200億家電龍頭換帥 2023家電行業市場現狀分析

• 黃文玉 2023年7月11日 來源：互聯網 862 53
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家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅動(或以機械化動作)的用具，可幫助執行家庭雜務，如炊食、食物保存或清潔，除了家庭環境外，也可用于公司行號或是工業的環境里。基本上，家用電器分為大型家電(白色家電、黑色家電)和小家電。

四川長虹的“趙勇時代”正式謝幕。近日，四川長虹公告，在倪潤峰之后掌舵長虹近20年的趙勇，申請辭去公司董事長等一切職務。同日，四川省綿陽市也宣布，因年齡原因，趙勇不再擔任四川長虹控股集團黨委書記、董事長職務。作為1990年代后期的大牛股和A股第一藍籌，近20年來，四川長虹因戰略迷失等原因發展不佳，其總市值從1998年650億的巔峰，下跌至現在的212億。而海爾、格力、美的等，卻在大踏步地前進。截止7月10日收盤，美的集團、海爾智家、格力電器的總市值分別為四川長虹的17.8倍、9.3倍、8.7倍。

家電行業市場現狀分析

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅動(或以機械化動作)的用具，可幫助執行家庭雜務，如炊食、食物保存或清潔，除了家庭環境外，也可用于公司行號或是工業的環境里。基本上，家用電器分為大型家電(白色家電、黑色家電)和小家電。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具隨著家電行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的家電企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

幾年前，“高端家電”在消費者眼中還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價”基本等同。隨著家電下鄉并伴著“高端家電”商品的多樣化、系列化，特別是消費者在收入增加的同時開始關注提高自己的生活質量與品位時，“高端家電”似乎也走下了“神壇”，進入越來越多的普通消費者的家中，更多的消費者成為了“高端家電”商品的消費群體，開始享受“高端家電”生活。

為了促進中國家電市場更好的發展，“中國家電市場研究小組”在國家信息中心信息資源開發部和中國家電網雙方共同發起下應運而生，中國家用電器協會為小組業務支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業零售市場數據監測、市場調研、網絡媒體、家電企業和零售渠道方面的強大資源優勢，加強對家電行業發展狀況、市場、企業、品牌、零售渠道等方面的研究，促進中國家電市場的高端發展，由“家電制造”到“家電創造”的華麗蛻變。

家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見。2020年中國家用電冰箱產量為9014.7萬臺，同比增長14%;家用洗衣機產量為8041.9萬臺，同比增長8.2%;家用電熱水器產量為4237.5萬臺，同比下降7.7%;家用吸排油煙機產量為3412.3萬臺，同比下降5.3%。

2020年中國房屋開工面積為22.44億平方米，同比下降1.2%;中國竣工房屋面積為9.1億平方米，同比下降4.9%;中國商品房銷售面積為17.6億平方米，同比增長2.6%。 2020年中國房間空氣調節器產量為21064.6萬臺，同比下降3.7%;中國家用吸塵器產量為13382.9萬臺，同比增長19.3%;電冷熱飲水機產量為1634.1萬臺，同比下降2.7%;家用電風扇產量為23160.6萬臺，同比增長10.1%;微波爐產量為9321.6萬臺，同比增長9.7%。

2020年中國城鎮洗衣機保有量為98臺，鄉村洗衣機保有量67.2臺;中國城鎮電冰箱保有量為98.5臺，鄉村電冰箱保有量為67.3臺;中國城鎮空調保有量126.8臺，鄉村空調保有量為25.4臺;中國城鎮彩電保有量為136.1臺，鄉村彩電保有量為116.9臺。

京東家電統計數據顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現爆發式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調零售量占市場份額已達76%。

2023年以來，受多重因素影響，家電市場經歷低谷期。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年一季度我國家電規模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復，前三季度市場規模達到5224億元，同比下降8.9%。

2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標準正式發布。6月，國家發改委、工信部和生態環境部等七部委聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》。2020年6月，為激發市場消費活力，增強消費支撐能力，國家發改委、工信部和生態環境部等七部委聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關鍵領域和薄弱環節，暢通家電生產、消費、回收、處理全鏈條。

家電市場未來發展方向及前景預測

經過幾十年的發展，我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及，家電行業的市場增長空間也越來越小。與此同時，產品的更新換代與升級成為家電行業下一個增長點，智能化、節能化、協同化成為未來家電的發展方向。

目前，國內傳統的家電企業均在加快智能家電的開發。在行業邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統家電企業也在跨界發展智能家電，或開發硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

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  2023-2028年中國家電行業競爭分析及發展前景預測報告

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