外貿企業掀起跨境電商直播熱潮 中國跨境電商行業發展趨勢分析

• 黃江 2023年7月4日 來源：新浪 416 20
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據海關統計，今年前5個月，我國外貿進出口總值16.77萬億元人民幣，同比增長4.7%，其中出口9.62萬億元，同比增長8.1%;進口7.15萬億元，同比增長0.5%。

跨境電商的主體大多為中小企業，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應，有助于提升中國產品在海外市場的競爭力。跨境電商不僅給中小外貿企業創造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿新增長點。

外貿企業掀起跨境電商直播熱潮

阿里國際站的數據顯示，今年5月，阿里國際站商家每日跨境直播場次比去年同期增長66%，海外觀看人數同比增長186%。

前5個月我國進出口總值16.77萬億元，同比增長4.7%。海關總署6月7日對外公布，前5個月，我國外貿進出口同比增長4.7%，實現了穩定增長。據海關統計，今年前5個月，我國外貿進出口總值16.77萬億元人民幣，同比增長4.7%，其中出口9.62萬億元，同比增長8.1%;進口7.15萬億元，同比增長0.5%。

海關統計顯示，今年前5個月，東盟繼續為我國第一大貿易伙伴，進出口2.59萬億元，同比增長9.9%，占我國外貿總值的15.4%。對歐盟進出口2.28萬億元，同比增長3.6%。同期，對“一帶一路”沿線國家進出口5.78萬億元，同比增長13.2%，其中對哈薩克斯坦等中亞五國增長44%。對RCEP其他成員國進出口5.11萬億元，同比增長4.5%。

跨境電商已成為推動外貿發展的重要力量。

海關總署日前發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，我國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規模的外貿占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%。

海關總署相關負責人表示，今年以來，跨境電商繼續保持增長勢頭。海關對企業調查顯示，超七成企業對2023年跨境電商進出口預期平穩或增長。

跨境電商進出口規模實現突破主要有兩個原因：一是許多外貿企業尋求轉型，開始更多地通過線上渠道開展貿易;二是全球經濟不景氣導致海外消費者更傾向于購買性價比高的商品，因而紛紛轉到線上購物，這也促使跨境電商成為一個面向最終消費者的新的銷售方式。

跨境電商綜試區數量不斷擴容

跨境電商的快速發展離不開政策的支持。正如網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平所言，近年來國家政策大力支持跨境電商發展，跨境電商綜試區數量不斷擴容，政策持續發力為跨境電商高質量發展護航。

商務部對外貿易司司長李興乾近日表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區積極推進線上綜合服務平臺建設，目前這些平臺服務的跨境電商企業已超過6萬家。“接下來，商務部將支持、指導這些綜試區進一步優化服務平臺功能，引導海外倉企業對接線上綜服平臺，力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現‘一點接入、一站式’綜合服務，使便利的集成服務惠及所有跨境電商企業。”李興乾透露。

海關總署綜合業務司司長吳海平日前在國務院政策例行吹風會上表示，海關總署將繼續大力支持跨境電商等新業態健康發展，有序開展跨境電商海關監管綜合改革。

不少地方也在加大對跨境電商行業發展的支持力度。廈門市商務局近日發布通知，明確對跨境電商獨立站建設項目、跨境電商公共海外倉建設項目等提供獎補。其中，對符合條件的公共海外倉項目，單個海外倉予以50萬元補助，單家企業年度封頂扶持資金200萬元。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

中國海關總署發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%，跨境電商為中國外貿發展注入新動能。

作為當前發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿新業態，跨境電商已成為推動我國外貿高質量發展的新生力量和重要抓手。特別是在復雜多變的國際貿易環境中，跨境電商更是以高成長的確定性積極應對外部市場的不確定性，彰顯出巨大的市場活力和增長韌性，也為全球經貿發展注入了新動能。

當前，我國跨境電商發展整體呈現出“出口規模再創新高、貿易伙伴更趨多元、消費品占比進一步提升、業態發展頭部效應明顯”等新特征。具體來看，有兩大特點值得關注：一是跨境電商貨物九成以上為消費品，美妝洗護用品、醫藥保健、母嬰產品、生鮮食品是進口商品的主流，而出口商品的種類更加豐富多元，涵蓋了從服飾鞋包、家居家紡到電子數碼、智能家居等大部分“中國制造”的優勢產品。二是跨境電商大幅降低國際貿易的專業門檻，一大批以往“不會做、做不起、不能做”的小微主體，在數字浪潮中成長為新型貿易經營者。

跨境電商規模之所以能屢屢突破，離不開市場與政策的雙輪驅動。從市場層面看，越來越多的消費者已習慣在線上購物，借助跨境電商平臺可便捷地買遍全球。與此同時，全球經濟的疲弱也讓海外消費者更傾向于通過線上購物獲得性價比更高的商品;從政策層面看，近年來，國家大力支持跨境電商發展，跨境電商綜試區不斷擴容，相關部門有針對性地打造“網購保稅進口”“直購進口”“跨境電商出口海外倉”等個性化監管模式，累計出臺200多項創新舉措，已構建起適應跨境電商健康發展的政策框架。世貿組織的研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

中國跨境電商行業發展趨勢分析

作為外貿新業態新模式，跨境電商在為外貿企業提供發展機遇的同時，其自身也迎來發展機遇期。世貿組織研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。根據弗若斯特沙利文報告預測，2027年中國跨境電商市場規模將達到13萬億元，2022年至2027年的復合年均增長率為26.6%。中國跨境電商市場對中國出口市場的貢獻將從2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。

根據財富中文網，據路透社報道援引知情人士透露，SHEIN已在紐約向監管機構登記進行首次公開募股(IPO)。該消息人士稱，SHEIN可能會在2023年底之前掛牌上市。

隨后，SHEIN的發言人通過電子郵件表示，該公司“否認這些謠言”。近年來，SHEIN多次傳出籌備上市的消息，但都被SHEIN方面否認。

SHEIN是國內一家成立15年的快時尚跨境電商公司，由許仰天于2008年在南京創立。2012年許仰天將事業重心逐步轉向潮流女裝。從2015年開始，SHEIN開始將目光投向海外，美國目前已經成了SHEIN的最大市場。

這些年，外界給SHEIN創始人許仰天和這家公司貼上的最大標簽是“隱秘、低調”。許仰天本人確實也一向低調，過去幾年，媒體對SHEIN鋪天蓋地的報道或許會讓他感到不習慣。

面對媒體頻繁拋來的采訪“橄欖枝”，這位80后多次斷然回絕。更甚于，SHEIN曾因某自媒體發布的一則公司融資新聞而要求全網刪除該文。在講究曝光度的創業國度中，許仰天的做法當屬“另類”。

不過，與SHEIN在國內“隱秘、低調”形成鮮明對比的是，疫情期間，這家創業公司在海外市場異常火爆。

根據Sensor Tower的數據，2020全年，SHEIN的全球下載量排名第四。2021年6月22日的數據更為夸張，該平臺在全球市場的下載量約7500萬次，排名第二，僅次于亞馬遜，成為全球移動端快時尚第一品牌。到2022年，Shein以2.29億的下載量成為全年下載量最大的購物應用程序，力壓亞馬遜登頂。

《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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