈加激烈。數據顯示，電熱水器銷量排名前三甲的海爾、美的、A.O.史密斯占據將近60%的市場份額，品牌集中度相對較高，其它七個品牌分割30%左右的市場份額。

數據顯示，我國城鎮居民(熱水器)每百戶保有量達97.2臺，農村居民每百戶保有量為68.7臺，市場普及度已達相當高的水平。由于熱水器超期服役、技術落后，家庭用水普遍存在水壓小、容量小、有冷水3大問題。調研相關熱水器企業發現，雖然市場出現一定程度下滑，但相較于其他行業，熱水器的消費需求仍然相對穩健。熱水器屬于剛需產品，疫情之下，民眾對于熱水清潔反而愈加重視，這擴大了消費者對于熱水器產品的需求。市場剛性需求長期存在，加上相關熱水器企業對疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂變之下市場環境、渠道結構以及消費行為發生變化，熱水器線上市場再度迎來發展機遇。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國熱水器行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

據國際知名數據調研機構Statista統計數據顯示，2019年，全球熱水器市場整體銷售規模達182億歐元(約合人民幣1482億元)，出貨量1.01億臺。盡管熱水器行業面臨諸多挑戰，但在各大品牌以及行業組織的共同努力下，熱水器市場基本維持了穩中有進的態勢。2019年，全球燃氣熱水器銷售達到57億美元，據GfK Temax公布的地區數據顯示，其中，中國地區銷售額達40億美元，占比超過70%。亞太地區以75%的市場規模遠高于西歐、北美及南美地區。中國熱水器市場在經歷高速增長之后，逐漸由增量市場向存量市場轉變，產品普及率居世界前列。隨著中國基礎設施建設及環境保護政策的落實，天然氣已在各大城鎮地區普及，燃氣熱水器市場份額在逐年遞增，與電熱水器相持平。

受新冠疫情、房地產政策收緊、中美貿易戰等多重因素影響，熱水器行業面臨發展瓶頸期。從各項監測數據顯示的信息可以基本確定，我國熱水器市場已進入存量競爭時代。首先是熱水器家庭保有量相對飽和，全年市場的消費總量下降。其次是價格戰作用下降，高端產品線份額逆勢增。最后則是兩極化嚴重，低端化的產品擠占中端產品的市場份額，行業價格競爭更為激烈。熱水器作為安裝類品類與房地產市場走勢密切相關，疫情的突如其來讓線下市場一度停擺，對行業帶來的負面影響持續發酵，房地產市場低迷不振，熱水器并非疫情下的應激性產品，市場很難出現“報復性增長”，行業競爭激烈。

2019年，家電業整體市場環境低迷，增長動力不足。其中，熱水器行業也開始進入存量競爭，規模增速表現為持續下行趨勢。據奧維云網推總預測數據顯示，2019年熱水器市場兩大品類規模增速紛紛下滑，電儲水熱水器零售額規模為304億元，同比下降6.7%;燃氣熱水器零售額規模為312億元，同比下降5.6%。《2020年中國廚衛熱水產業洞察報告》顯示，歷經40余年發展，中國廚衛熱水產業已從單一的熱水器品類，擴容到燃熱、電熱、空氣能等多品類共同發展的格局。同時，市場環境也發生翻天覆地的變化：從增量到存量、從供應主導到需求主導、從剛性需求到品質需求……不僅如此，隨著市場趨近飽和，行業不可避免的面臨增速放緩、消費換擋。

從線上市場來看，奧維云網監測數據顯示，2015年以來，我國熱水器線上市場規模逐年增長，2022年市場規模有所回落，其中，壁掛爐品類近兩年市場份額快速增長。從線下市場來看，奧維云網監測數據顯示，2015年以來，我國熱水器線下市場規模整體呈現下降趨勢，太陽能式熱水器被市場淘汰，壁掛爐為市場新興產品。熱水器在電商平臺銷售表現出色。以抖音平臺為例，相關數據顯示，2022年抖音平臺熱水器總銷售額超6000萬元，銷量近20萬臺，其中即熱式熱水器銷量最高，均價最低。

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