2023年暑期檔電影票房沖擊150億元 2023中國國內電影市場整體趨勢如何?

• 黃江 2023年7月11日 來源：新浪 1431 94
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2023年電影行業明顯復蘇。國家利好政策發布將促進后續暑期檔、國慶檔各優質影片定檔落地，優質外國影片注入，將帶領影視院線市場持續回暖。

2023年我國電影市場持續復蘇。7月10日11時16分，2023年暑期檔總票房(含預售)突破70億元，《消失的她》《八角籠中》《變形金剛：超能勇士崛起》分列暑期檔票房前三。

作為與春節檔、國慶檔并列的三大檔期之一，暑期檔時間跨度長、上映影片類型多，是每年電影市場的重要節點，也是各大片方的“必爭之地”。多位分析人士預計，暑期檔電影票房有望沖擊150億元。

2023年暑期檔電影票房沖擊150億元

隨著影院全面恢復運營，優質影片陸續定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業明顯復蘇。國家利好政策發布將促進后續暑期檔、國慶檔各優質影片定檔落地，優質外國影片注入，將帶領影視院線市場持續回暖。

國家電影局統計數據顯示，截至6月30日，今年全年總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，今年上半年，電影整體上映數量多、種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場明顯復蘇。

最新統計數據顯示，國產影片《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》成為今年上半年電影總票房前三，充分顯示了其目前在中國內地院線的主導地位。春節檔后，時隔146天，7月1日的單日電影大盤票房再破4億元。其中，影片《消失的她》總票房破20億元。截至目前，據燈塔專業版數據，電影《消失的她》上映13天，總票房已達24.6億元。

除了高票房大片，一些中小成本作品也獲得不錯的口碑。例如，聚焦老年人情感生活的《我愛你!》、寵物題材《忠犬八公》、現實主義的《不止不休》，都是上半年中國電影的亮點。

2023中國國內電影市場整體趨勢如何?

從2023年春節檔以來，中國國內電影市場整體呈現迅速回暖之勢，尤其是檔期表現屢創佳績，觀影人次節節攀升。剛剛結束的2023年端午檔電影總票房達9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績，觀影人次為2249萬，國產影片票房占比為80.08%。

同時今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運行具有以下鮮明特點：

首先，內容供給充足。《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數達到歷史同期新高。專家認為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現了影視公司對電影市場回暖復蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動作、懸疑、喜劇、愛情、動畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時代空軍試飛員，揭秘新型戰機的誕生幕后;《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨特優勢受到東北、華北地區青睞。此外，中國第一部新時代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風云》、災難動作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數說愛你》等影片熱度也在持續升溫……從內容看，電影市場呈現差異化競爭趨勢，實現檔期內共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強大。《長空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗，家住北京市豐臺區馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發展史，非常敬佩試飛員的勇氣。“除了娛樂，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過假期很有意義。”閆嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創作中不斷尋找與當下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發展階段。

數據顯示，一二線城市仍是電影消費主力市場。不過，隨著基礎設施、商業配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費新勢力。為進一步拉動下沉市場的消費空間，釋放消費潛力，電影票價還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

業內人士表示，雖然日常電影票價總體處在合理區間內，但節日期間仍會出現一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情。“目前，行業復蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠看對行業有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進入影院。”上海市發行放映協會秘書長金輝表示。

電影市場良性發展，離不開版權工作保駕護航。“五一”前夕，國家電影局發布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入;加強巡場管理，嚴防盜錄盜播;嚴格遵守并自覺維護市場秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權等相關部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續進行打擊，取得了顯著成效。“強化對院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵更多優秀電影的創作生產，保障電影產業健康有序發展，讓人民群眾能看上更多更好的電影。”中宣部版權管理局負責人趙秀玲說。

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費券。今年春節檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗，掀起了電影市場復蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續春節檔的良好表現，促進電影市場持續復蘇回暖。

