直播經濟行業發展機會 2023直播經濟行業發展現狀前景分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來源：互聯網 668 39
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“直播經濟”作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播經濟行業發展態勢如何？“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業。直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2023直播經濟行業發展現狀前景分析

近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

“直播經濟”作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

有研究報告指出，直播行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

直播經濟數字化轉型

近年來，我國大力推進數字適老化發展，致力于創造對老年人更加友好的互聯網環境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數字化服務。2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農產品訂單經由快手電商發往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

宋婷婷指出，快手致力于讓互聯網信息化成功能夠惠及每一位用戶，以技術手段彌合‘數字鴻溝’。未來，快手在服務銀齡用戶、助力數字化養老方面，將從以下三個方面繼續探索：第一，用技術與AI賦能養老產業，打通數字化養老的各個環節;第二，為銀齡群體鏈接更多元的數字生活與服務，讓老年生活可以更便捷;第三，創新數字公益，推動養老行業與短視頻行業深入融合。

直播經濟行業發展機會

在全球經濟形勢復雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會生活和生產方式面臨新的挑戰，信息消費與產業數字化轉型也隨之迎來新的機遇。作為新一代信息技術融合創新的典型領域，虛擬現實(VR)關鍵技術日漸成熟，市場發展較快。

總體來看，全球虛擬現實(VR)行業目前主要應用場景為醫療健康領域、制造業領域、商貿領域、教育領域和文化娛樂領域，其中醫療健康領域和文化娛樂領域的虛擬現實(VR)應用范疇相對較大，商貿、教育以及制造業領域虛擬現實(VR)應用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

直播經濟行業報告對中國直播經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播經濟行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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