鮮花市場需求 鮮花行業發展前景規劃分析2023

• 吳亞楠 2023年6月3日 來源：互聯網 645 37
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鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。

花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經濟體量巨大的鮮花產業已成為不容小覷的產業分支，鮮花電商的產業鏈不斷延長，促進文旅、農旅快速發展，帶動城市更新。研數據顯示，受訪消費者在購買鮮花時，主要關注價格、品質、種類數量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版鮮花項目可行性研究咨詢報告》顯示：

鮮花行業發展前景規劃分析2023

花卉行業是農業發展的重要組成部分，作為市場導向型行業，花卉行業在政策規范指導下有序發展。分析師認為，隨著人均收入的提升以及鮮花創意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質和價格，鮮花消費向高端化、品質化方向轉變。

2021年7月，國家林業和草原局發布《“十四五”林業草原保護發展規劃綱要》，提出推動花卉品種選育和標準化栽培，強化產品創新研發。到2025年，花卉年產值3500億元。

2022年11月發布的《關于推進花卉業高質量發展的指導意見》明確提出花卉業發展目標，到2025年，花卉種業創新體系基本建立，自主知識產權花卉品種市場占有率穩步提升，花卉產業布局結構更加優化，花卉科技創新能力大幅提升等。

隨著生產布局的不斷優化，中國花卉行業區域特色日益突出，目前已形成以云南、四川、江蘇、浙江、海南為重點的南方熱帶、亞熱帶花卉產區;

以廣東、福建為重點的南方熱帶觀葉植物產區;以浙江、四川、河南、河北為重點的觀賞苗木產區;以北京、山東、河北為主的北方花卉產區;以遼寧為中心的東北花卉產區。

全國已形成幾個較穩定的生產區域。云南的鮮切花，廣東、福建的觀葉植物，江蘇、浙江的盆景和苗木，上海的種苗及遼寧的種球等，基本上都已形成專業化、規模化生產，并開始走向集約化經營，涌現出如宜興杜鵑、漳州水仙、慶成蘭花等全國知名品牌，產品銷往全國各地并出口到國外。

當年輕人逐漸成為鮮花行業的消費主力，他們更青睞那種較為自由和開放的購買模式，以線上小程序與私人定制相結合，不僅僅可以節省線下店鋪的開支，還能以此節省更多在路上的時間，無論對于買家還是賣家都是一種更方便與實惠的方式。“這樣也能讓我們商家更多地讓利給客戶，達到價格和品質的雙重最大化，增加客戶的黏性，也更利于我們自身的發展。

鮮花市場需求

“互聯網+鮮花”的普及推動了傳統鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業要充分融合互聯網新技術與新模式，進行數字化轉型。

此外，各大互聯網平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業務。叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。

隨著“悅己經濟”和“她經濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發獨立，在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。

鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

鮮花行業發展規劃

云南花卉產業2021年產值突破千億元大關、達到1034.2億元，發展成為全球三大新興花卉產區之一和全球第二、亞洲第一的鮮切花交易中心。中共云南省委農村工作領導小組辦公室聯合云南省農業農村廳共同印發《云南省花卉產業高質量發展三年行動工作方案(2022—2024年)》(以下簡稱《方案》)，明確將著力實施種業端、種植端、市場端、服務端10項重點工程，力爭到2024年建成全球最大的高品質鮮花主產區、世界一流的花卉創新輻射中心和花卉交易集散中心。

《方案》提出，到2024年，全省花卉種植面積穩定在190萬畝左右，全產業鏈產值達1480億元;其中鮮切花種植面積穩定在30萬畝左右、產量達200億枝、農業產值達175億元;盆花種植面積穩定在13萬畝左右、產量達7.2億盆、農業產值達123億元。將云南建成全球最大的高品質鮮花主產區、世界一流的花卉創新輻射中心和花卉交易集散中心。

鮮花行業報告對中國鮮花行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了鮮花市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，鮮花行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年版鮮花項目可行性研究咨詢報告》。

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