2023母嬰家電行業市場調研 母嬰家電行業發展前景研究

• 吳澳燕 2023年6月12日 來源：互聯網 1179 76
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調查顯示，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，母嬰家電正成為家電細分賽道中的強者。2022年我國母嬰家電市場零售額規模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業新藍海。

近年來，我國母嬰零售行業在國家經濟發展及市場需求的拉動下保持了較快增長。截至2021年，我國母嬰市場規模已達到4.90萬億元，較2020年相比增長19.50%，預計到2024年我國母嬰市場規模將達到7.60萬億元，三年年均復合增長率超過15%。在母嬰零售行業持續發展的同時，由于該行業進入門檻較低，行業內企業數量眾多且規模較小，市場集中度較低，資產整合已成為母嬰零售行業發展的必然趨勢。

為了進一步改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢，在繼“二胎政策”實施6年之后，“三胎政策”正式開放。近兩年，國家和各級地方政府已相繼出臺多種配套政策加強“三胎”落地，國內的生育大環境也在不斷優化，種種因素不僅大大提振了母嬰產品的消費需求，更使母嬰家電市場一躍成為國內家電行業細分背景下最火熱的賽道之一，市場增速始終保持在200%左右。

2023母嬰家電行業市場調研

調查顯示，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，母嬰家電正成為家電細分賽道中的強者。2022年我國母嬰家電市場零售額規模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業新藍海。

《85后科學養娃圖鑒》顯示，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下，寶爸寶媽們為了家電提供的新型母嬰功能，平均愿意多支付100元。在家電的選擇上，寶爸更偏好諸如冰箱、電視、空調一類的大家電，而寶媽更偏好如吹風機、電水壺一類的小家電。

當下，母嬰家電按照用途可分為三類，分別是喂養系列、健康生活系列和潔凈衣物系列。母嬰喂養系列的家電可分為吸奶器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養產品。嬰兒輔食機具有多種功能，如制作米糊、土豆泥、菜泥、果泥、肉泥等等。

其次，健康生活系列涉及空調、冰箱、洗碗機、凈水器、空氣凈化器和熱水器等。這其中就不得不提到母嬰空調。母嬰人群抵抗力較差、對環境異常敏感，一不小心就容易出現感冒癥狀。母嬰空調可以自動調節溫度，帶有新風、除菌、消毒、凈化空氣的功能，有效解決空氣中的異味、二氧化碳、甲醛和細菌。

潔凈衣物系列包括洗衣機、消毒機和干衣機等。以洗衣機為例，目前市面上的母嬰洗衣機種類十分豐富，有迷你洗衣機、壁掛洗衣機、分區洗衣機等。嬰兒體質嬌弱，免疫力低，衣物需勤換洗，因此，對衣物的清潔和除菌有較高的要求。母嬰洗衣機經過高溫煮洗，讓細菌無處可逃，除菌效果更佳。

2021年家電院首次在家電行業內提出“母嬰級”概念，把母嬰家電的評價從感性向科學量化轉化，實現了母嬰家電的考核評價體系升級。據了解，“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，目前已經涵蓋了十幾種家電，未來會繼續擴充產品品類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰家電行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

當前，家電產業正處于高端化、智能化轉型的關鍵期，而布局母嬰市場，是家電企業優化產品結構的天然加速器。伴隨著三孩政策全面開放，母嬰家電市場已經來到了快速增長的跑道。

人口政策疊加收入提升，推動了母嬰市場規模的不斷擴大，母嬰家電產品也在不斷涌現，為母嬰群體帶來了衣、食、住全方位保障。以消費需求驅動，未來母嬰家電產品品類會更加豐富，而隨著用戶群體的增加，家電企業就更需重視多維度提升用戶體驗，以贏得消費者的持續青睞。

母嬰家電行業發展前景研究

傳統的育兒觀念逐漸被新的消費理念所取代，催生了新的商機，眾多知名品牌紛紛布局該細分賽道。海爾推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等產品;海信推出無孔母嬰洗衣機，開啟母嬰洗護新紀元;美的、TCL、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、小熊等知名家電企業，也紛紛推出調奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產品。多方力量持續驅動，母嬰家電作為家電行業的細分領域，成為行業發展的新風向。

數據顯示，目前國內母嬰小家電市場種類豐富但滲透率低，其中溫奶器的滲透率最高，也僅有2.62%，其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%。業內人士表示，產品使用周期偏短、滲透率低成為行業發展痛點。

二十屆中央財經委員會第一次會議指出，認識、適應、引領人口發展新常態，著力提高人口整體素質，努力保持適度生育水平和人口規模，加快塑造素質優良、總量充裕、結構優化、分布合理的現代化人力資源，以人口高質量發展支撐中國式現代化。

隨著人口形勢變化， 業內預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續政策催化下，預計母嬰市場規模未來仍有望實現結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

未來我國母嬰家電市場將會更加多元，消費升級趨勢明顯。行業內只有不斷堅持修煉內功、穩步尋求創新升級，讓更多新產品、新功能不僅可以更好的貼合現實場景，還能切實觸及用戶的使用痛點，滿足母嬰商品消費人群在衣、食、住、行等多方面的特殊需要，方能催生出新的商機，迎來更加廣闊的發展天地。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰家電行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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