根據中研普華研究院《2023-2028年版電影產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

節日是文娛消費需求集中釋放的重要時段。從春節檔到“五一”檔，看電影已成為人們節假日重要的精神文化消費方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數額從3億多元發展到15億元以上。電影從業者如果能夠抓住假期機會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期，暑期檔電影發展前景如何呢？

2023年暑期檔已經有99部影片上映

電影市場暑期檔也已經拉開序幕。截至6月28日，2023年暑期檔已經有99部影片上映或定檔，大片云集、類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。

隨著前期積壓的供給逐步釋放，以及監管放松趨勢的延續，今年暑期檔成為最豐富的檔期之一。

據貓眼專業版數據，截至目前，已有114部影片選擇在暑期檔上映，而在此前的2019年、2021年、2022年暑期檔，上映的影片分別為123部、127部、91部。

朱一龍、倪妮主演的《消失的她》為暑期檔打響“頭炮”，無疑是今年暑期檔的“黑馬”。最新累計票房已經達到31.10億元，為目前暑期檔票房最高者。王寶強自導自演《八角籠中》上映后，同樣熱度也不低，目前累計票房已經達到9.10億元。《變形金剛：超能勇士崛起》6月9日在中國大陸上映，目前累計票房達6.42億元。

值得一提的是，由北京文化等出品的《封神第一部》宣布定檔7月20日。這部2017年9月便已備案立項的影片，是北京文化力推的“封神三部曲”的第一部，備受市場期待。

按照原計劃，《封神》三部影片拍攝期暫定為2018年7月-2019年6月，《封神一》暫定2020年暑期公映，《封神二》暫定2021年暑期公映，《封神三》暫定2022年暑期公映。北京文化當時公告稱，北京文化投資不高于人民幣13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。

受疫情影響，影視行業遭到巨大沖擊，公司經營也遇到一定困難。公司2021年與西藏慧普華簽署電影《封神三部曲》影片份投資份額轉讓協議，交易價格均以每部實際成本8億元計算，25%份額轉讓價格均為2億元，合計合同金額6億元。

隨著《封神第一部》暑期檔上映，投資多年的北京文化也有望迎來收獲期。北京文化近期在回復交易所問詢函時提到，公司某電影項目的賬面資產余額為16.55億元，其中第一部已取得公映許可證，預計于2023年暑期上映，第二、三部正在進行后期制作，作為中國電影史上首次三部連拍的商業巨制將為公司形成持續可觀的收入。

喜劇片向來是備受觀迎的國產電影類型之一，開心麻花電影《超能一家人》也因此被業界看好。貓眼專業版顯示，《超能一家人》想看人數接近百萬，想看人數位居第一。

從觀影人次看，暑期檔也是重要檔期，2019年暑期檔觀影人次達5.02億，2021年為2.02億，2022年為2.33億。“盡管2023年春節后的恢復情況不及預期，但從今年暑期檔的影片供給情況看，重磅影片供給充足。國產片已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員，同時還有《閃電俠》、《瘋狂元素城》、《碟中諜7》等進口影片，重磅影片的充足供給有望帶動觀影人次恢復。”中信建投傳媒首席分析師楊艾莉表示。

據貓眼專業版統計，今年端午檔電影票房達到9億元，取得了中國影史端午票房第二的好成績。目前暑期檔電影票房也已經突破了70億元，多位分析人士預計有望沖擊150億元。

值得一提的是，今年上半年的票房已突破260億元，影視行業持續復蘇。國家電影局統計數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。其中，《滿江紅》以45.44億元的票房位居第一，《流浪地球2》的票房達40.29億元，位居第二。

值得注意的是，為推動行業持續健康發展，相關支持政策也在出臺。5月23日，財政部、國家電影局聯合發布《關于階段性免征國家電影事業發展專項資金政策的公告》稱，為支持電影行業發展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。

隨著國產片定檔節奏恢復常態化，進口片陸續引進，2023年電影市場有望迎來供需雙振，全年來看預計票房在450億元-500億元，恢復到2019年70%-80%的水平。

《2023-2028年版電影產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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