貴州茅臺：加速茅臺國際化戰略 加強茅臺酒出口市場建設

• 曾燕 2023年6月2日 來源：互聯網 363 16
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據貴州茅臺官微，茅臺集團召開2023年第十八次黨委(擴大)會。會議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺國際化戰略，加強茅臺酒出口市場建設，更好引領中國白酒走向世界，努力滿足全球消費者對美好生活的向往。

貴州茅臺：加速茅臺國際化戰略 加強茅臺酒出口市場建設

據貴州茅臺官微，茅臺集團召開2023年第十八次黨委(擴大)會。會議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺國際化戰略，加強茅臺酒出口市場建設，更好引領中國白酒走向世界，努力滿足全球消費者對美好生活的向往。

貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)4月25日發布2023年第一季度報告，實現營業收入387.56億元，同比增長20%;歸屬于公司股東的凈利潤為207.95億元，同比增長20.59%。

作為核心產品的茅臺酒實現收入337.22億元，系列酒實現收入50.14億元。今年一季度，貴州茅臺通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入49.03億元。

5月19日，貴州茅臺在線召開2022年度及2023年第一季度業績說明會，公司管理層對股東關心的數字平臺、產品動銷、市場價格、設立產業基金等問題一一進行了解答。

貴州茅臺董事長丁雄軍從指標更優、產銷更旺、創新更強、投資更大、形象更美五個方面總結了公司2022年業績。他表示，2023年，公司將緊緊圍繞營收同比實現15%左右增長的目標，以拼的姿態實現更優的業績。

近年來飛天茅臺出廠價發現，最近一次價格變動出現在2018年，彼時飛天茅臺出廠價由819元/瓶上漲至969元/瓶，漲幅達18.31%。與此同時，在出廠價未提升之下，飛天茅臺的終端市場價格仍不斷攀升，已從2018年的2000元/瓶上漲至如今接近3000元大關，漲幅達50%。

對此，業內人士指出：“事實上，五年間飛天茅臺出廠價格未變動，終端市場成交價格不斷提升，主要是由于渠道層面利潤空間較大所致。眾多渠道商通過壓貨、囤貨等方式，不斷哄抬飛天茅臺在終端市場的成交價，導致了目前一瓶難求的局面。因此，若提升出廠價能夠從一定程度上緩解渠道利潤過高問題。但通過此舉為終端市場降溫，并非一勞永逸。”

對于漲價，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍直言不諱地表示：“關于茅臺酒價格的問題，我們還是一個開放的態度，不回避這些問題。價格問題，貴州茅臺對價格的改革從未停過，一是關于營銷體制的改革，二是價格的改革，我本人包括我們管理團隊堅定地相信市場的力量。在大家關注價格的同時，還要關注茅臺價值的實現和創造?！?/p>

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

在春夏交際之時，與五月天門票同樣難搶且高價的，還有終端市場一瓶難求的53度飛天茅臺。端午節前期，走訪調研了北京、青島等部分終端市場發現，線下終端商超渠道與煙酒店渠道飛天茅臺終端價格冷熱不均，線上終端不斷放量仍一瓶難求。

在北京部分生活類商超，盡管在名酒展示架中為飛天茅臺預留了一席之地，但缺貨的提示信息也同時伴隨左右?！澳壳?3度飛天茅臺已經售罄了，具體到貨日期不詳，要隨時關注店內信息?！睂Υ?，北京西城沃爾瑪店員向北京商報記者表示。

除生活類商超外，在部分包括BHG在內的高端商超，飛天茅臺系列產品開出了“天價”。在頤堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飛天茅臺相較于煙酒店價格更高。

當商超終端飛天茅臺產品量捉襟見肘時，同為終端渠道的煙酒店、二批商的飛天茅臺卻貨源充足。北京商報記者走訪時發現，目前53度500ml飛天茅臺煙酒店價格在2900-3100元不等。其中最高價格出現在望京某煙酒店，售價為3100元/瓶。

對此，業內人士指出：“每年端午節前，飛天茅臺終端市場價格都會出現一小波上漲趨勢，這主要由于即將到來的端午假期拉動了需求量的提升。但隨著端午假期結束，飛天茅臺價格會有小幅回落?！?/p>

資深白酒專家、中原基金大消費執行合伙人晉育鋒表示，導致飛天茅臺價格浮動的根本原因，在于供求關系失衡。在出廠價靜態不變的情況下，未來2-3年內，直銷渠道供應量以及茅臺酒裝酒量連年提升，會從一定程度上相對抑制茅臺價格酒價格的快速上漲。

5月25日，據全國白酒價格調查資料顯示，2023年5月中旬全國白酒環比價格總指數為99.99，下跌0.01%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.99，下跌0.01%;地方酒、基酒環比價格指數均為100.00，保持穩定。

從定基價格指數看，2023年5月中旬全國白酒商品批發價格定基總指數為110.93，上漲10.93%。其中，名酒定基價格指數為114.81，上漲14.81%;地方酒定基價格指數為105.79，上漲5.79%;基酒定基價格指數為108.38，上漲8.38%。

今年，隨著經濟運行趨穩向好，消費場景快速恢復，白酒市場加速回暖，醬酒行業也迎來轉折之年。部分酒企抓動銷、去庫存，一系列優商、扶商舉措在市場上取得了優異成績。

近期，國臺國標的熱銷受到業內外關注。據了解，國臺酒業市場調整政策效果明顯，公司主打產品國臺國標量價齊升，全國重點市場全線開花，各地經銷商紛紛超額完成既定銷售目標，市場出現“消費熱，國標火”的現象。

扎根茅臺鎮20多年，國臺始終堅持品質為基、品牌引領、創新驅動，持續推進產業升級，加快推動智能化、數字化與傳統白酒產業深度融合，實現跨越發展。

2023年是國臺提出全力扶商優商、強化市場體系建設的第二年，也是國臺開啟全渠道建設、持續深化消費培育的關鍵之年。隨著消費場景逐步恢復，可以看到，國臺已邁入打造“中國新名酒”的新階段。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年白酒行業市場深度分析及發展策略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國白酒行業的供需狀況、白酒發展現狀、白酒子行業發展變化等進行了分析，重點分析了白酒行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、白酒行業的發展建議、白酒行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。白酒報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

白酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析白酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘白酒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，白酒報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、白酒政策法規目錄、主要企業信息及白酒行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的白酒行業全景圖。

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