鮮花行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1471 97
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如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費(fèi)升級(jí)，鮮花開(kāi)始成為一種日常高頻的消費(fèi)品。買(mǎi)花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

如今，隨著“悅己主義”的崛起和消費(fèi)升級(jí)，鮮花開(kāi)始成為一種日常高頻的消費(fèi)品。買(mǎi)花，特別是在年輕人中，已然成為新風(fēng)尚。

鮮花行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

鮮花行業(yè)是一個(gè)充滿生機(jī)和活力的行業(yè),它涉及到花卉種植、花卉銷售、花藝設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變,鮮花行業(yè)也得到了快速發(fā)展。

鮮花成為中國(guó)消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應(yīng)鏈，如生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，都到了快速發(fā)展的階段。近年來(lái)，云南花卉產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。2022年花卉產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1100億元，比四年前翻了一番。2023年上半年以來(lái)，云南整體鮮花消費(fèi)需求穩(wěn)步上升。1—4月，全省鮮切花產(chǎn)量約65億枝、同比增長(zhǎng)9%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)模式的變化，鮮花行業(yè)的邏輯也正在經(jīng)歷著深刻的演變。從傳統(tǒng)的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時(shí)零售逐漸發(fā)展，鮮花行業(yè)逐漸步入“消費(fèi)新世界”。

新的商業(yè)模式背后，是新的市場(chǎng)語(yǔ)境。隨著更多行業(yè)痛點(diǎn)暴露，行業(yè)迎來(lái)了新挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了更多機(jī)遇。一場(chǎng)鮮花革命，正在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入未來(lái)的新高地。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力軍。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛(ài)中人士。

從消費(fèi)金額分析，42.5%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)金額在301-500元，37.0%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)超過(guò)500元，消費(fèi)金額在101-300元的消費(fèi)群體占比為12.8%，僅7.7%的消費(fèi)群體花卉產(chǎn)品年消費(fèi)額度不超過(guò)100元。

除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，越來(lái)越多玩家也在涌入鮮花賽道，包括以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，以快手、抖音、小紅書(shū)為代表的短視頻直播平臺(tái)，以盒馬、叮咚買(mǎi)菜為代表的生鮮電商，以花點(diǎn)時(shí)間、花加、野獸派為代表的垂直鮮花電商，以及各類私域和團(tuán)購(gòu)社群。

“百花齊放”的市場(chǎng)，讓用戶買(mǎi)花變得更加容易，也讓鮮花生意在近年來(lái)持續(xù)火熱。但爆發(fā)式的增長(zhǎng)過(guò)后，損耗嚴(yán)重、履約服務(wù)難、效期要求嚴(yán)等難題依舊沒(méi)有得到很好的解決，行業(yè)面臨洗牌。

中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模已突破千億大關(guān)，各路玩家都在加入鮮花賽道，但事實(shí)上，線下很多中小商家還被困在鮮花賽道的痛點(diǎn)里。

從產(chǎn)品角度看，鮮花屬于非剛需產(chǎn)品，消費(fèi)者忠誠(chéng)度相對(duì)較低，再加上鮮花的保鮮期短、損耗大，在運(yùn)送途中非常容易損壞，且不同的用戶偏好差異大，交付標(biāo)準(zhǔn)模糊，售后問(wèn)題較多，復(fù)購(gòu)率低。

從運(yùn)營(yíng)角度看，鮮花屬于生鮮類的非標(biāo)品，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化比較難，可復(fù)制性差，難以規(guī)模化。平時(shí)獲客成本高，雖然節(jié)日爆發(fā)性強(qiáng)，但配送履約壓力大。

在電商、短視頻、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商等互聯(lián)網(wǎng)渠道，爭(zhēng)相“改變”鮮花行業(yè)的今天，鮮花即時(shí)零售渠道正在被越來(lái)越多中小鮮花店主接納。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，"節(jié)日消費(fèi)"和"浪漫消費(fèi)"等享樂(lè)型消費(fèi)模式再度引領(lǐng)潮流。尤其是鮮花，作為一種能消費(fèi)得起的“非必要之物“，剛好滿足了后疫情時(shí)代逐步恢復(fù)的消費(fèi)欲望。

鮮花行業(yè)市場(chǎng)分析顯示，教育程度高的年輕白領(lǐng)一族成為消費(fèi)新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費(fèi)興起的主力。具有本科及以上學(xué)歷的用戶占81.2%，個(gè)人月收入主要集中在5001-10000元。而這一群體在消費(fèi)上更為理性，呈現(xiàn)出更個(gè)性化的消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，近6成中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在27-39歲間，其成為鮮花消費(fèi)興起的主力軍;16.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在26歲及以下;24.3%的中國(guó)鮮花消費(fèi)者年齡在40歲以上，

“買(mǎi)花”對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，正在成為日常。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在線上年均購(gòu)買(mǎi)鮮花3次-5次的比例接近5成，其中，女性消費(fèi)者的比例顯著提升。

報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)的鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1097.2億元，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。鮮花市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，涌入了無(wú)數(shù)入局者。

我國(guó)是玫瑰花種植大國(guó)，具有豐富的玫瑰花資源。目前，全國(guó)玫瑰花種植面積已超過(guò)20萬(wàn)畝。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺(tái)灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平日益提高，我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了方興未艾的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是伴隨全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)，玫瑰產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)逐漸得到各級(jí)政府和企業(yè)的普遍重視。

未來(lái)幾年，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將有望繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2025年突破1500億元。

鮮花行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鮮花未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鮮花行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鮮花行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  鮮花研究報(bào)告對(duì)鮮花行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的鮮花資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

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